/朝聞通/2024年7月12日上海--「この柄図は好きだ。私は本当にかっこいい！」「アクリルカードを発明した人は天才だ…」上海静安大悦城南座5階中ホール、網易傘下の派生品ブランドLOFTERGOODS網易楽谷ブランドのフラッシュが盛んに展開されている。
多くの二次元ファンの注目を集めている網易楽谷ブランドのフラッシュは、大人気IPラインナップと数百個の新製品を持ち回りで披露し、この夏、独自のスタイルの谷ブームを巻き起こした。
初の公式ブランドが登場し、網易楽谷はIP盛大な宴会をもたらした
網易傘下の派生品ブランドLOFTERGOODS網易楽谷初のブランドフラッシュが7月1日から8月31日まで上海静安大悦城に上陸した。フラッシュは、「ハイキュー！！」、「墓泥棒ノート」、「名探偵コナン」、「新世紀エヴァンゲリオン」から「青い禁区」、「霊能百パーセント」まで、人気IP新製品の周辺を毎週1回公開し、日漫、小説IPを含む多くの形式の100種類以上の新谷で、2カ月にわたるIPカーニバルを開くという。
現場に行ったアワ愛好家たちにより豊かで没入感のある消費体験を与えるために、LOFTERGOODSフラッシュ現場にはさまざまな限定福祉やインタラクティブな形式も設置されている。2ヶ月間のフラッシュイベント期間中、計8つのIP数百個の新製品が現場で初公開され、毎週1個、リズムが超速い！例えば最初に皆さんにお会いした『ハイキュー！！』などの晴れシリーズや、『墓泥棒ノート』の再会待ち、山黛遠シリーズ。また、LOFTERGOODSでは、一日店長、コスプレイヤーフリーツアーなどのイベントのほか、カードを打って贈るフラッシュ独占限定グッズや、消費満額プレゼントの福利厚生など、さまざまな贈り物が魅力的に用意されています。
今回のフラッシュは多くのIPの様々な谷を提供しており、ファンが並んでIP新品の周辺を購入する際にも、これまで手に入れていなかった谷を集めることができ、フラッシュ限定周辺とCoserを持って写真を撮り、圏内の有名KOL店長と写真を撮り、切手を集めることができ、同好人の社交的な雰囲気が濃厚で、非常に盛り上がっている。
今回のフラッシュイベントは、クロスシティパーティーでもある。LOFTERGOODS網易楽谷は7月12日から14日までBilibiliWorld展の現場に行き、8月14日から9月3日まで杭州工連CCでファンと会う。二次元聖地の上海から、「墓盗掘ノート痛城」杭州まで、LOFTERGOODSは「谷圏夏休み」を手に入れたと言える。
この2カ月余りで多くのファンとLOFTERGOODS網易楽谷の限定的な思い出が生まれることが予想される。
这是LOFTERGOODS网易乐谷首次正式对外品牌亮相，便准备了如此丰富的新品，与长达两个月的多样活动。
LOFTERGOODS网易乐谷是网易旗下00后兴趣内容社区LOFTER自研的谷子品牌，LOFTERGOODS负责自行企划、设计、研发，与站内优秀画师联动，通过甄选画师作品，进行实体商品的设计、制作、发售，为画师挣得更多收入的同时，满足了年轻用户对于文创产品的需求。经由过去两年的潜心研究与发展，LOFTERGOODS已实现线上各大电商平台全覆盖，线下产品遍布全国各省市，且在2023年销售额突破数千万，2024年持续高速增长。
谷子市场迅速发展，LOFTERGOODS网易乐谷独具优势
谷子消费的热潮在近两年成为大众层面热点，已然从一种小众文化变为Z世代消费理念的集中体现，甚至出现许多谷子拯救传统商场的故事，让越来越多人将关注起谷子市场。与此同时，谷子在线上线下的市场表现始终在持续增长，仍有极大发展空间等待发掘。
在大众关注和市场规模都迅速上升的情况下，众多平台都开始下场谷圈，希望与Z世代消费者展开更直接的对话。
在这方面，LOFTERGOODS网易乐谷无疑着具备许多独特优势，且已经积累了足够的行业口碑与成功经验。以《盗墓笔记》为例，LOFTERGOODS在2023年推出了多个系列的衍生品合集，每一组都在粉丝圈层中引起了抢购热潮，如“祝春风”系列还依靠出色的工艺表现在社交媒体上也掀起了一波返图热，进而让“LOFTERGOODS X 盗墓笔记”成为一种粉丝必入的标签，为后续新品积累了期待和口碑。
LOFTERGOODS出品的周边均为自行企划、设计、研发，拥有超过100万月度优质活跃创作者的网易LOFTER聚集了1.5亿Z世代注册用户。
这意味着LOFTERGOODS能够甄选站内优秀画师展开联动，为画师挣得更多收入的同时，满足年轻用户对于文创产品的需求。一方面丰富了粉丝的选择，提高谷子多样性，另一方面也让谷子的品质和创新得到实践，包括设计、工艺、包装等多个层面。
同时，LOFTERGOODS的渠道优势，让谷子在线上线下都能过形成良好的衍生品销售氛围，此次快闪就是集中体现。
LOFTERGOODS对用户需求的深度理解和优质供应链，也让众多IP与其展开长期合作。例如这次快闪期间，《盗墓笔记》将リリース两期新品周边，正值817稻米节，也是给稻米们的一次真诚回馈。
快闪仍在火热进行当中，新品不间断、吃谷不受限，这场二次元狂喜的夏日盛会，正在等待人们的加入。
