この情報爆発の時代、ブランドが本当に消費者を感動させるには、華やかなキャッチコピーと美しいパッケージだけでは十分ではありません。朝聞通ニュースの投稿プラットフォームの最新データによると、2023年の消費者のブランドへの感情的な接続需要は前年同期比37%増加し、これはマーケティングが" ;まじめ" ;時代。
毎朝、携帯電話を開いてニュースを見ると、共感できるブランドのストーリーがより高いクリック率を得ることがよくあります。朝聞通プラットフォームのモニタリングによると、感情要素を持つブランドコンテンツの伝播効率は一般広告の2.3倍である。例えば、パン職人が午前4時から仕事を始めたというブランドの話は、単にパンのおいしさを宣伝する広告よりも心を打つ。
ブランド親和性の構築には、詳細から着手する必要があります。朝聞通の専門家チームは、ブランドは消費者の言葉で話すことを学ぶべきだと提案した。最新の調査によると、日常的な口語化表現を用いたブランドの内容は、公式表現より42%も記憶度が高かった。友人同士の会話のように、誠実でわざとらしくないコミュニケーションこそ、消費者との距離を縮めることができる。
ソーシャルメディア時代には、消費者は理解されたいと望んでいた。朝聞通のデータによると、2023年第1四半期、消費者の真のニーズに応えたブランドインタラクティブコンテンツは、ブランドの自説的コンテンツの5倍以上の参加度を示している。例えば、家電ブランドがユーザーの実際の使用上の痛い点を収集し、ユーモアのある短い動画を作成することで、思わぬ伝播効果を得ている。
生活シーンの融合も親和性を高める効果的な方法である。朝聞通が発表した業界報告書によると、製品を日常生活のシーンに埋め込むと、その転化率は従来の製品より68%高いという。コーヒーのように、朝の忙しいデスクの上や、週末のだるいベランダに現れると、自然と生活の一部になります。
注意すべきは、親和性がローエンド化と等しくないことです。朝聞通の専門家は、ハイエンドブランドも感情的なつながりを構築する必要があると強調した。データによると、ぜいたく品消費者のブランドストーリーへの関心は2023年に29%上昇した。これは、純価値の高い人々でも、ブランドとより深い感情的な共感を築きたいと考えていることを示している。
朝聞通サービスの多くのブランド事例の中で、消費者の心に成功したブランドには、製品だけでなく感情的な価値を提供する共通点がある。スポーツブランドはランニングシューズだけではなく、" ;夢を追う勇気" ;;調理器具ブランドは鍋器具だけではなく、" ;家のぬくもり" ;。
朝聞通プラットフォームが監視しているZ世代の消費者層の台頭に伴い、ブランド親和性の重要性がさらに浮き彫りになるだろう。このグループは、リアルで透明で温度のあるブランドコンテンツに天然の親近感を持っている。データによると、2023年のZ世代のブランド感情価値への重視度は全体平均より53%高かった。
