리조트 호텔의"불"은 춘절 전에"소화"에서 춘절 후까지.음력설기간 적지 않은 휴양호텔업이 분분히게시전보, 음력설휴가후 해남의 여러 고성리조트호텔은 여전히 만실이 지속되고있다.리조트 시장에 대한 선점은 의심할 여지 없이 현재 호텔업 발전의 중요한 추세가 되었고, 이 중에서 더욱 세분화된 시장을 갱신하는"새로운 종"을 겨냥하여 조용히 나타나고 있다.
부분 01
본토 문려 리조트 가 중고급 시대 를 맞이하다
하오화'2022년 1분기 중국 호텔시장 경기조사 보고서'에 따르면 응답자의 절반 이상이 2022년 1분기 평균 집값이 2021년 같은 기간보다 비슷하거나 심지어 우월할 것이라고 답했다.겨울방학과 음력설이 다가옴에 따라 휴가시장은 평균주택가격예기에 대해서도 비교적 강한 신심을 보였다.
지난 2년 동안 국내 리조트 호텔은 의심할 여지 없이 높은 지위에 올랐다.전염병 발생 후 회복 중, 휴가 수요의 회복과 구동은 비즈니스 수요보다 훨씬 크다. 이와 동시에 해외 전염병이 여전히 불투명하기 때문에, 이 부분의 여행 시장 수요는 국내로 이동하고, 생활 품질의 고순가치 여행자의 환류에 더욱 관심을 가지며, 휴가에 대한 수요는 더욱 강해 보이고, 본토의 휴가 열풍을 한층 더 일으킬 것이다.
업계인사는 다음과 같이 지적했다. 관광소비동력에너지를 한층 더 방출하면 레저휴가산업발전의 합력을 서둘러 형성하고 레저휴가산업이 새로운 단계에 오르도록 촉진하는데 도움이 된다.수치가 보여준데 따르면 2022년에 중국의 레저휴가관광시장의 수입규모는 4조 5000억인민페를 초과하게 된다.
이와 동시에 출행반경이 제한되고 당지의 관광수요가 크게 방출됨에 따라 사람들은 집에서 사방 300~500킬로메터, 1~3시간 생활권의 범위내에서 휴가를 보내는데 습관되기 시작하였다.이 더욱 경쾌하고 부담이 낮은"미세휴가"는 현재 젊은 려객들이 려행하는 중요한 추세로 되고있다.중국관광연구원게시的《2021年全球自由行报告》指出，以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点，旅客们度假时间变短 ，但出行频次大大提升。
随着度假酒店日益成为企业关注和竞争的主要领域，以及越来越多普通旅游消费者的休闲度假需求持续旺盛，越来越多的中高端度假品牌被推出。
除了去年锦江酒店(中国区)推出的中高端城市度假品牌云居酒店之外，依托艺龙酒店科技平台产业链优势，良程酒管推出的中高端文旅度假酒店艺龙海岚，则以度假酒店品牌的身份，打造出了一个“文旅+”的新样本。
据悉，今年开年，良程酒管便针对旅游度假市场，制定了艺龙海岚酒店度假版块的开发战略布局。艺龙海岚从中国文化中汲取灵感，倡导乐游世间的价值主张，将“不同美景，不同美感”的品牌理念融入设计与生活。一店一设计(One place One View)的原则，使得艺龙海岚在物业与地域选择上，更为多元且自在。
以云、贵、川等旅游大省为切入点，与当地旅行社、旅行团洽谈战略合作，并与丽江中旅，昆明国旅等多家旅行社签署战略合作协议。艺龙海岚的合作模式及产品模型一经提出，便获得云南当地众多投资人、业主的青睐。
目前，艺龙海岚已在丽江成功落地一家门店，并有多个意向签约项目在洽谈中。后续，该战略合作模式将辐射到成都、重庆、西安、贵州、贵阳等旅游资源丰富的网红城市。
PART 02
中高端酒店，如何解读文旅度假?
横空出世的艺龙海岚，并非中高端酒店与文旅度假的简单拼合，而是将目光投得更远，引得更深，既有文化内涵上的追根溯源，也有度假产品的精心打造。其对中高端文旅度假酒店样貌的诠释，尤为惊艳。
/ 多元客群
当前的度假旅客，不再只局限于传统的、只为休闲的休闲方式，而是更为多元，更期待从旅途中寻求“获得感”。
在这一契机下，艺龙海岚面向的目标客群，便是一群承受时代浪潮冲刷，踏浪前行，见识广博、思维开放的精英人士。他们知世俗不落俗，凡事乐天以对，期待通过旅程，有所乐，有所得。
同样，艺龙海岚也致力于实现不同客群的不同收获——个人度假，可获得心灵的进阶;亲子游乐，可促进感情升温;伴侣出游，可营造美好氛围;团队建设，可助推团队增进……面对不同精英人士，艺龙海岚皆能满足其旅途需求。
/文化气质
作为良程酒管艺龙海系列酒店品牌之一，艺龙海岚延续了“中国品格”的打造，以文化、品质及风格的共融，造就旅客“心灵之所”。
艺龙海岚的文化气质，源自于其“海上雾气”之意。海生雾，雾升腾，雾气流转于烟火人间、乡土山野，风景地域各有不同，探寻风景之际，领悟世间真谛，饱览风光。艺龙海岚的品牌理念便从这一文化根本中衍生，以“乐游世间”的口号，在出尘、入俗、铭记中，吸引人一再追索，随时收获惊喜，随时发现乐趣，达到心灵的提升与进阶。
/丰沛体验
作为度假酒店，体验往往最不可或缺，中高端文旅度假产品，虽无法在奢华上与高端度假相比，却往往在亮点制造上，下足功夫。
为实现在旅途中收获度假乐趣，艺龙海岚以“海岚五乐”传递度假生活的处世心得，全面打造有效助力目的地住宿升级的旅居产品。海岚五乐，包含了博采本地⻛情，凝练精华于空间装饰之中的乐住，24小时暖心常在的乐享，寻觅当地独特美食的乐尝，整合本地⽂旅资源，创设精细化旅游路线的乐聚，以及提供专业旅游建议，打造妙趣互动，助宾客舒心度假的乐引。
此外，还有四季乐饮、四季乐膳、高品质香薰、裸眠品质床品等产品亮点，为旅客们带来充沛且独到的度假体验。
/心灵引导
艺龙海岚，致力于让每一个度假旅客在旅途中，体会到的不仅仅是身体的放松，更是心灵的提升与进阶。
“心灵引导师”的品牌亮点，成为艺龙海岚作为中高端文旅度假酒店的点睛之笔。其中，“乐掌柜”能够根据不同的客群特色，个性化打造活动策划方案，并为宾客提供活动组织、活动引导等服务，令宾客融入本地特色民俗活动之中，获取即时体验、享受当中意趣、记取精彩瞬间，体验到艺龙海岚所倡导的不同美景、不同美感，留下生命中足以时时回味的美好时光。
“荐物师”则是根据时令、地域的不同，为旅客灵活推荐当季美食及当地特色景点与风土人情，以增强宾客获得感，提升品牌价值。
艺龙海岚以宾客体验为归处，以出尘-入俗-铭记的核心价值脉络，形成口碑전파、促成多次消费，从而提升复购率。
此外，酒店里还有一店一设计、一客一礼物的“灵感盒”，从入住的当地茗饮，到离店的品牌手信，为旅客留下深刻的旅途烙印。
可以说，从文化到客群，从体验到品牌特色，艺龙海岚已给出了一个完整的中高端文旅度假酒店样本，并诠释得极为透彻。
PART 03
中高端文旅度假酒店的3大投资高地
中高端文旅度假酒店，如何走出与普通度假酒店不尽相同的道路?除了拥有极富文化力与生命力的文旅度假产品之外，艺龙海岚的投资赋能力，同样值得关注。
/ 定制化“造梦”
早在几年前，就有媒体指出，未来将是一个提供定制化产品和服务的时代。于度假酒店而言，也不例外。艺龙海岚酒店在投资赋能上，牢牢把握住了时代的趋向，从一店一设计及物业形态多样化两个主要方面，呈现特有的“定制化”打造，圆投资人的“度假梦”。
艺龙海岚的“一店一设计”原则，并非全无标准，而是在酒店空间设计上，立足当地文化及项目特征，结合不同地域特色，创造性导入属地特色与新中式美学格调;在VI视觉方面，采用艺龙海岚的色彩、户外导视、客用品标准;在服务体验方面，根据不同的客群特征，提供个性化服务体验，打造符合艺龙海岚酒店特色的心灵进阶式度假空间，为宾客提供放松、赋能之旅。
结合不同地域、文化特点，打造独特记忆点与口碑效应。艺龙海岚会根据项目特点，从当地匹配人员，以人为本，导入如农夫市集、红色教育、食育工坊、竞技互动等不同的体验式活动，为酒店引流，带动营收。
以“食育工坊”与“植物拓染”活动为例，在食育工坊，熟知当地人文的“荐物师”，会引导宾客参与到食物的种植、培育过程之中，豆子收割、磨成豆腐、品尝由当地厨师烹饪而成的特色菜肴，最后带走自家手作的“灵感盒”，万物有灵，秋收冬藏;进入植物拓染课堂，新鲜采摘的自然植物已为宾客准备好，由酒店员工兼任的“荐物师”指导参与活动的宾客，运用属地传统技法，抽丝剥茧，层层精细加工，逐步将植物原生轮廓与颜色拓染到布料、纸张之上，为亲子家庭及其他旅客带来寓教于乐的独特体验。
生于斯，长于斯，回归故乡，以乡情感动宾客，令宾客流连忘返。活用属地人才，既能丰富住客体验，선전当地文化，又能为投资人节省用人成本，增加酒店员工收入。
二是物业形态多元。不同于大多数度假酒店项目，对于物业有着严格的限定，艺龙海岚在物业形态上，则是换了个思路，由品牌理念去靠近物业项目，根据实际情况去给物业做策划和创意置入。因此，艺龙海岚可以覆盖精品民宿、温泉度假村、田园综合体、大美乡村、特色小镇、园林式古建筑群和较大体量别墅等截然不然的物业形态。
/低成本落地
过去，度假酒店的高昂成本，使得其成为不少投资人可望而不可即的酒店类型，艺龙海岚则以中高端文旅度假的身份，打破了这一桎梏，使得度假酒店的低成本落地成为可能。
这则要归因于良程酒管海系列酒店品牌重装饰、轻装修的高效落地方案。凭借模块化结构、装配式装修的高效工艺，酒店投资成本与运营成本得以大幅度降低，与此同时，由于聚焦颜值、设计感，酒店品质显著提升，体验也更加丰富多元。
在项目打造上，艺龙海岚坚持少改造、不改造与少花钱、不花钱两个原则，致力于充分挖掘当地资源与文化等，借由当地文化特色与丰富体验，打造一个独特的度假目的地。
/一站式服务
在新投资时代，投资人看重的，不仅仅是品牌能给予什么样的产品，更在于品牌能赋予什么样的行业与市场解答，为自己投资保驾护航的同时，更能出谋划策。
不同于传统度假酒店的单一酒店管理身份，作为良程酒管旗下品牌，艺龙海岚兼具了咨询公司+酒店管理的双重身份，从咨询到动工到竣工到开业，艺龙海岚全程提供专业服务，并根据不同物业类型，在项目前期，为投资人提供以下四项专业策划咨询服务。
一是顾问咨询服务。在项目调研阶段，提供市场调研报告，并提供项目规划、设计等建议;
二是项目定位服务。在实地考察阶段，根据项目实际情况，提供项目定位、品牌策划的可行性建议，并为后期运营提供可供落地、富有创意的指导性建议;
三是功能规划服务。针对形态复杂的项目，艺龙海岚将对项目进行整体考虑，并根据各区域的不同特性，提供功能规划细节，活化不同功能空间;
四是活动导入服务。立足当地特色与项目性质，因地、因时、因人，定制化、个性化地设计体验式活动，导入属地风土人情，提升项目价值。
在项目中后期，艺龙海岚则为投资人提供酒店管理赋能——定制化设计协调、产品及运营培训导入、新锐营销体系搭建，酒店管理 + 顾问咨询服务双保险加持，为客户提供全方位、多维度的服务与保障。
一条名为“中高端文旅度假酒店”的全新道路，正徐徐铺陈。我们可以相信，唯有那些抓住中高端市场与度假热潮的大趋势，将中国文化与酒店文化深深结合的品牌，才能稳步前行!
