第三届中国营养品发展论坛即将开幕:第二品类营养品的增长主旋律

朝闻通  2020-07-21 17:00
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2020年8月14-15日,由中童传媒主办,母婴营养品评论承办的三届中国营养品发展论坛即将召开!

首席联合主办:安琪纽特

联合主办:VegeGel素囊、Biostime合生元

战略合作:Nutri壹营养、海王星倍能、生命阳光、Slaite新西特

晚宴冠名:惠优喜

本届论坛主题为“二品类:秩序、分化、增长”

  文 | 中童传媒

近几年,母婴营养品的重要性已经得到了越来越多母婴渠道的普遍认同。

同时,由于各个门店系统的重视程度、店员专业程度、门店品类结构、区域消费特征等因素影响,各地母婴门店营养品占比参差不齐,从百分之几到百分之几十不等,但整体比例是在稳步提升中。可以预见的是,营养品成为门店二品类不再只是可能,而是时间问题。

营养品成为门店二品类的意义非凡,标志着非引流类品类在门店核心品类地位的确立,标志着非刚需品类的逐渐刚需化,标志着门店的品类管理思路的大力度调整。

疫情对于营养品成为门店二品类起到了加速的作用。营养品售卖的逻辑在渠道端是认知、专业、品质三维驱动,在消费端主要是认知驱动。

疫情基本上一次性解决了认知驱动的问题,不仅起到了全民普及营养健康知识、全民树立营养健康理念的效果,而且门店老板和店员对营养品重要性的认知起到了根本改变(营养品不仅仅是盈利的品类,而是真正有效有用的产品)。

但是,疫情也打乱了营养品原有的品牌化、品质化进程的节奏。

恐慌心理导致疫情期劣币性产品蜂拥而入,疫情后产品大量挤压,价格崩盘、品质无法保障、服务不能跟进,市场秩序混乱,对长线品牌已经构成不小压力。

在这种状况下,营养品品牌的分化是必然趋势,这次的分化同以往简单的长线品牌与投机品牌的分化有显著不同,除了劣币品牌将逐步被淘汰出局之外,长线品牌之间也存在分化,服务能力强、渠道黏性高、终端赋能手段创新有效的品牌将更具备竞争优势。

未来,增长是营养品的主旋律,但增长是在秩序重建、品牌分化基础上的螺旋式增长。

8月14-15日,中童传媒将举办三届中国营养品发展论坛。届时,营养品行业大咖、业界、企业领军者、营销大咖、众多媒体将齐聚一堂,以“二品类:秩序、分化、增长”为基点,共话母婴营养品未来发展!

信息来源:朝闻通
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