만약 너의 강연이 처음 3분 동안에도 청중을 끌어들이지 못한다면 아예 말하지 마라!부드러운 글도 그렇고, 만약 당신의 제목과 머리말이 독자를 끌어들이지 못한다면, 아예 쓰지 마라!
정보 폭발 시대도 정보 쓰레기 시대이다. 미디어 채널의 다원화는전파더욱 복잡하고 어려워지다.이때 당신은 당신의 글이 미디어 지면에"안구 경쟁력"을 가지도록 해야 한다. 제목의 역할은 바로 이렇다.
입장의 관계로 인해 홍보 소프트 텍스트가"안구 경쟁력"방면에서 선천적으로 부족하다는 것은 의심할 여지가 없다.그래서 홍보 소프트웨어가 계속 향하고 있어요.뉴스성의 방향이 접해 있다.
연문의 제목은 사람의 눈에 해당하며 정신을 전달하고 혼을 전달할수 있으며 우리는 눈을 통해 내면을 통찰하고 그 특징을 알수 있다.소프트 텍스트 제목에는 다음과 같은 세 가지 기본 요구 사항이 있습니다.
A. 정확한 포럼원고, 블로그원고 등 많은 표제당행위가 있지만 연문은 절대 허용하지 않는다.연문 제목은 반드시 글의 취지와 영혼을 추출할 수 있어야 하는데, 이것은 제목의 첫 번째 요구이다.물론 이는 맹물처럼 제목을 짓는것이 아니라 연문사실을 중시하고 존중하는 앞당김에 본질적인 의의를 밝혀내야 한다.(누구, 무슨 일, 언제, 어디, 어떤 원인, 어떤 열매의 여섯 가지 요소).만약 종합서술원고이고 또 구체적인 사물에서 초탈해야 한다면 실론이 허술하다.
B.간결한 연문 제목은 한 줄에 13자를 넘지 않지만 금과옥조는 아니다;또한 만약 글자 수가 너무 많다면, 우리는 두 행체, 즉 인용 문제와 주제 두 부분으로 구성할 수 있는데, 예를 들면"상하이 문맹 퇴치 사업은 46만 명의 문맹이 눈을 떴다"는 것이다.
简洁原则要求我们对标题能减就减，能缩就缩。
C.勾欲 在准确和简洁的基础上，标题要生动、有趣，能勾起人的阅读欲。这要求标题多用动词，以及悬念、比喻、拟人等修辞手法，让标题变得更有吸引力。
起软文标题的方法与技巧
1.符号标题
A、数字 《5700万巨量变频蛋糕谁来切》(软文材料有3大亮点：数字、观点和事例，其中数字是非常形象的软文标题材料)
B.标点 《一个青年个体户说：“我们穷的只剩下钱了!”》
C.运算符号 《文凭≠水平 海尔+海信=国际品牌》
2.借势、借力
借势：奥运会、世界杯、神六登天等大软文事件
借力：中国、全球、最、第一、国家权威机构等。
例：《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》
《全球最大奶牛养殖场落户内蒙 蒙牛伊利各占半壁江山》
3.利用悬念
反常造成悬念：《中国人90%“不会”喝茶》
变化造成悬念：《传统对开门“过时了”?全球上演高端冰箱“升级赛》
惊骇造成悬念：《武汉上演“蛇吞象”风波》
疑问造成悬念：《数码产品年年换 废旧电池谁人管?》
4.利用一些耳熟能详的、亮眼的词汇。如轮盘赌、PK、三国演义、渐进史等等。
例：《新平板主义 中国彩电最后轮盘赌》
《万明坚东山再起 中国手机市场“三足鼎立”》
《曹荣：曹操是我十八辈祖宗》
5.选择、变化、对比
选择：《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》
《风投资金进团购，该喜，该忧?》
变化：《五粮液不再强攻党政军市场》
对比：《第一视频VS软文联播：一在泥土，一在云端》
6.利用文化特点
我们可以用诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲(全球笔记本舞台上演中国功夫)。一般双行体较多。
《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》
《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》
《五年成为“带头大哥” 揭秘鼎好差异化经营之路》
7.利用修辞
用比喻、衬托、引用、对偶等修辞方法，让
比喻：《今年“秋老虎”好温柔》
拟人：《“双汇”掉泪了 》
《联想X平方 急解高清之渴》
8.谐音
《“裸画”有意 流“税”无情 人体艺术工作者抱怨税负太重》
《百分通联让APP开发者有“平”有“果”》
