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25载匠心沉淀 新立白聚势起航

立白  2019-06-21 16:21
/朝闻通/   

2019年6月18日,中国零售论坛在杭州盛大启幕,数百位来自全国各地的知名品牌代表、零售商高管、媒体代表等出席了此次峰会,以“在变局中取舍”为主题,就新零售的未来发展方向、商业模式创新、市场机遇等各方面展开了深入讨论。

据悉,本届零售峰会,立白集团携旗下两大品牌——“衣物洗护行业领导品牌”立白、“高端亲肤洗护品牌”好爸爸参与,展现持续打造品牌新势能的决心。业界认为,立白自去年年底对外正式发布全新“绿色消费生态+”战略后,正以全新的新生态体系,承诺构建一个以消费者为中心的绿色健康、可持续发展的日化产业生态圈,助力国内零售业持续发展。

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“绿色消费生态+”战略引领新立白聚势起航

2018年11月30日,立白集团正式对外发布“绿色消费生态+”战略,以“新平台”、“新营销”、“新研发”、“新品牌”等在内的几大部署,构建全方位链接消费者触点的绿色消费生态+时代。而作为绿色消费生态+”战略的落地布局,“1+2”平台部署更获得行内高度关注。

立白集团总裁陈泽滨表示,“1”即多品牌矩阵牵头,“2”即“供应链平台”与“通路平台”支撑,涵盖从多品牌推广运营,到研发设计、原料采购、生产供应后端,终提供线上线下全渠道分销及终端消费者动销解决方案,通过数字化系统连接品牌、合作方、消费者,放大合作伙伴利益及权益,为消费者提供全渠道高品质产品。而立白集团则升级成为全渠道全触点数字化精准营销的共享服务商,以及日化产业为核心的采购供应全链共享服务商。

而立白营销3.0,是“绿色消费生态+”新战略中立白集团连接品牌、消费者与经销商三方的新型营销模式。立白集团营销3.0系统,一改过往凭借经验决策的局面,借助新渠道、新营销以及新的商业模式,落实了全链全维度的数字化分析和决策方式。

业界指出,这意味着立白集团真正实现了“销售驱动型”到“品牌驱动型”的战略升级,打响了从内到外助力产品的营销战役。

品牌创新,“中国质造”的骄傲

在刚刚落幕的“2019年中国品牌日5•10晚会”现场,立白从800余个品牌的竞争中脱颖而出,荣获衣物洗护行业上榜“2019我喜爱的中国品牌”,“衣物洗护行业领导品牌”当之无愧。

从1994年创立至今,立白集团在日化这个品牌发展成熟、竞争激烈的行业里,创造了“中国质造”的辉煌。

立白一直是中国衣物洗护行业领导品牌。统计数据显示,从2009至2018年,立白已连续十年全国销量。2012至2017年,立白更是连续六年成为中国多消费者选择的洗护品牌。

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根据《2018年全球品牌足迹报告》中显示,在中国市场消费者选择多、经常购买的品牌排行中,立白位列前十,并且是一家进入榜单前十的日化品类品牌。

凯度消费者指数研究数据显示,目前有中国7成城市家庭在使用立白各类产品,是名副其实的国民品牌。而立白集团旗下的高端亲肤洗护品牌-好爸爸,亦荣膺凯度中国区极具成长力品牌。

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把握未来需求

立白集团首席品牌官吴晨先生在峰会上的讲话中指出,因消费者变化而变是品牌经营永恒的主题,立白集团在品牌经营、产品开发、传播沟通等方面始终坚持以消费者为中心。在此引领下,立白企业在25年的时间里始终赢得万千中国消费者的选择,同时也具备了超越他人的独有竞争力。比如,善于先于他人看到市场的趋势。

随着生活水平的提高,人们的衣着、家纺日渐走向多元与高端,仅仅“洗干净”,已经无法满足消费者的需求,天然绿色、“洗护合一”正成为行业潮流。

正如当年用“不伤手”启发消费者对洗涤产品的健康意识一样,立白始终贯彻衣物洗护理念,借助植物原液鲜萃等科技,把洗衣液和洗衣皂优点相结合,研发出具有易漂洗、去污强、天然温和等优势的洗涤新品——天然皂液。

2018年,世界环保(经济与环境)大会暨第八届碳金奖评选颁奖活动中,立白一举斩获世界环保大会双奖和国际碳金奖总奖。其天然皂液产品,更是成为大会官方推荐的衣物洗护产品。

此外,立白还率先推出了加酶粒子皂、加酶洗衣粉、加酶洗衣液等引领行业的产品。它是批绿色制造示范名单的企业。在第一批公布的绿色设计产品名单上的58种家用洗涤剂中,有38种来自立白品牌,仅“洗衣粉浓缩化”这一项技术就获得了中国专利奖。

2014年,立白通过联手全球工业酶制剂和微生物制剂主导企业丹麦诺维信,在丹麦女王见证下签署战略合作协议,为消费者全面提升洗护合一新体验。

高端亲肤洗护品牌好爸爸首创洗护品类洗衣露,以高端品质获得有孩家庭信赖。并于2019年,好爸爸全新推出智净浓缩+亲肤机洗露,能高效去除尘螨菌,解决有孩家庭织物洗护痛点,亲肤更安心。产品还通过了浓缩+认证,三倍洁净力,高效环保。

持续科技创新

产品的背后,是先进技术的支撑。立白集团能够在25年里不断用创新产品引领行业发展,离不开科技研发上的的鼎力投入。

2019年3月,在中国轻工业联合会四届五次、中华全国手工业合作总社七届九次理事会上,立白作为衣物洗护行业的领军品牌,凭借水平的研发能力,终获得代表国家研究崇高荣誉“中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心”。

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除“中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心”外,今天的立白集团,还拥有行业“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”和行业院士专家工作站(已有奖状牌),贡献发明专利申请197项,其中,98项为授权发明专利。发明专利申请高于国内同行第2-5名的发明专利申请总和。

在质量管理方面,立白实验室通过中国合格评定国家认可委员会(简称 CNAS)实验室认可,获得认可的检测项目达163项。

在标准制定上,立白主导或参与制订 28项国家、行业标准,处于行业水平。

可以看到,种种技术突破,无一不在表明立白产品有着世界的竞争力。在衣物洗护这一未来需求上,立白始终占据着行业技术新高,有着远超平均水平的品牌优势。

塑造中国名片

经过25年的执着进取,立白集团在广大消费者心中已成为品质生活的践行者和倡导者,更是可以长久信赖的生活旅伴。连续十年全国销量,就是好的印证。

在与世界巨头博弈的进程中,立白也成为“中国质造”一张得到世界认可的亮丽名片,并积极走向世界,整合全球佳的资源与伙伴,以期为国民提供更加先进的产品与服务,为品牌的可持续发展,构建了广阔而深厚的根基。

但立白集团的步履不曾停止,不断为消费者带来优质的产品体验,引领行业可持续、高质量发展。正如立白集团首席品牌官吴晨先生所说,面对快速迭代升级的消费者、消费场景、消费需求,立白随之而变,不断突破原有边界,与零售商伙伴多方聚力,共同推动零售行业的发展和革新。

从创业起步,到以产品获得民心、到发布新战略引领行业进步、到闪耀中国品牌日、成为衣物洗护行业上榜的“我喜爱的中国品牌”,立白集团堪称一部值得其他民族企业学习、借鉴的发展纪录。相信这家历经25年风雨、愈加成熟稳健的企业,必将继续引领日化行业和零售业的进步升级,为人民贡献更加美好的生活。

信息来源:立白
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