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时尚如何玩出高级感?立白米兰时装周秀出不一样的跨界风

朝闻通  2019-10-10 10:02
/朝闻通/   

作为时尚界的盛典,每年的四大时装周早已成为各大品牌“必争之地”。 四大时装周就像是一枚给予品牌国际认可的敲门砖,一旦在那里占据了一席之地之后,就会获得很多关注。

2018年,老干妈、汰渍接连登上纽约时装周,陶华碧成为“国民女神”,汰渍风骚走位吸睛。

与过往老干妈、汰渍等多数品牌青睐的街头风不同,在一年一度的意大利米兰时装周上,立白以不一样的跨界玩法,与GUCCI、PRADA等高奢同登米兰时装周,一举跻身国际时尚,让国牌潮出感。而立白作为国民衣物洗护领导品牌,也跨界登上了米兰时装周。

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作为一个登上米兰时装周的中国衣物洗护领导品牌,立白到底是如何以高阶的时尚营销,玩出国潮感的呢?

 联名新锐设计师,时尚基因引爆单品

5年前,先锋设计师品牌YIRANTIAN在时装周上一秀而红,成为经典与的时尚代表。而25年国民品牌,以前沿的洗护科技,守护时装和潮流的时尚演进,立白的洗护和时尚属性从未分过家。

立白联手YIRANTIAN,在米兰时装周上首秀惊艳,为国民洗护品牌打下高端时尚烙印,无疑是立白时尚感强有力的证言。

立白跳出品牌跨界既有范式,精准挖掘品牌与时尚之间的佳联结点。8件时尚单品,3套秀场look,通体的配色,细节剪裁和包边设计等,无不通过细节处理折射出品牌的时尚把控力:

以立白的经典红白两色作为设计的切入点,将“立”字与“白”字巧妙融入衣物精绣图案与金属圆环耳饰设计,提取国际时尚的monogram设计手法对立白logo进行融入。

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在此次立白&YIRANTIAN的表现手法下,以设计巧妙传达“洗护技术守护时尚艺术”的品牌匠心,与众不同的跨界玩法,让洗护经典成为备受追捧的时尚爆款。

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 “时尚圣经”站台打Call,洗护巨头潮出圈

内容营销上,立白没有选择大而全的泛营销,反其道而行,更追求精准到点对点的打法:联合素有“时尚圣经”之誉的知名时尚媒体“时尚COSMO”,深入时尚圈层,实现从洗护品牌到时尚品牌的出圈营销。

立白时尚首秀当天,时尚COSMO双微联动,多角度内容连番发力,使“不一样的立白”深入人心。精彩图文直击立白时尚首秀,率先引爆全网关注;文章深度解读立白秀场服饰设计亮点,洞见立白20余年的洗护匠心亦是时尚圈潮流趋势所向,洗护亦是时尚领潮者,权威盖章品牌时尚属性。

时尚COSMO被称“时尚圣经”,不只是它的专业性和权威性,更是它早就被时尚圈所认同的时尚语言。“时尚圣经”加持,立白米兰首秀短时间内吸睛无数,时尚高度立竿见影,巧妙实现品牌时尚感嫁接。

人气新星陈钰琪vlog直击,精准种草新生代消费群

“时尚圣经”树高度,人气新星强带货。

新晋小花旦陈钰琪,在新生代年轻群体中带有超高人气的关注度与话题度,与立白本次时尚营销的目标人群高度契合。时尚COSMO携手陈钰琪亲临米兰时装周,秀场vlog直击立白时尚首秀,见证立白秀场款时尚魅力。

秀后Q&A环节中,陈钰琪大赞立白秀场合作款“和以往的设计都不太一样,这次的设计更大胆,更具时尚理念,给人与众不同的感觉。”并向观众分享自己的衣物护理tips,安利立白高端洗护产品立白洗衣精华液,迅速引爆粉丝大规模自来水式传播和购买。

立白以小博大,借明星强带货力,精准种草新生代粉丝人群,再次将立白精准营销效益大化。

携手3亿量级超级IP,深入互动“洗”牌米兰时装周

尤其值得一提的是本次立白与天猫的强强联手。

作为Tmall China Cool的发起者,天猫牵线立白与YIRANTIAN推出跨界款,和立白一起助力中国独立设计师登陆米兰时装周,联动海内外媒体如Bof、WWD等,针对米兰时装周进行全面宣传。米兰官方大秀同期,天猫站内专题活动同步上线,为立白米兰秀场跨界款获取千万曝光。秀场趋势同款即看即买,让消费者边看秀边享受限量福利。

在9月20日米兰时装周Tmall China Cool拉开帷幕之前,立白与天猫的深入互动早已全面渗透。

双微齐发力,海报预热造势

9月16日,天猫全线预热,引流时装周。立白乘势互动,并趁热导流自媒体,连续3天海报系列,抢占眼球!

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新玩法引爆,短视频、吸睛话题引发全线关注

高密度预热潜移默化间抢占群体心智的同时,又借天猫设计师短视频发力,众多百万流量头部kol秀场直击,带动#洗衣界的High Fashion#话题收割。

业内外媒体好评连连,评价立白时尚首秀“high fashion跨界秀”,并引发全民热议中国品牌时尚力量,强势种草立白秀场同款,成功借力!

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四大门户聚焦,精准覆盖目标人群

高度与热度齐升之后,立白瞄准四大新闻门户的权威性与人群覆盖面,20余家新闻媒体联合发力,“登上米兰时装周的中国衣物洗护领导品牌”概念深入人心,品牌时尚高度的全面树立。

 电商渠道打通,从流量到销量全面兑现

叠加传播效应引爆social高潮,电商通道进一步打通,在米兰时装周期间,立白在天猫同步发售“破界立新”系列秀款,以满赠的电商机制,限量送出秀场同款monogram包袋与立白双耳瓶手拎包,将时装周的巨大流量转化为销量,实现营销闭环。

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登上米兰时装周,是立白在向广大消费者和风云莫测的消费市场发出的一个重要信号:立白在做的,一直都是时尚。

通过米兰时装周时尚营销,“不一样的立白”不仅刷新人们对于时尚洗护的全新认知,更成功在新生代间树立起品牌的时尚高度。连续十年在中国的销量,10户城市家庭7家用立白,洗护行业更是时尚潮流守护者。期待从“破界立新”开始,未来立白继续展现出中国洗护领导品牌的时尚力量。

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信息来源:朝闻通
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