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新闻稿优化-如何选择媒体

2012-07-31 15:53:57

一、软文发布发多少家效果好?

有的企业公关人员觉得一篇软文发一家就好,有的想一篇文章遍布互联网各大网站,这是两个极端,具体发布多少家还是要看推广的目的,以及软文的性质。

1、关键词搜索排名:对于做百度关键词竞价的客户,只要对文章的关键词优化好并1篇发1-5家就够了,一般在百度首页保持的时间大约在8-48小时之间,就会被新的信息替代,企业可以根据这个关键词的热点来安排是否每天发布量。比方如果你这个关键词在做百度竞价 每天花费的费用在500元的话,可以分出一半的费用做软文关键词优化,从客户反馈来看,效果更好。

2、普通公关稿件:普通新闻稿件发布25家以上为好,这样才能更大范围的提高阅读量和百度对此条新闻的权重累积;

3、重要公关稿件:建议以50家-100家为好,这样发布的媒体数量够多,能够成为百度的热点新闻,提高阅读量。

二、软文发布发哪些媒体效果好?

这个问题表面上很简单,就是找与企业产品服务匹配的媒体,关键是要熟悉媒体,企业熟悉自己的产品,但是对媒体熟悉程度不够。选择媒体关注四个点:媒体的应该为:《门户+行业+地方组合方式》

1、企业的目标客户地域范围;2、是企业所在的行业;3、这个媒体的优势特点。4、百度给其网站的权重大小

如果企业是面向全国的那好办,媒体选择可以大面铺开,如果是一个城市,以地方门户为主,当然也不能放弃综合门户,全国各地的网民都是关注综合门户的,再有一些行业网站,做成媒体组合拳,不怕客户看不到。

三、软文发布如何选择发布频道?

我们的企业的业务非常繁多,网站频道也是非常之多,但是我们的软文该投向什么频道呢?当然是有目标客户的频道。一般新闻财经频道比较大众,企业新闻稿也不排斥新闻财经这样的频道,他们的受众也比较多,但是针对特殊行业就需要做分析。例如家居行业,可以发的频道有新闻、财经、建材、家居、女人、购物、促销、家电等。再例如医疗行业可以发健康、医疗、美容、生活、消费、保健、中医等。企业在发布软文时其实不用严格限制频道,相关频道就行,不要跟软文的话题无关就可以,限制太严了倒是会损失传播的机会。网站在规划频道内容的时候,也会根据目标受众关心的话题筛选内容。这恰好是两者的交集。

四、软文发布的效果如何评估?

效果评估是个更受关注的话题,我的钱花了,到底有没有用处呢?每个老板都会想,而且喜欢算性价比。软文这东西呢,效果评估还真的不好量化。一般来讲,如果新闻稿发布之后被百度新闻源收录即可认为是效果不错,当然某种原因不收录的也不见得不好,有些网站百度新闻不收录,但是媒体本身有不小的流量,很多企业还是喜欢发。再有,如果这篇软文经过优化,哪怕是长尾词,获得了首页排名,这篇软文的价值将是很高了,通过搜索来的访问量将倍增。

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