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中国品牌日唯一上榜衣物洗护品牌,立白何以实现连续十年领跑?

立白  2019-05-16 09:11
/朝闻通/   

在这个全球化风起云涌的时代,消费升级和日趋向好的经济转型,助力中国经济引领世界之潮流。与此同时,中国品牌的崛起也成为世界之焦点。

值此之际,第三个中国品牌日于2019年5月10日拉开帷幕。中国品牌日,是承接国家打造自主品牌战略,通过品牌建设助力中国从经济大国往经济强国转变的重要举措。近年来,华为等一系列的民族品牌迅速崛起,已成为各自领域中的中流砥柱。而注重发力衣物洗护的立白,在本次中国品牌日的“点赞我喜爱的中国品牌”活动中,也成为上榜的衣物洗护品牌。

在消费升级的推动下,衣物洗护行业的整体规模连年攀升。但行业中的各大品牌皆深陷价格血战,难以摆脱同质化竞争的泥潭。反观立白,作为衣物洗护领域的标杆,在与洋品牌的竞争中仍占据上风,其发展历程中也不乏闪光点。

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辉煌征程,十年领跑

立白创立于1994年,创立后仅数年销量就跃居广东省第一,而后逐步扩张至全国,依托高品质产品,获得了中国消费者的普遍认可。在诸多领域被洋品牌攻陷的大环境下,立白成功突围,问鼎行业。

尤其是2009至2018年,立白产品已连续十年销量全国。此外,凯度消费者指数研究数据指出,2014年-2018年间,中国超7成城市家庭购买立白产品。在2017年,立白更是以223.59亿的品牌价值,在中国日化领域。

发展至今,立白的战绩可谓辉煌。

但同时,立白也面临行业品牌众多、低价竞争等问题。

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图片来源于中国图片集团

立白品牌升级之路

时下,品牌升级已成大势,它是品牌自身内涵以及影响力的表现,也是许多企业应对市场新趋势以及消费者需求变化的布局。

首先是消费升级新趋势。随着移动互联网的方兴未艾,消费拥有了区别于传统且更智能化和立体化的渠道,同时也融入了更多的新技术。在此情形下,年轻一代将他们的消费理念和态度强势注入到市场之中,而他们接受过更高的教育,对于品质有着更高的追求。在洗护领域来说,他们已经不仅仅满足于洗的干净,而是更倾向于洗护合一的产品,追求更高品质的洗护体验。

其次是行业内部的激烈竞争。作为人们的生活必需品,衣物洗护行业覆盖人群广泛,渠道发展成熟,下沉三四线城市乃至农村已经难以寻找新的市场红利。在此背景下,包括洋品牌在内的诸多品牌开始价格战,形成了一种市场内部的零和博弈。品牌需要在技术和品质乃至理念上进行优化升级,来应对价格战。

后是发挥自身长处,整合外部资源。懂中国市场的莫过于本土品牌,但是在衣物洗护领域中,洋品牌却先声夺人,在早期率先发力抢夺市场,与本土品牌激烈对垒。在与洋品牌的PK中,本土品牌应利用自己多年深耕本土市场的发展经验,结合新技术,拓展新理念,并整合全球优质资源,以期求得品牌的优化升级。

品牌升级的大势之下,立白本次获奖,也是一次立白品牌升级的印证,针对立白的品牌升级,我们可以从以下两个方面进行剖析。

研发,专业品质

当前,立白始终贯彻绿色健康,洗护合一的品质理念,为消费者带来更加环保和健康的消费体验。这种对高品质的追求和自我约束,来源于立白长期以来对消费升级的引领。其不满足于消费者“有没有”,而是去追求“好不好”的品质新阶段。

高品质离不开25年来的技术研发。当前,立白拥有行业“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”以及行业院士专家工作站(已有奖状牌),也有行业授牌“中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心”。强劲的研发实力下,给立白带来了丰硕的科技成果,当前立白拥有发明专利申请 197项,其中,98项为授权发明专利。同样,立白也对高品质自我约束,其主导或参与制订 28项国家、行业标准,处于行业水平。在质量管理方面,立白实验室通过中国合格评定国家认可委员会(简称 CNAS)实验室认可的检测项目达 163项。

这些,并不仅仅给立白品牌带来技术的外在表象,也给立白品牌带来了许多关于品质和质量的荣誉。包括2016年立白被评为全国“质量标杆”,成为衣物洗护行业入选企业;2018年立白荣获世界环保大会“国际碳金奖总奖”等等。

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全球技术,创新引领

中国品牌,这样一个带有民族情感意义的词语,并不意味着它是狭隘的,在全球化愈发紧密的当下,立白也用自身独特的技术优势和国际化视野,引领民族品牌走向世界。25年的积淀,立白对产业链和市场进行全球化布局,优化资源配置,提升自身形象,打造创新品牌。早在2014年,立白就联合全球生物酶产品主导者诺维信,在丹麦女王见证下签署了战略合作协议。

全球化布局,给立白带来更大的机遇和挑战,它用全球化的战略和视野,探索国际技术,追求国际水准,为消费者带来高品质和国际化的使用体验。

当下的衣物洗护行业同质化竞争严重,消费者多以价格为导向选择产品,品牌多以价格战来获取更多用户和更大市场。虽然短期内可能获得一定回报,但是长期来看,会导致品牌力大打折扣,难以承接消费升级需求,引领时代发展趋势。

所以,立白此次的品牌升级,从产品品质和创新科技入手,可以说是摆脱了价格战这种饮鸩止渴的方式,在当前的洗护行业中具有一定的表率作用。也希望立白能够引领整个行业良性发展,塑造大国品牌名片。

信息来源:立白
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