第三届中国羊奶粉发展论坛荣耀启幕:竞逐羊奶粉“大时代”

朝闻通  2020-07-22 18:47
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2020年8月13-14日,由中童传媒主办,羊奶粉前瞻承办的三届中国羊奶粉发展论坛即将召开!

首席联合主办:佳贝艾特

联合主办:蓓康僖、可贝思、倍恩喜

战略合作伙伴:朵拉小羊、多美滋全羊、爱悠若特

本届论坛主题为“大时代:品牌、细分、全家化”

文 | 中童传媒

2019年虽然业内都对羊奶粉寄予厚望,但没有人想到短短的几个月过去,市场就出现如此浩荡的大震动——合生元、惠氏、伊利等大品牌相继推出羊奶粉,品牌提价此起彼伏,疫情黑天鹅冲击羊奶粉供应链,消费升级遭到打压、性价比消费抬头……

如果说前几年羊奶粉处于“快”时代,如今羊奶粉已经步入“大”时代。

“快”时代的特征是速度,过去三四年的时间,羊奶粉从奶粉的边缘品类快速崛起成为主流品类,渠道对羊奶粉的认知越来越深入、从品类认同到品牌选择,年增长率在50%、以上的品牌不乏其数。

但另一方面,羊奶粉仍旧是个小品类,目前通过配方注册的羊奶粉数量已经占整个奶粉注册量的20%左右,羊奶粉的市场规模却只占到了整个奶粉的10%。成长虽然迅猛,但体量上依旧偏小,品牌集中度不高。

正是由于“小”,羊奶粉的未来空间才更大有可期,才不会担忧行业天花板过早到来。并且随着一线奶粉企业的入局,羊奶粉开始步入“大”时代——市场规模扩大,大品牌数量增多,每个品牌的上升空间被更大幅度打开,不仅是中小渠道、越来越多的大渠道开始押注羊奶粉,羊奶粉更加细分,从配方到人群,从婴配粉到儿童粉到成人粉的产品链条不断延伸。

羊奶粉大时代的到来,是奶粉品类细分趋势演化的必然,是母婴渠道品类再选品催生的新格局,是品牌百花齐放、品牌各自找寻自己的行业生态位的市场硕果。

品牌、渠道如何竞逐羊奶粉大时代?

8月13-14日,中童传媒将举办三届中国羊奶粉发展论坛。届时,羊奶粉行业大咖、业界、企业领军者、营销大咖、众多媒体将齐聚一堂,以“大时代:品牌、细分、全家化”为基点,共话羊奶粉未来发展!

信息来源:朝闻通
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