随着市场经济的日益完善及理性消费时代的来临，未来同质化企业竞争将更多地表现为品牌的竞争，是否拥有品牌影响力，将决定企业的生存和发展。品牌作为企业发展中的驱动力，对市场的影响不可小觑。21世纪初，中国膳食营养补充剂领域涌现出数百个低端品牌。面对同质化产品云集的局面，产品以及品牌突围是必经之路。作为中国膳食营养补充剂领导品牌的汤臣倍健2004年提出了“取自全球”的产品差异化战略，用全球最好原料打造最好的产品品质，这是汤臣倍健首次为品牌注入“全球营养全球品质”的基因。
正是“取自全球”的产品品质差异化战略，确立了汤臣倍健在消费者心目中的产品地位。在奠定产品优势之后，汤臣倍健开始着力品牌优势的搭建，并于2006年制定品牌扩张战略。
彼时汤臣倍健还只是一个典型的渠道品牌，在完成从渠道品牌向大众知名品牌的转型过程中，汤臣倍健精心挑选了刘璇和姚明两个具有战略性的代言人。2006年2月，汤臣倍健签约奥运体操冠军刘璇，启动品牌扩张战略。2008年的汤臣倍健即跃居为中国膳食营养补充剂非直销领域第一品牌。
从过去的发展轨迹不难发现，汤臣倍健的每一个脚印都按照既定战略在迈进。2012年开始，汤臣倍健开始出来在各大电视台的大型节目中，品牌在《中国好声音》、《中国好声音对战最强音》《星跳水立方》和《汤臣倍健歌声传奇》中的露出，意味着汤臣倍健品牌力的强势发声。
汤臣倍健的品牌积累长达10年之久，历经了品牌定位、品牌转型、品牌扩张提升三个阶段，最终完成中国膳食营养补充剂领导品牌的华丽转身。汤臣倍健副总经理陈宏表示，汤臣倍健品牌积累已经有一个相当长的过程，通过精心的布局和强大的执行力，汤臣倍健已经稳步实现了领导品牌的占位，并将成为作为巨大的竞争力。
