기술 추진의 작용 하에 중국 온라인 음악 업계는 빠르게 발전하고 있다;코로나 사태로 클라우드 연예, 홈뮤직 등 온라인 음악의 새로운 업태가 발전 기회를 맞았지만 기술 응용과 업태가 조화롭게 발전하지 못해 많은 문제를 초래했기 때문에 5G, 8K 등 최전방 기술을 빌어 업계의 문제점을 극복하기 위해 강력한 기술 지탱을 제공하고 온라인 음악 플랫폼의 발전을 도와야 한다.이번 iiMedia Research(아이 미디어 컨설팅)게시의"2020년 중국 온라인 음악 업계 전문 연구 보고서"는 주로 중국 온라인 음악에 대한 업계 분석, 사용자 연구 및 추세 분석을 진행한다.
온라인 음악 전염병 위기화 전기, 시장 규모 428억 9000만원 달할 듯
기술 추진의 작용으로 중국 디지털 음악 시장 규모가 끊임없이 확대되고 있다;covid-19전염병의 영향으로 온라인음악은 새로운 발전리익배당금을 획득했으며 클라우드Live 등 온라인의 새로운 형식은 발전진척을 다그쳤다.iiMedia Research (아이미디어 컨설팅) 데이터에 따르면 중국 디지털 음악 시장 규모는 안정적인 성장세를 유지하고 있으며 2021년 시장 규모는 428억 9천만 위안으로 성장할 것으로 예상됩니다.온라인 음악 산업이 끊임없이 새로운 장면을 확장하고 5G 핸드폰 사용자 규모가 부단히 확대됨에 따라 중국 핸드폰 음악 클라이언트 사용자 규모는 해마다 상승하여 2021년에는 6억 4500만 명으로 증가할 전망이다.
코로나 사태의 심각한 영향으로 민중의 이동 의지가 크게 떨어지면서 중국 음악업계의 오프라인 업무가 거의 중단됐다. 예를 들어 라이브 콘서트, 라이브 오페라 등 업무를 전개하기 어려워 경영 위험을 겪었다.온라인 음악은 클라우드 Live, 온라인 K송 등 새로운 업무 내용을 빠르게 발전시킨다.이와 동시에 새로운 기본건설이 끊임없이 추진됨에 따라 5G 피복범위가 끊임없이 확대되였다.온라인 음악 업계에 대해 5G, 4K/8K 등 기술의 착지 응용은 음악이 담체의 다원화 발전을 나타내도록 촉진할 수 있으며, 음악 내용의 피드백 속도를 가속화하여 온라인 음악의 혁신 발전을 돕고, 나아가 사용자 체험을 최적화할 수 있다.
현재 중국 오리지널 음악인들은 여전히 비교적 많은 문제에 직면해 있는데, 예를 들면 음악 발행 경로가 부족하고 판권 현금화가 비교적 어려운 등, 그 중 권리침해 문제가 특히 심각하다.iiMedia Research (아이미디어 컨설팅) 에 따르면 응답한 오리지널 음악 사용자의 46.6% 는 오리지널 작품의 저작권 보호를 이행하기 어렵다고 답했고, 45.1% 와 44.6% 는 현존하는 오리지널 뮤지션의 규모가 작고 오리지널 뮤지션이 표현할 수 있는 플랫폼이 부족하다고 답했다.아이미디어 자문 분석가는 현재 중국 오리지널 음악 군중체의 힘이 여전히 약하며, 진일보하기 위해전파중국 오리지널 음악 콘텐츠를 발전시키기 위해 온라인 음악 업계는 좋은 창작 환경을 구축하고 저작권 보호 문제를 확실하게 보장해야 한다. 온라인 음악 플랫폼의 지원을 통해 발행 경로,선전보급 등 문제는 점차 해결될 것이다.
“5G+应用”助力平台发展咪咕音乐构造全场景音乐服务体系
在新冠疫情和“新基建”发展的背景下,在线音乐行业与创新技术的融合进一步加速,尤其是5G逐渐推广,为在线音乐行业注入新的发展动力,拓宽其应用场景。目前在线音乐行业依托5G+AI+IOT,已基本实现IOT全场景音乐服务。
自5G技术出现以来,咪咕音乐凭借自身优势不断探索“5G+应用”,通过加速推动应用场景沉浸以及举办演艺活动获得广大网友的关注,咪咕音乐全年350+场音乐演出,其中“云上Liveshow”累计观看次数达1.8亿,推出5G+4K+VR直播的日常音乐演出MELIVE SPECIAL等。举行国内首次5G+4K/8K+XR超高清演艺直播——“2020神武4·动感地带第十四届音乐盛典咪咕汇”。
咪咕音乐不仅提供了听、看、唱、玩的沉浸式音乐体验,在业务布局上更是向IOT全场景音乐服务领域延展,在中国移动的CHBN四大市场布局下,咪咕音乐旗下“咪咕爱唱”作为面向H端家庭产品,以音乐为切入点主打家庭音乐娱乐体验。“咪咕爱唱”软件内拥有K歌、演唱会、音乐MV、音乐教学等入口,是基于大屏的综合音乐互动娱乐应用,目前通过与中国移动魔百和、天猫魔盒等硬件方合作,以及当贝、康佳、沙发、苏宁等大屏应用市场合作,进一步扩大了大屏音乐市场的用户规模。在硬件上,咪咕爱唱推出适配大屏K歌一体麦克风,从软件到硬件形成产品体验闭环,打造了软硬一体化服务的家庭客厅KTV娱乐体验。
此外,咪咕音乐的IOT领域布局已经延伸到用户生活的方方面面,如车载领域与华为鸿蒙智慧座舱、小鹏汽车等合作,在智能音箱领域与小度音箱、天猫精灵等合作,此外还包含智能家居、可穿戴设备等领域,咪咕音乐的IOT全场景音乐服务正在进一步覆盖用户生活圈。在当前在线音乐用户体验需求提升的背景下,IOT领域布局将更有利于企业争夺用户使用场景,正如大屏K歌业务的发展,将有助于咪咕音乐抢占客厅经济,发力家庭市场。
技术破解版权难题“在线音乐+”运营模式转变
科技赋能,破解在线音乐版权保护难题,在线音乐行业深挖音乐价值,逐步转变运营模式。随着在线音乐行业不断应用技术,数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法,为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来,在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台,拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值,提高互动性、趣味性以及内容多元化程度,丰富用户在线音乐娱乐体验,拓宽用户付费渠道,培养用户付费习惯,进而提高用户付费在平台营收中的占比,逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。
在新冠疫情的影响下,为迎合用户休闲娱乐需求,音乐产品服务融合加速与5G、AI、IOT等技术融合,催生云演艺、大屏音乐等新业态。后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖,而前沿技术将作为强有力支撑,促进云演艺等新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。
