8월 28일, 소프트 월드컵이 텐센트와 손잡고 공동으로 개최한 소프트 월드컵"애발 카니발"행사가 최종 고조를 맞이했다. 두 골든글로브 수상자는 월드컵 맞춤판 골든글로브를 수령했다. 텐센트뉴스등 협찬 매체는 수상 과정을 목격하고 행사 전 과정을 보도했다.골든글로브가 수여됨에 따라 소프트 월드컵'애발 카니발'행사가 원만하게 막을 내렸다.
24K 순금 골든 글로브!탐나는 소프트 월드컵 골든글로브
두 소비자는 소프트 애발 카니발에 참가하는 것은 텐센트의 홈페이지 링크와 QQ 친구 추천을 통해 소프트 6급 탈피 방지 제품 광고와 미니사이트 게임에 매료돼 참여했다고 밝혔다.소프트 스태프로부터 전화를 받았을 때 두 사람 모두 믿을 수 없다는 반응을 보였고, 스태프의 설명 후에야 자신이 정말 골든글로브를 수상했다고 확신해 감격스러워했다.
이번 애발 카니발 행사에서 소프트는 최고상인 24K 골든글로브 2개, 6급 탈모 방지 선물세트 및 일련의 풍부한 상품을 증정했다.이 외에도 다른 수상자들에게 총 1천여 개의 소프트 6급 탈모 방지 샴푸, 200여 개의 스타 유니폼을 전달했다.
미래를 내다보는 소프트의'빅3'마케팅 전략
소프트가 이번 월드컵에서 텐센트와 공동으로 개최한"애발카니발"행사는 업계에서"거두합작"으로 불리웠으며 시상이 끝난후 소프트 기획총감 진금생은 취재를 받고 소프트의 브랜드혁신의 길을 환담했다.
기자: 천 사장님 안녕하세요, 소프트는 왜 월드컵 기간에 이렇게 큰 동작을 하기로 선택했습니까? 소프트에게 이번 월드컵 마케팅의 의미는 무엇입니까?
陈金生(以下简称陈)：因为索芙特作为中国民族日化品牌，从战略上来说，一直都有自己独特的思想。从2003年开始，我们就集中优势在卫视去主打品牌形象，取得了非常好的전파效果。我们在전파上一直是集中资源，遵循“大事件、大平台、大声音”来전파我们的品牌。到了2014年，全球最关注的事件一定是世界杯，所以我们集中我们的优势，在世界杯期间来전파我们的品牌形象。同时也向各界，向消费者传递索芙特做中国民族功能性第一品牌的信心。
记：谢谢陈总!这次大的世界杯热潮当中，选择与腾讯进行合作，这对索芙特来讲有什么特殊的意义呢?
陈：我们选择腾讯是跟我们的品牌战略相符的，腾讯微信和QQ聚集了大约有6个亿的消费群体，在这么大的一个平台上전파我们的品牌形象，肯定能得到事半功倍的效果。第二个方面，从理念上来说，我们强调的是不是“巨头不聚头”，因为腾讯可以算得上是中国互联网第一品牌，那么我们要做中国日化的第一品牌，我们必须在强大的平台来전파我们的大声音。我们无论是在起点、产品还是전파上，起步都与世界同步。
记：索芙特的产品现在受到了市场的广泛好评，是否考虑推出新的产品来满足消费者更多的需求呢?
陈：首先，索芙特这几年的产品一直在稳扎稳打，强调自己的品质和品牌形象，推出6级防脱以来，我们的产品得到了整个市场的高度认同。在品牌形象上，我们也邀请了国际巨星古天乐作为我们六级防脱的形象代言人，中国的洗护市场进入了一个产品的升级阶段，防脱功能性品牌如何去跟国际品牌竞争，我们充分地发挥了中国民族品牌的特色。我们的汉方，强调的是中草药，防脱功能性品牌，它是需要特证的，我们的防脱、美白、瘦身等一系列的产品上拥有33个特证，可以说是国内拥有特证最多的民族日化品牌，这也为整个索芙特的腾飞奠定了良好的基础。在产品方面，整个日化行业我们强调的是产品的技术，这几年索芙特一直斥巨资投入研发，进一步夯实了索芙特作为中国第一日化品牌的技术基础。为全世界的消费者提供更优质的服务，也是强调了我们企业的核心理念——至善至美。
记：后续还会举办类似的大型营销活动吗?未来的전파战略有着怎样的思考?
陈：至于后来的전파活动，我们相信这次世界杯营销是我们索芙特第二波大型전파活动的开始，在未来，我们会立体化地전파我们的品牌，将来可能会出现的奥运会、世界杯等体育赛事，如果平台和机会合适的话，我们一定会继续打造我们的大事件、大平台、大声音的전파效果，同时也会在传统媒体包括电视和报纸，投入和品牌发展相符的资金来전파我们的品牌形象，致力打造中国功能性个人护理第一品牌。
记：谢谢陈总!
