스포츠 매체는 스포츠 활동을 전문적으로 보도하는 뉴스 매체를 가리킨다.좁은 의미에서 말하자면, 그들은 스포츠 신문, 스포츠 잡지, 스포츠 텔레비전, 스포츠 방송국, 스포츠 인터넷, 스포츠 핸드폰 등 전문적인 스포츠 뉴스 매체를 가리킨다;넓은 의미에서 말하자면, 전문 스포츠 뉴스 미디어 외에 스포츠 매체는 일반 뉴스 미디어 중의 스포츠 지면이나 분야도 포함한다.
스포츠 사업이 번영하는 현 단계에서 스포츠 매체는 아직 독립적이고 완전한 체계를 형성하지 못했다.스포츠 매체 간의 관계를 잘 처리하는 것은 스포츠 매체의 발전에 심원하고 적극적인 영향을 미친다.
매체는 관중들의 마음속에 깊이 파고드는 인물 이미지를 창조하는 특수한 기능을 가진다. 이것은 전파학에서 대중 매체의'지위 수여'기능이라고 하는데 그 의미는 대중 매체가 개인, 단체, 사회 문제와 사회 운동에 지위를 부여함으로써 일정한 시간 안에 대중의 관심의 초점과 경배하는 우상, 즉 스타 효과, 스포츠 문화 전파도 예외가 아니다.3대 매체 간의 관계는 현재 이른바 시효를 빼앗는 경쟁관계를 제외하고는 다른 협력, 상호 감독이 나타나지 않고 있다.하오친은 일찍이 이런 문제를 제기한 적이 있는데, 언론이 사회를 감독하는데, 그럼 누가 언론을 감독합니까?이것은 중국 언론의 큰 결함이다. 우리는 더 이상 언론을 감독하는 기구를 세울 수 없다. 왜냐하면 언론 자체가 하나의 감독기구이기 때문이다. 중복 감독 역시 많은 문제를 가져올 수 있다.
