/朝聞通/2025年1月17日上海--「少し」ブランド運営総監兪曹宏：新生代茶飲ブランドの核心競争力を創造
国内茶飲の有名ブランド「ほんの少し」の運営ディレクターとして、兪曹宏氏の業績は過去10年余りの間に業界内で広く認められ、新生代茶飲分野のリーダーと呼ばれている。彼はブランドをリードして製品の革新、サービスの保証、ブランドイメージの形成とマーケティング戦略の上で絶えず突破するだけでなく、さらに卓越した戦略的視点と実行力でブランドの市場戦略の拡張を実現した。
革新的なアップグレードにより、お客様の体験感を向上
イノベーションはブランドの生命力を維持する鍵である。ここ数年来、市場動向に対する鋭敏な洞察によって、兪曹宏は絶えず現在の茶飲文化と味を結合し、古典的な製品を残しながら革新に力を入れ、ボスミルクティー、四季乳青など一連の爆発的な新製品を製造し、同時に店舗のサービスプロセスとユーザーの体験に絶えず最適化とグレードアップを行い、顧客満足度とブランド忠誠度を高めた。
システムを構築して市場を開拓し、ブランドを世界に踏み出す
長年にわたり、兪曹宏氏は同社のために厳格な製品サービス基準とトレーニングシステムを構築し、どの店も統一的な製品品質とサービスレベルを維持できるようにしてきた。独特の味と斬新な「注文攻略」で、「少しずつ」は急速に各地の若い消費者の間でブームを巻き起こしている。現在、兪曹宏氏の指導の下で、「少しずつ」お茶を飲むことは国内の各都市ですでに密集して店舗を配置し、さらに北米地域に店舗をオープンさせ、会社は「国際的に有名なミルクティーブランドになる」という目標に向かって闊歩している。
「智」で勝利し、ブランドマーケティングを支援する
工学的背景を頼りに、兪曹宏氏は会社のためにデジタル化ソリューションの開発設計に力を入れ、運営効率とサービスの質を高める。彼が設計した「養生飲料の最適なプラットフォーム」は、養生知識と結合して顧客に個性的な健康アドバイスを提供し、加盟店に顧客の健康データ分析サポートを提供し、そして運営の各段階に顧客データ分析サポートを提供する。もう一つの「養生飲料の智制御ソフトウェア」は、設備と接続することで原料の正確な投入と製造の自動化制御を実現し、茶飲の品質と栄養成分を確保する。これらのソフトウェアは製品の生産性を大幅に向上させ、サービスの質を向上させ、デジタル化時代の持続可能な成長のために堅固な基礎を築いた。
文化の加持、ブランド力の持続的な顕示
兪曹宏氏は、ブランドと消費者の感情的なつながりを築くことが重要だと考えている。彼の指導の下で、運営チームはソーシャル・メディアを利用してブランドの普及と宣伝する連名マーケティング、カラーマーケティングなど多くの手段を用いて絶えず導入され、ブランド認識度と市場競争力を大幅に強化した、同時に視覚識別システム、ブランドストーリー、社会的責任プロジェクトなどの方式を通じて独特なブランドイメージと文化を形作り、消費者のアイデンティティと忠誠度を強化した。このような感情的なつながりは、「少しずつ」がミルクティーを定義するだけでなく、文化の象徴にもなっている。
製品の調整、個性的なカスタマイズ時代をリード
現在、新世代の消費需要の特徴は差別化、個性化、機能化であり、これも会社が絶えず調整し、消費者のニーズに合った製品をより多く開発することを促している。「例えば、一部の味が偏重している地域では、お茶の味を適度に強めています。健康的な食事を重視する都市では、低糖、低脂肪のお茶飲料製品の普及に重点を置いています。これらの取り組みは、ブランドの各地での市場占有率を高め続けています」と兪曹宏氏は紹介した。
将来を戦略的にリードするためのトレンド
長年にわたり、前曹宏の革新的な運営戦略の成功的な実施に基づいて、「少しずつ」はお茶市場の激しい競争の中で依然として安定した成長を維持してきた。「中国飲料の創変力TOP 50 2023年度ブランド価値賞」、「2023年度飲食金虎賞」、「2024年度ベストマーケティング賞」などの一連の賞は、業界がブランドに対して強力に認めている。市場の挑戦と変化に直面して、兪曹宏は一貫して冷静な認識を維持している。彼は、未来の会社は業界の趨勢に従い、ブランド戦略の方向に従い、経典製品の最適化、原料と技術の革新、季節的な新製品の研究開発を継続的に強化すると同時に、健康製品と国境を越えた協力などの分野で持続的に力を発揮し、「少しずつ」茶飲ブランドを未来の業界の波の中で引き続きリードして前進させると指摘した。（葛予白）
