조문통, 2024년 3월 1일 하얼빈-"얼빈, 너는 나를 낯설게 한다."
이 현지인의 감탄은 하얼빈이 이번 겨울에 얼마나 뜨거운지 증명했다.얼린 배가 식탁에 놓여 있고, 길가에는"비마가 얼음을 밟는다","남방의 작은 금콩"이 상연되어 빙설대세계를 점령한다.......매우 지역특색이 있는 미식과 경관은 팔방에서 온 손님들을 끌어들여 카드를 찍게 하는 동시에 본지방 사람들로 하여금"고향에서 이객이다","이런 대우를 받은 적이 없다"고 외치게 하여 대량의 도시폭발화제의 토론열기가 지속적으로 높아지게 하고"북국빙성"이 이번 겨울에 전방위적으로 동그라미를 벗어나게 했다.
하지만 우연한 대박은 아니었다.시장이 회복된후 첫 빙설관광절점을 잡기 위해 흑룡강문려와 거량엔진-운유사해IP는 협력을 달성하여 2023년 8월부터 장선도시화제운영을 시작했다.온라인 달인 전체 인터넷 종초, 오프라인 음악제 등 행사가 지속적으로 가열되어 도시 성량을 겨울까지 누적하여 집중적으로 방출하여 일거에 27억 노출을 돌파하여 하얼빈의 빙설 열기를 철저히 점화시켜 전국의"문려련환"을 불러일으켰다.
겨울 소비는 설날 핫스팟을 피할 수 없다.이 광란도 조금도 의외로 음력설휴가기간 내내 출행열정을 불러일으켰다.틱톡에서게시의"2024년 음력설소비수치보고"에서 볼수 있다싶이 전국관광숙박주문은 동기대비 130% 늘어났고 그중 빙설관련 주문은 동기대비 39% 늘어났으며 먹고 마시고 노는 전 전선이 뜨거워져 룡년소비시장이"좋은 출발"을 맞이했다.
주로 충고를 듣는다: 한 성, 여덟 시가 협동하여 힘을 발휘하여 위기를 기회로 바꾸어 성량을 울린다
관광도시와 인기관광지에 대해 말하면 지명도는 비록 관광객을 유치하는 전제이지만 좋은 평판이야말로 장기적인 려객흐름의 보증으로서 불확정요소로 인한 돌발상황과 여론압력을 어떻게 처리할것인가 하는것은 도시와 관광지 운영에 대한 중요한 시련이다.이번에 할빈의 교과서급의 응변은 신뢰위기를"도시명함"으로 전환시키는데 성공했다.
네티즌들이 놀리는"계절성 왕홍"으로서 흑룡강문려들은 일찍 겨울관광을 위해 준비를 시작했다.12월, 마침 빙설관광성수기를 앞두고 만인의 기대속에서 개원한 할빈빙설대세계는 한차례"환불"위기로 여론의 풍구에 올랐다.이에 대해 할빈은 문제를 직시하고 진심으로 사과하였으며 흑룡강문려가 주도하여 광범한 네티즌들의 건의를 참을성있게 청취하고 재빨리 호응하고 적극적으로 해결하여 대중의 인정을 받았다.
借此契机，黑龙江文旅顺势发起官方话题#冬天就来黑龙江，并配合平台话题#云游四海、#抖音冬游记为征稿主阵地，同步上线抖音挑战赛和系列선전片，由哈尔滨、齐齐哈尔等8座城市的官方文旅号打头阵，撬动海量用户关注参与，投稿视频播放量突破3600万。
除了线上话题的正向引导，黑龙江文旅还携手巨量引擎同步开启“云游四海-心动黑龙江”线下启动仪式活动，黑龙江省地市代表、巨量星图达人代表、当地旅游商家代表均到现场展示推介黑龙江全省文旅优质资源，并게시多项举措，助力冬季冰雪旅游品牌的深度打造。
打造市格：官达联动跨界嗨玩，一举晋升文旅顶流
网络有云：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。现在的旅游景点，不整点儿活真的很难吸引年轻人的兴趣，最好还要能在社交平台掀起一阵狂风。哈尔滨“听劝型市格”的出现，正巧击中年轻人的“心巴”。
为让远道而来的“小金豆”更全面地了解本地的风土人情，黑龙江文旅与抖音特邀12位达人担任文旅推荐官，组成亿粉达人团，通过4天3晚冰雪发现之旅进行实地采风。同时，抖音与西瓜视频双管齐下，发起多元创作模式，依托各平台宣推资源集中加持，达人团从美食、美景、娱乐、攻略等维度，立体化呈现哈尔滨及整个黑龙江的旅游特色。
不仅如此，黑龙江文旅还合作西瓜视频，与千万粉丝旅游达人@幻想家japaul 联动打造旅行纪录片《冰雪燃冬》，感受冬日黑龙江的“冰与火之歌”。
头部达人@厦门阿波 等带头게시游览攻略、替哈尔滨发声、“南方小金豆”体验哈尔滨等正向引导内容，网络情绪积极发展，助推哈尔滨音乐节搜索热度持续走高，达人内容陆续冲上热搜。
此外，借力抖音冬游记、懂车帝「汽车冰雪众测节」两大重量级平台IP，黑龙江文旅重磅打造「抖音冬游记·线下嘉年华」以及「冰雪音乐节」落地活动。其中，哈尔滨中央大街为期三天的嘉年华现场，吸引近5000人参与互动游戏，发放礼品近3000余件，超百万流量曝光，为中央大街带来超高人气，彻底点燃打卡热度。
集体开卷：“尔滨效应”持续发酵，全国文旅听劝上分
纵观这两年的文旅市场不难发现，“人设”已成为城市旅游的上分密码。从淄博烧烤的好客到天津跳水的狂热，再到贵州村超的火爆，短视频已经成为大众了解新事物、解锁新体验的重要窗口，成为各地文旅局的发力点。
截至2023年12月，哈尔滨搜索量就已经超过5300万次，线路游订单同比增长1880倍。进入2024年后，哈尔滨的热度更是一路走高。元旦期间，哈尔滨实现旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值，节后抖音热榜前50中，有7个就与哈尔滨有关，热度TOP3中哈尔滨占2个。
看着哈尔滨的“一票难求”与“人山人海”，各地文旅纷纷坐不住了，使尽浑身解数，誓要“蹭”一波热度，“听劝”“养成系”等人设那叫一个信手拈来——河北文旅听劝改名扬言当卷王、吉林听劝搬出张起灵、河南洛阳听劝恭迎公主殿下回城、上海听劝用繁花的方式打开魔都……26个省市级文旅厅抖音账号累计涨粉近600万，一起迎接这波富贵。
「哈尔滨效应」不仅重燃东北冰雪的热度，带动了全网的旅游热情，成功将线上热度转化为线下消费，促进经济复苏，更是直接开启了全国城市文旅的内卷大战，引发现象级的跨文化、跨区域大联欢。2024年的文旅营销，已开启全新视角。
结尾
一波热度带来的流量往往有限，要实现长效增长，更重要的是做实事与抓“留量”。哈尔滨的出圈，不仅提振了本地旅游经济，还成功将城市名打造为一个文化符号，稳稳地接住了这“泼天的富贵”，让全国各地文旅看到了打响本地旅游声量的契机。
今年，巨量引擎本地消费将继续发力城市文旅营销，推出「美好目的地2024·城市星趋势」计划，聚焦潜质城市，聚合热门活动、热门路线、热门酒店、热门风俗等，孵化宝藏目的地，构建城市漫游新风向。
未来，巨量引擎还将不断携手各地文旅通力合作，打造抖音热门城市IP，共筑城市种草营销项目，共建优质内容与消费场景，以城市共情、区域聚焦、多方背书、热门制燥、场景种草、盛典破圈，辐射全国用户，共促品种收营销提效，打造更具影响力的热门城市，让更多“尔滨”迎来自己的高光时刻。
