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中国品牌日 | 立白何以突围800个品牌,拿下“我最喜爱的衣物洗护品牌”?

立白  2019-05-16 09:10
/朝闻通/   

一、

百舸争流,奋楫者先!

刚刚,在第三个中国品牌日,“2019我喜爱的中国品牌”评选结果揭晓,一批的“中国名片”从800多个竞争对手中脱颖而出。这些获奖品牌,不仅是国人心目中的“国货之光”,还凭借着强大的实力在世界范围大放异彩!

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在5G领域叱咤风云的华为、让世界爱上中国造的格力、在宝洁联合利华围攻下突出重围的立白等国货精品都榜上有名。其中,从激烈的日化行业中力压洋品牌,成长为衣物洗护行业的立白,更是让我们见证了中国品牌的强势崛起。

品牌对于一个企业到底有多重要?

可口可乐的老板曾一语道破:“如果可口可乐的工厂失火,在一夜之间被烧掉,只要可口可乐的品牌还在,第二天就会有上百家银行给我贷款,让我重建工厂,不出三个月,可口可乐就可以恢复到原来的规模。”

不仅如此,全球竞争已经形成了“产业品牌化”的格局,产业优质资源会自发向品牌企业聚集,形成强者恒强的局面。

值得高兴的是,今日之中国企业,已非昔日吴下阿蒙!中国品牌已经具备了与国际品牌一争高下的实力!

二、

前有发达国家的虎狼之师,后有其他发展中国家的汹涌追兵,中国品牌凭什么拼赢全球竞争呢?

这一切的关键就在于消费者。21世纪的市场是消费者统治的市场,只有消费者愿意“埋单”,才能转化为企业实实在在的竞争力。

中国品牌成功崛起的背后,正是因为涌现出了一批以消费者需求为本,一切努力只为了锻造更适合、更贴心、更高品质产品的企业,这些企业成为了用户心中值得信赖的民族品牌!

抢占5G先机的华为、带领中国制造脱掉山寨外衣的格力、在与全球日化巨头的竞争中脱颖而出的立白,都让我们感受到了“消费者”的力量!而从作为快销品的立白身上,或许能让我们更深刻的感受到消费者需求对于一个行业变迁的影响。

1994年,立白成立之时,恰逢国际巨头进入衣物洗护市场,市场份额基本被宝洁、联合利华两家巨头瓜分。然而当时中国物资比较匮乏,卖方市场严重,只要有产品就不愁卖,立白等国产品牌也从中找到了自己的生存空间。

但是很快,立白就发现,衣物洗护用品行业是一个新兴品牌层出不穷、品牌忠诚度较难培养的行业,如果生产同质化的产品,终只能消亡于你死我活的价格战之中。从此,立白以“不伤手”的形象走进了用户视野,坚守着衣物洗护合一的理念,不仅开创了更护衣的天然皂液,还率先推出了全球第一款加酶粒子皂、国内加酶洗衣粉、加酶洗衣液等,成为高品质生活的引领者。

在“2019我喜爱的中国品牌”榜单中,立白成为了衣物洗护行业入选品牌。正是因为立白敏锐地发现,消费者对于洗衣产品的需求早已不再局限于“洗得干净”,更开始挑剔洗衣产品是否会损伤衣物、洗衣残留是否会损伤皮肤、香味是否足够优雅……

中国洗涤用品行业发展十三五规划显示,虽然我国洗涤剂市场的复合增长率遥遥全球市场,但年均家居清洁用品消费额却仅为10美元/人,远低于欧洲、日本等的70~90美元/人。

也就是说,绝大多数品牌大打价格战,在市场上拼个你死我活,却只开拓了整个衣物洗护市场的冰山一角。而随着消费升级,中国涌现出了一大批愿意为高品质、新体验埋单的人群,这部分需求才是衣物洗护行业真正的蓝海所在!立白显然早已洞察趋势、占得先机!

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据介绍,凭借着强大的研发实力,立白的产品早已于同行。其洗涤产品配方中来源于可再生资源的原材料已经占到70%以上,所用原材料的生物降解性全部超过90%以上,而且全线产品均通过了第三方无刺激实验。旗下经典款的洗衣粉已经进行了多次迭代升级,通过从进口天然棕榈油中提取速洁因子MES,并添加聚合物,不仅有着3倍的洁净力,还能让衣物蓬松柔软、鲜亮如新,真正做到了“绿色健康、洗护一体”。

立白还入选了批绿色制造示范企业名单,绿色设计产品名单上的58种家用洗涤剂中,更有38种来自立白品牌。而作为行业龙头企业,立白拥有发明专利申请197项,其中,98项为授权发明专利。发明专利申请高于国内同行第2-5名的发明专利申请总和。其主导或参与制定了28项国际、国家、行业标准,以及十余项原材料国家标准,设定的原料标准在质量和安全性方面均处于行业水平,更是引领全行业向着绿色健康的方向迈进。

正因如此,立白成立仅十余年,就逆袭成为衣物洗护行业国内的企业,目前这一记录已经保持了整整十年。现在,在国内10户家庭7户在用立白。立白已经成为了当之无愧的行业领导品牌。

三、

以消费者为本的时代,已经到来!

谁能顺应时代,紧抓时代的脉搏,谁就有机会站在时代的顶峰,谁错过时代,看不清时代,谁将被时代抛弃。

华为的任正非常说“为客户服务是华为存在的理由”;在格力售后服务管理手册的扉页有这样一句话:用户的每件小事,都是格力的大事;而立白领跑衣物洗护行业的经历,更是让我们见证了创领消费者需求带来的奇迹!

2018年,中国人均GDP已经突破一万美元,中国已经迈入中等收入国家,粗放式增长的匮乏时代已经过去,高品质的精致生活时代已经到来!把握住时代趋势、不断升级自我的中国品牌将会迸发出巨大的能量。

请向这些中国名片学习!摒弃急功近利,更加沉静专注;摒弃投机取巧,更加脚踏实地;摒弃刚愎自用,更加注重探寻消费者内心的渴望,拿出更多别具匠心、让人不忍释手的国货精品!

信息来源:立白
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