/ 조문통 /중국에서'단맛'을 톡톡히 본영국 시장 선두 가전 브랜드 BEKO (바이코) 는 최근 새로운 결정을 내렸다: 12월 말부터 내년 상반기까지 BEKO는 식기세척기, 전기오븐, 가스오븐 등을 포함한 주방 가전제품을 중국 시장에 더 많은 종류의 가전제품을 투입할 것이다.BEKO는 식기세척기가 유럽 가정에서 이미 보급돼 중국 도시에서 보급률이 0.5% 미만으로 시장 공간이 크다고 밝혔다.이것은 BEKO가 식기세척기 시장을'최숙'시켜야 한다는 것을 의미하는가?
식기세척기: 중국 가전 시장의 마지막"처녀지"
식기세척기는 다른 가전제품과 마찬가지로 19세기 말에 이미 나타났고 100여년의 발전속에서 점차 보급되였다.그러나 중국에서는 소비자의'욕망'에 불을 붙이지 못하고 있다.중이강 통계에 따르면 2010년 전국 식기세척기 시장의 소매량은 3만 9000대에 불과했지만 올해 들어 5월까지 시장의 소매량은 1만 8000대에 그쳤다.냉장고, 세탁기 등 가전제품 수백만대가 팔린 것과 비교하면 한산한 수준이다.
가전 업계는 중국에서 경쟁이 가장 치열한 시장이기 때문에 많은 제조업자들이 일찍이 식기세척기 시장이라는 매력적인"처녀지"를 개간하려고 시도했다.1998년 8월, 작은 백조 그룹은 3억 위안을 들여 이탈리아 멜로니 회사와 손잡고 아시아 최대의 식기세척기 생산 기지인 우시 작은 백조 멜로니 식기세척기 유한회사를 설립하였는데, 연간 생산 능력은 거의 80만 대에 달한다;1999년말, 하이얼은 국내에서 규모가 가장 큰 식기세척기 생산기지를 건설하여 년간 식기세척기 생산능력이 30만대에 달하였다.어떤 매체는 한때 중국이 2005년에 식기세척기 시장을 보급할 수 있을 것이라고 생각했다.그러나 시장 발전은 기대만큼 좋지 않다.
쑤닝의 식기세척기에 관한 시장 조사 설문지에 따르면 소비자가 식기세척기를 받아들이지 않는 것은 주로 네 가지 원인이 있다: 첫째는 씻을 수 없다고 생각하는 것이다.둘째는 수도와 전기를 소비하는 것이다.셋째, 가격이 너무 높습니다.넷째는 주방 공간이 너무 좁아서 놓을 곳이 없다.소비자들은 이런 문제가 해결되면 가정을 위해 식기세척기를 기꺼이 구입하겠다고 밝혔다.
BEKO 식기세척기 시장 "숙성 촉진"
虽然有不少家电厂商在洗碗机市场面前“折戟”，这并不能阻挡BEKO对中国洗碗机市场的热心。BEKO旗下有2000多种家电产品，在英国洗碗机市场长期占据冠军地位，在欧美也有极高的市场忠诚度，在中国以外的市场，每年洗碗机销量都在百万台左右。尽管目前洗碗机市场有待“培育”，但BEKO认为“时不我待”。
BEKO电器市场部负责人指出，最初的洗碗机采用涡流洗涤原理，洗涤效果不好，并且费水、费电。而BKEO向中国市场推出的洗碗机早就跨过了这个阶段。例如BEKO DFS 1511，能够将洗涤液多方向喷射到被洗器皿表面，冲刷和淋洗餐具的方式洗涤，70摄氏度的高温洗涤能同时完成洗涤与消毒，并拥有风干系统。价格也在4500-5000元之间，如果消费者充分了解产品原理和优势，一定会激起他们的购买欲。
据了解，BEKO从今年年底开始，将陆续投放7款洗碗机产品，其中包括DIN 5837等三款嵌入式洗碗机。随着中国房地产的发展，嵌入式洗碗机将可能首先被“催熟”。例如北京最新开盘的高端地产——龙湖时代天街在厨房中就预留了嵌入式洗碗机的位置。所以洗碗机距离中国消费者真的不远了。
虽然冲到最前面的不一定能成为最后的赢家，但BEKO携欧美先进产品和市场经验高调进军，无疑推动了洗碗机的普及进程。事实上，对洗碗机市场最大的有利因素是80后、90后正成为社会主流消费群体。一方面由于很多家庭的娇生惯养，另一方面工作压力的增大，这一代人对洗碗洗盘子这样的家务是不愿做的，是迫切希望交给机器来做的。新兴的消费理念和消费模式正在逐步成为主流。所以全国家用电器标准化技术委员会专家鲁建国也认为，国内消费者已经做好了迎接洗碗机的准备。
