2016中国企业营销创新奖暨中国金鼎奖获奖榜单揭晓

朝闻通  2016-12-15 15:00

 12月15日,由销售与市场杂志社主办的十四届中国营销盛典在北京国际饭店正式召开,盛典现场揭晓了2016中国企业营销创新奖获奖案例及2016中国金鼎奖人物大奖。数百位品牌商、营销人员、媒体研究员等相关业界同仁莅临了本次盛典,共同见证专属于全行业的年度营销盛典。

据悉,本次中国企业营销盛典及中国金鼎奖覆盖面很广,众多一线品牌、营销机构和行业大咖斩获大奖,是众望所归,还是意外之喜?让我们一览获奖名单!

 

2016中国金鼎奖

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杰出营销总经理奖

吴松航 北京三元食品股份有限公司奶粉事业部总经理

只有从根源上入手,才能解决市场营销中的本质问题。如果说“好奶粉标准”理念的提出,是以高屋建瓴之姿为国产奶粉的营销攻坚铺路,那么主导整合全产业链模式,才是真正将“好奶粉标准”落实到实践中,这才是三元奶粉攻坚市场的制胜砝码。

儒生将才!吴松航深入调研渠道和终端市场,提出了好奶粉标准营销理念和终端致胜“三五工作法”,使得三元奶粉品牌认知度和美誉度得以快速提升,并率领营销团队在整体奶粉市场下滑的形势下取得了逆势增长的业绩!中国金鼎奖,实至名归!期望他继续做好中国奶粉,引领中国乳业健康发展!

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裴竹祥 珀莱雅化妆品股份有限公司珀莱雅品牌事业部总经理

作为一名从事快消行业18年的营销老将,裴竹祥在珀莱雅服务的十余年中,带领珀莱雅品牌团队从CS渠道销售起步,在化妆品行业迅速崛起,构建了遍及国内30多个城市的全渠道分销网络,覆盖销售终端近15,000家,成为国内的化妆品品牌,奠定了珀莱雅品牌在中国美妆市场上的领军地位。在他的管理和协调下,珀莱雅CS、商超、百货3大渠道协同作战,同时借助外协力量,与自身团队形成互补优势,成功打开了立体性渠道与产品交叉架构,以及联动一体化资源整合的营销新局面。深刻理解品牌竞争核心,洞悉消费者需求变化,积极调整渠道结构,裴竹祥用营销成绩充分体现了营销人的大价值。

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梁福伟 史丹利农业集团股份有限公司营销中心总经理

秉持“品牌是基础、渠道是关键、决胜在终端”的营销思路,史丹利开启了品牌、渠道、产能布局等方面转型升级的按钮,为传统化肥行业注入了持续创新的血液。

作为史丹利营销中心总经理,梁福伟凭着对农化行业的深刻洞察和对目标消费市场的精准理解,通过精细化营销,母子品牌分渠道运营深耕细分市场;通过改革业务人员绩效管理,建立销售系统多级管理晋升体制,推行销售系统标准建设,大大提升团队效率和营销投入产出比,实现史丹利成就连续10年,并缔造出年销售超过1000万袋的爆品“三安”,行业领跑地位无人撼动。

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陈治华 圣象集团有限公司CBO

任何一家成功的企业绝非偶然。用“木桶原理”来解释,就是圣象没有明显短板。陈治华自6年前出任圣象集团CBO后,更是在原有坚实的品牌基础上,实施更为前沿的战略部署,其中绿色产业链战略是个在家居建材行业被提出并完整呈现、全面落地,直接支持到一线终端,成为全国2万名圣象人手中的“利器”;

此外,圣象从不请明星代言。在陈治华看来,象文化是圣象集团的文化,“大象”就是好的图腾,而1000万的忠实用户就是好的代言人。2016年,集团邀请中国女排亲临南站主场,共同见证中国力量、圣象力量,以当天销售额突破14亿的惊人业绩完美收官。未来,快速推进和年轻人的“融合”将是圣象及陈治华新的工作重心。

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杰出总经理奖

王同筱 吉人乐妆(上海)科技有限公司CEO

在这个全民创新的时代里,王同筱带领吉人乐妆,以别具匠心的家居化妆产品,把目标指向渴望展现自我、追求新奇特、正逐渐成为家居产品消费主力的85后90后。从传统到众筹,从消费到体验,经营思维之转变,空前绝后!

在此基础上,王同筱还设计推行了一套特立独行的机制,让“厂商服务用户”成为共同目标,并制定了一系列的政策去支持经销商服务用户,开创性地为行业树起了一支共同服务用户的思维标杆,为家居行业在新时代道路上地前行注入了一股新鲜的血液。

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风云人物奖

颜卫彬 澳优乳业股份有限公司董事局主席

澳优乳业(中国)有限公司董事长/CEO

澳优初采用海外代工的方式起步,但是随着公司业务不断壮大,并登上国际资本市场舞台,让颜卫彬意识到奶源自控的重要性。在国内乳企纷纷转投海外牧场之前,他抢先一步将荷兰百年乳企海普诺凯纳入麾下。发展乳业只是澳优的步,他想要做的远不止于此。

大健康时代下,保健品再一次成为他谋划的重点,澳大利亚专业高端营养品牌Nutrition Care被他收归旗下。海外版图逐步扩张,他想要给澳优的是全球化的产业链条。工业外贸出身的他,擅长海外并购和全球资源整合,每一次谈判都亲力亲为,深得合作伙伴认可。独到的眼光和显著的个人能力,成就了颜卫彬,也让他带领的澳优稳步发展,版图遽增。

 

2016中国企业营销创新奖专项奖

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北京搜狗科技发展有限公司—— 年度移动营销创新奖

作为国内具成长力和创新力的互联网公司,搜狗以其独有的产品矩阵覆盖5.6亿用户。搜狗不断加强移动端的布局,目前,与小米、华为、OPPO等19大主流手机品牌达成了深入合作,通过预装,每天默认使用搜狗搜索的手机就超过2亿台。 旗下输入法、搜索、浏览器三大核心产品表现不俗,其中,搜狗手机输入法用户活跃达2.9亿,稳居中国三大移动应用。谁言数据不会说话,搜狗以其创新营销耕耘的每个数字都在证实他的威力!

重庆江小白酒业有限公司——年度产业文化营销创新奖

5年间,江小白品牌塑造及市场表现已经超越很多传统经典,带有强烈创始人性格色彩的“我是江小白2016”,视频点击高达2000万,其中所表现出来的品牌调性,不单锁定了新顾客的真实需求,更开启了由独立品牌引发的个性、思想、未来等哲学话题大讨论。对中国白酒文化来说,这才是全新时代。

贵州中烟 —— 年度跨界融合典范奖

贵烟跨越以中国传统“陈皮”味道与卷烟本香有机结合,以“陈皮爆珠”创造出风格特征独特鲜明的“陈皮香”品类,这是贵州中烟继“国酒香”之后,将中国味道和卷烟产品跨界融合又一成功典范。贵州中烟已经形成从消费习俗到文化心理乃至营销策划各环节成熟、完善跨界产品塑造方案,为传统行业的产品和营销创新提供了颇具价值的实操案例。

乐居 —— 年度跨场景营销创新奖

2016年,乐居通过PC端移动端将数十场线下活动进行了充分融合,码上专车、VR航拍、直播互动,以跨场景形式连接起了资讯、售卖、装修等众多服务,展现出一个大型泛房产平台在营销上的自由切换能力。

觅友购 —— 年度电商平台营销创新奖

从传统电商到移动电商,购物平台的创新日渐捉襟见肘。“觅友购”在购物APP红海一片杀气腾腾的竞争格局下另辟蹊径,将消费喜好与产品生产相结合,以提前预售的方式,消费者只要以预售的实惠价格就能购买到正价商品的品质,实现消费者利益大化。

“觅友购”涵盖生鲜、服装、创意、节日、海外等五大类型商品,产地直发、透明购物,上线两周内推出的20款商品,18款售罄,产生9567个订单,创下120万销售额,成为移动电商黑马。

在这个消费变迁的大时代,移动电商哀嚎一片的2016年,觅友购真正做到了创营销之新举,领市场之先范,未来成就更无限。

希嫣食品科技有限公司 —— 年度社群社区营销创新奖

从大单品到社群营销,希嫣把“酱”这个传统边缘型品类打造成“网红”,使营销变得生动而性感。

社会化营销工具的有效运用,让希嫣找到了与消费者零距离沟通的佳路径,围绕参与感和参与度的核心用户战略,使连接更有温度、推广更有热度。借助KOL的口碑推荐,通过陈列、品鉴、拍卖、话题讨论、专属福利等多种手段的灵活开展,希嫣在一个个圈层中充分发挥主场优势,并有效实现商业转化。

以产品为载体,希嫣XIAN空间为延伸,希嫣构建了从产品到社区的产消一体化的价值链,为互联网营销提供了一个全新的打开方式。

库俪钻戒定制中心 ——年度新零售营销创新奖

为满足人们对钻戒定制的日益需求,为了将纯正的钻石定制文化传播到中国,库俪钻戒定制中心在中国市场采取了具渗透力的线上订单和线下定制的方式,顾客可以通过网站、APP、公众号、实体店等终端体验充分参与到钻戒的定制过程,产品10天内即可快速精准完成并到达顾客手中。在线现货和在线定制两大系统,以互联网为依托,强大的网络交易平台,摒弃了传统渠道多、费用高、效率低、定制难等问题,真正实现由终端到钻石工厂直接和顾客交流对话。凭借优质的产品与服务,库俪钻戒定制中心形成了集钻石工厂、钻石批发、互联网体系、终端品牌加盟及电子商务为一体的大型珠宝综合运营平台。

i到位—— 年度移动管理营销创新奖

随着移动互联网的普及,信息数据以光速般交感传输,企业在面对突如其变的经营环境时,以较长周期PDCA为基础理论支撑的传统信息系统已经无法支撑“实时管理”和“事件营销”。而i到位设计的管理系统充分结合了中国企业管理文化:尊重个体,去组织重角色;因事而立,轻流程重结果。同时把复杂的大数据、人工智能等信息技术封装成简单的面向企业不同工作角色的服务,呈现到移动端,用简单直接的方式成为每个一线员工日常工作的贴心好帮手,成为管理者实时洞察事实的得力助理。

这些仅仅是i到位强大功能的冰山一角,他不仅可以帮助企业高效链接下游客户,更能精准洞察市场、监测传播,并从销售、订单、商品、服务等基础运营活动中终形成财务数据,帮助企业决策。i到位要做的就是类似“美国宙斯盾”一样的系统,助力企业在新经济环境下自如腾飞。

 

2016中国企业营销创新奖TOP10

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腾讯QQ

从PC端到移动端,从社区到社群,从90后到00后,从手游到表情包,腾讯QQ以“年轻地带”为中心,建立起了多维的深层用户体验机制。不刻意,既使营销变得自然合理,又能充分调动年轻人的兴致与尝试意愿。未来相当长一段时间,QQ将成为面对年轻群体精准营销的有价值平台。

欧琳厨房

体验营销的高境界是什么?360度无死角让用户被品牌信息包围。大卖场能做吗?专卖店能做吗?都少点意思。

欧琳,借鉴了西方耐用高端消费品企业的做法,打造了全球的智能化工厂,打造了业界美丽的厨房产业园,规划了欧琳工业旅游,并以此为契机,规划了“欧琳美食购物节”,把工厂大门打开,把用户请进来,零距离感受欧琳的产品、企业和文化,了解欧琳的生产方式,生产过程。在此次“欧琳美食购物嘉年华”中,公司要求每一位研发设计人员都借机参与到一线销售,更直接、精准地了解和挖掘用户需求,从而改进产品创新,提升企业核心竞争力。

在欧琳的体验营销设计中,不仅将传统的工厂购物节与美食文化、娱乐及旅游业相结合,开创了厂购营销体验新模式,更是为实体企业推动消费需求持续增长、消费结构加快升级,塑造了典型和模板。

北京搜狗科技发展有限公司

他适时推出“搜狗明医”,善于把握关键时机;他与微软必应达成合作,着实解决用户需求;搜狗搜索微信公众号和知乎内容,牢牢占据巨大流量的上游内容提供商。2016年,搜狗战绩累累。新财报显示,三季度搜狗移动搜索流量较上年同期增长一倍以上,高于行业整体增速。

作为国内具成长力和创新力的互联网公司,搜狗正在积极布局车联网,由搜狗参与研发的高智能车联网软硬件解决方案,已成功应用于飞歌新的G8Ⅱ后装智能车机,并在行业率先实现商用。这一切,都在不断打磨着搜狗的行业地位。

广东葆扬投资管理有限公司(名创优品)

带着“三高三低”经营模式杀入传统零售业,全面面对消费升级。优质,以设计师产品说话,低价,以超大采购规模提升议价能力;全力进行新品类扩充,并以快时尚取胜;聚合年轻群体,建立线上口碑,打造名副其实的“新零售”。2016年,“名创模式”被带入全球各大发达城市,成为中国生活百货零售品牌走向国际的一大典范。

山西杏花村汾酒集团有限责任公司

“中国酒魂、清香天下”。汾酒作为中国白酒产业的奠基者,传承中国白酒文化的火炬手,中国白酒酿造技艺的教科书,见证中国白酒发展历史的活化石,是清香型白酒的和典型代表。重阳之际,一场以“九月九酿新酒,好酒出自咱的手”为主题的,传统与创意交织的盛大仪式——“封藏大典”成为2016年白酒行业大的话题载体。

此次“封藏大典”,不仅利用微博、微信、社群等社会化平台进行全程图文直播,而且通过美女主播在直播平台进行产品和盛典的传播,对汾酒乃至整个酒行业来说,这是一个全新的突破,使汾酒打破了大家对传统企业的固有印象,并以全新的亲民形象出现在大家面前,网友纷纷不禁惊叹“原来你是这样的汾酒”。

内容红利,让汾酒再一次突破自我,成就经典。而尊重传统又颠覆传统的做派拿捏的极其到位。

韩都衣舍电商集团

所有爆款提前售罄,全天交易3.62亿,3天发完200万件商品,韩都衣舍这一组漂亮的双十一销售数据,远远甩掉了那些曾经的竞争对手。从服装到文化、从组织到供应链、从单一平台到二级生态,2016年,这家互联网品牌运营集团通过在化妆品、旅游、影视传媒等领域的影响,再次证明了创新者的趋势判断能力。

四季沐歌集团

面对新消费人群,如果不能与用户同乐,再牛的品牌也将被遗弃。成立于千禧之际的太阳能行业新典范的四季沐歌,始终与用户同喜同嗨,堪称娱乐营销、互联网传播的高手。

他充分挖掘目标受众,整合中国蓝TV的黄金综艺IP、酷狗音乐和新媒体资源,追踪《中国新歌声》赛程,线上以热点话题、K歌大赛和优质内容引爆社会化传播,线下以终端促销活动为主题,实现了线上线下的有效互动、品牌传播与终端销量的互相促进,以及品牌自觉传播和用户自发传播的有机集合。

赢用户,得未来!四季沐歌做到了。

三只松鼠股份有限公司

中国零食品牌大IP,从产品到渠道,再到鲜明的品牌文化符号,每一次升级,都以消费者变化为中心,用数据说话,用供应链说话,用直接的消费体验说话。2016年,28分钟线上销售破亿、新开线下体验店无数人排队预约的三只松鼠,以突出的业绩更好地诠释出新消费、新商业、新零售、新制造的市场意义。

山东广播电视台齐鲁频道

从线上媒体传播,到O2O互动营销,齐鲁电视台铸就起一家能够多维立体化传播的地面频道的独特优势。他成功地将品牌投放有机分为线上硬广和线下整合营销,二者无缝粘合传播,让品牌硬主张在区域强势媒体实现软着陆。

他以深远的核心价值,高频次的传播广告,富有新意的产品创意加上持续强势的营销活动,多方位携手品牌一起讲故事,做落地,广互动。让广告不再单薄,让每一场活动极富创新力。齐鲁电视台真正将营销落到了实处,助力众多品牌“经齐鲁 赢天下”。

索菲亚家居股份有限公司

从“定制衣柜”到“全屋定制”,索菲亚跟随消费变化不断战略升级,完成产品线拓展,稳固生产端,发力销售端。2016年,索菲亚加密一二线市场,并将渠道深入四五线,通过“经销商+直营店+大宗用户”三合一、电商订单引流的模式,联动销售,强化“大家居”一站式消费,黏合消费者,继续保持定制家居业中的地位。

信息来源:朝闻通
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