/朝聞通/2024年11月18日広州-11月14日、易車公司が主催し、テンセントが特別に支持した「2024騰易内容生態大会」が広州長隆国際コンベンションセンターで盛大に開催された。今回の大会は「騰易聚視、生態共勝」をテーマに、自動車メーカー、メディアの達人、業界のリーダー、専門家が一堂に会し、自動車業界のユーザーの洞察に焦点を当て、騰易生態下のコンテンツ変革とビデオ番号の全域マーケティングの新たなチャンスを探求した。大会リリース重ポンドのニュース、易車は「騰易科技」にアップグレードし、自動車の内容とサービスの新しい生態を開き、リリースアップグレード版の達人支援計画。「新生態」戦略指導の下で、コンテンツクリエイターにより多くのサポートを提供し、達人の成長を支援する。
騰易生態化戦略をグレードアップし、自動車の内容とサービスの新しい生態を構築する
2024年には自動車コンテンツのマーケティング方式がより多元化し、伝統的なルートと新興ルートが連動を深め、ビデオ番号のシーンではショートビデオ、生中継が自動車マーケティングの新たな陣地となっている。持続的なアップグレードと革新的なコンテンツの目標の下で、総合的な全域コンテンツとインターネットの垂直コンテンツは次第に共生共創に向かい、生態的な補完が大勢の赴くところとなっている。
騰易科技連席総裁の楊永峰氏はテーマの共有を発表し、易車は正式に騰易科技にアップグレードされ、内容と業務は垂直から全ネットに向かっていると提案した。騰易科技はプラットフォームであり機構であり、自分の自動車垂直プラットフォームである易車を持っている。動画番号のエコパートナーでもあり、テンセントの協力者として業界クリエイターの運営機能を実現しています。また、騰易のもう1つの役割は機構であり、クリエイターは易車やビデオ番号で、プラットフォームのルールに基づいて自由にコンテンツを創作したり、商業化したりすることができる。
デジタル化の波が世界を席巻しているこの時代、ビデオ番号は微信生態における重要な一環として、ブランドとユーザーの相互作用の新たな陣地となっている。テンセントと易車の深い協力による運営のスピードアップに伴い、「騰易」は伝統的な業界と短いビデオサーキットを結合し、ブランドの成長と収益の最大化を実現する成功例となり、力強い成長態勢を示している。
テンセント広告チャネル生態協力部の張磊副社長は、「テンセント広告とテン易の2つのプラットフォームの融合は、相互補完能力を望んでいる。ビデオ番号は独立して存在する個体ではなく、1人1人がブランドを構築する行列であり、ビデオ番号、公衆番号、ウィジェット、未来の小さな店、企業などが含まれている。それはクラスターであり、相互干渉しないことを実現でき、非常に多くのブランドがここに自分のブランド行列を構築したいと思っている。将来、テンセント広告とテン易の結合はみんなの助けになるだろう」と述べた。
展望未来，就腾讯广告跟腾易科技的结合会给行业带来什么样的赋能，他分享到，第一，未来双平台的融合，将在各个机构推动优选联盟的计划，并给予商单共享等更多的资源整合。第二，基于产品工具如翼+易车洞察，精准洞悉营销机会。未来，整个腾讯价值跟腾易生态价值联动在一起，也将给客户提供一个更丰富的解决方案体系，持续建设腾易科技的内容生态。
把握视频号流量蓝海，深度赋能内容创作者长远发展
2024年视频号作者活跃度、汽车内容消费与商业全面增长。作为视频号头部MCN机构，易车MCN连续11个月全行业前三，连续2年汽车行业垂类第一，今年9月成为全品类行业第一。在“腾易生态”资源加持下，创作者聚焦于视频号经营策略和变现途径，平台持续开展创作者扶持，实现平台与作者的双向奔赴。
腾易科技副总裁王宸表示：“创作者需要理解平台的逻辑，在整个视频号里拿流量是一个非常长期的事情。为了帮助创作者在整个腾讯域内，整个视频号内有更好的增长，不管是流量侧、粉丝侧还是商业收入侧，我们都升级了达人扶持计划，从1亿变成2亿加码扶持投入，持续为创作者提供系统化成长支持，包括账号诊断、流量扶持、双百计划以及原创孵化等服务。”
随着升级版达人扶持计划リリース，相信将吸引越来越多的创作者加入。在平台持续提供的流量及运营扶持下，越来越多创业者将提升平台和商业影响力，实现视频号经营收益增长，构建开放繁荣内容及商业生态。
腾易科技副总裁兼总编辑张利表示：“在这个时代，垂类内容必须要泛平台化，而腾讯和易车的协同合作，做到了内容全覆盖，也积累了足够专业的视频制作能力，现在已经有了去做MCN的基础，我们愿意去做赋能，去孵化。”
以优质内容链接用户，解锁汽车品牌营销增长新动力
随着视频号的迅猛发展，它已成为品牌和个人经营与变现的重要渠道。本次大会不仅深入分享了“腾易内容运营”与“商业化营销新机遇”，同时就《视频号经营策略和品牌赋能》主题展开圆桌讨论。为处于转型关键期的汽车品牌、汽车经销商集团以及汽车媒体提供了可借鉴的发展方向，同时也为汽车行业的数字营销可持续发展提供了指引。
克劳锐总经理张宇彤表示：“众所周知，腾讯和易车深度合作是一个里程碑，是数字化的新浪潮中，传统行业与短视频赛道的一个结合。是能够实现品牌增长与达人收益迅猛增长的典型成功案例。”
智己CMO李微萌表示：“当腾易结合之后，它的内容真的非常多元化。而当平台的内容更多元化了，能更好地赋能一台车或者赋能其他各种产品。”
视频号互选汽车行业运营负责人荣榕提到：“我觉得腾易未来会有更多的高商业价值的跟市面上有差异化特色的达人在视频号生态发展出来。在这样一些达人身上，我们腾易可能会挖掘更多的商业能力，不仅仅是短视频，可能是中长视频，甚至是直播等等合作能力或者合作模式，在达人供给方面，未来会有一个更加繁荣的生态。”
省广集团董事长杨远征也分享了自己的观点：“整个视频号商业化加速进化。同时，客户需求也发生了非常大的变化，希望做更多多元化营销的组合，希望去建立更长效的数字化经营机制。”
资深汽车媒体人王洪浩表示：“我预言2025年会有更多专业的内容创作者在腾易平台上获得用户的支持，也获得自己的商业回报。”
太合音乐总裁Stan余灏分享到：“有腾易这样一个大的事情，我觉得我们作为腾易生态的音乐合作伙伴，在这个时机加入，我觉得是非常非常好的一个时机。”
视频号原生达人Vicky则表示：“希望能够通过腾易这个桥梁，建立起车企和达人之间更多的沟通，深入地打造一些更有用、更有趣、更精彩的内容。”
在数字化的新浪潮中，腾易生态能够将传统行业与短视频赛道结合，并且能够实现品牌价值实现和达人收益增长。本次的圆桌论坛不仅基于视频号的经营策略进行探讨，同时也分享在视频号上将如何实现平台与作者的双向奔赴，为行业发展提供了新思路。
随后，2024腾易汽车生态年度之星评选颁奖盛典也如期举办。经过严谨的遴选对比，最终陈震同学、吴佩频道以及李政霖获评2024腾易汽车生态年度之星。
懂车一姐、韩路聊车、闫闯说车、YYP颜宇鹏车言论、开车吧兄弟、齐宇时间、野生11、旅行家的车库、极速拍档Speedsters、爸爸的旅行日记则收获2024腾易汽车生态品牌伝播之星奖项。
同时，2024腾易汽车生态优质创作之星也被闪电制片厂、1号车盟、吴楠小姐姐、少数派报告Report、参谋长说车、说车的小宇real、杀手公开课、欧叔欧叔、Vicky-EV、李老鼠说车斩获。
此次盛典为汽车创意营销领域的优秀作品和团队提供了展示平台，为更多的行业创新实践打造了优秀范本，也推动了汽车行业内容创作的高质量发展。
在行业数字化转型的过程中，汽车行业正经历一场前所未有的变革浪潮。本次腾易内容生态大会不仅是一场行业营销变革与企业商业化路径探索的思想碰撞，更是一次集行业交流、商业赋能、产业对接的盛典。依托腾讯生态的广域流量，腾易生态将在全域抢占视频号流量蓝海，将传统媒体与短视频营销深度融合迭代，与行业伙伴共同繁荣视频号内容生态，与平台、汽车企业、创作者共赴生态合作共赢之路。未来，腾易科技还将持续加强协同，发挥生态协同优势，持续赋能创作者，助推汽车内容繁荣与发展，打造行业增长新曲线。
