일년에 한 번 열리는 홍콩 금상상이 곧 폭발적으로 다가와 수많은 팬들을 열광하게 할 것이다.앞서 주최 측이 폭로한선전블록버스터는 더욱 흥미진진하여 모든 관중들로 하여금 이날을 간절히 기대하게 했다.바로 각 분야의 스타들이 금상장 영화제의 영화를 쟁탈하기 위해 각기 기발한 방법을 강구하는 동시에 각 큰 브랜드들사이에도 포연이 사방에서 일어나고 이에 질세라 분분히 긴박하게 금상장 마케팅대전을 준비하여 금상장 기간의"브랜드 영화제"를 쟁취하기 시작했다.내막을 아는 사람의 폭로에 따르면 민족일화브랜드 소프트도 이번에 충분한 준비를 하고 수천만원의 거금을 아끼지 않고 투입하여 소호, 락시 등 매체거두들과 련합하여 화력을 집중하여 금상상 마케팅폭풍을 구축했다.
(이 사진은 네트워크에서)
금상상 빛나는 명인의 밤, 소프트 천만 타이틀 맞춤형 엔터테인먼트
홍콩 금상상은 예로부터"중국 오스카"로 불리며, 양안 세 지역의 가장 인기 있는 스타들이 모이는 것은 놓칠 수 없는 무료"스타 대변"의 계기이다.그리고 곧 개최될 제33회 금상상은 영화, 배우, 감독을 막론하고 모두 군웅이 패권을 다투는 장면이 나타났고, 경쟁은 일종의 과열 상태에 이르렀으며, 홍콩 영화의 진정한 의미에서의 대년이자 금상상이 시작된 이래 가장 주목받는 대회이며, 자연히 각 대형 브랜드의 사슴을 쫓는 곳이 되었다.
이번에 소프트는 천만 위안의 금상 타이틀 금상장 주제를 출자하여 소프트 인기 극장을 맞춤형으로 제작하고 소호, 락스 등 여러 가지 독점 자원을 체결하였는데, 바로 금상상의 독특한 자원과 높은 인기를 마음에 들어 마케팅과 시장의 완벽한 결합을 달성하기 위해 노력하였고, 수비 전략을 바꾸어 점차 국제 브랜드와의 공격 태세를 전개하였다.25년의 일화 경험이 있는 소프트에게 이번 엔터테인먼트 마케팅은 돌파구이자 침전 후의 폭발이다.
엔터테인먼트 마케팅에서 이렇게 큰 돈을 쓰는 것은 소프트가 젊어지는 방향으로 전환하기 시작했다는 것을 의미하는가?"민족 브랜드는 전통과 보수의 대표가 아니다. 우리는 줄곧 혁신하고 있다.금상상을 중점적으로 투입하는 것도 소프트의 목표군체의 소비행위와 흥미를 정확하게 파악한 것이다. 금상상을 통해 더욱 많은 소비자들이 소프트의 상호작용활동체험에 참여하여 그들에게 전례없는 혁신식마케팅을 가져다주기를 바란다."소프트의 창시자 장계진은 이렇게 말했다.
빈번한 출격은 강한 관심을 불러일으켰고, 소프트는 다시 일화 패자로 돌아와 점차 일정에 올랐다
据悉，金像奖的大规模集中投放并不是索芙特唯一的营销举动。早前索芙特便进行了6级防脱洗发水、植物原液护肤、美白高端沐浴露三大产品线全面革新升级，并与腾讯等多家互联网巨头签订了战略合作协议，包含世界杯期间的冠名赞助、网络互动等多项合作内容，营销战略推广步步深入。而其签约的代言人古天乐更是凭借其优质形象和实力派演技成为本届金像奖的影帝最热门人选，如此一来金像奖影帝结果一出，索芙特的市场号召力和品牌形象势必会飙升，成为是全场最大赢家。这一系列重磅消息不得不让人想起索芙特董事长梁国坚在年会时放下的豪言：公司未来五年零售额要突破40亿元，向世界百亿级的日化品牌目标迈进。由此看来，索芙特欲重归中国日化第一阵营，塑造中国功能性个人护理第一品牌的发展战略已经渐上日程。
到底索芙特此次大规模营销战略会如何收场?这场”精心预谋”的营销部署是否会全胜而归?一切未知的结果都让索芙特的后续动作更值得期待!
