/조문통/2023년 4월 23일 광저우 소식-높은 인플레이션, 원자재 가격 상승 등 다방면의 영향으로 사용자의 소비 욕구가 낮아져 해외 여러 나라의 백전 시장이 모두 다른 정도의 하락세를 보였다.이 가운데 일본에서는 냉장고, 냉동고, 세탁기 등 주요 백전제품의 판매가 감소한 것으로 나타났다.
이런 큰 환경에서도 하이얼 지가는 여전히 고속 성장세를 유지하고 있다.최신 수치에 따르면 3월까지 하이얼의 일본 이중브랜드 백전은 21.9% 의 판매액성장속도와 19.4% 의 판매량점유율로 시장 TOP1을 차지했다.이 중 듀얼 브랜드 냉장고, 냉동고도 각각 17.2%, 51.5% 의 판매량 점유율로 시장 TOP1을 차지했으며 냉장고, 세탁기 모두 성장률을 이끌었다.
하이얼 일본이 전반적으로 하락하는 시장 환경에서 우수한 성적을 거둘 수 있었던 것은 사용자의 차별화 수요에 대한 통찰과 밀접한 관련이 있다.환경 및 식습관의 영향으로 일본 사용자들의 냉동 공간에 대한 수요가 날로 증가하고 있다.이에 하이얼 재팬 테크놀로지는 168L 냉동고와 468LT 도어 냉장고를 선보였다.168L 냉동고의 용량은 대부분의 가정에서 냉동 요구를 충족시킬 수 있으며 50cm의 너비로 다양한 좁은 공간에 배치할 수 있습니다.468LT 도어 냉장고는 2열 3단 154L의 서랍식 냉동 공간을 갖춰 현지 사용자들의 다양한 신선도 저장 수요를 충족시켰다.
혁신적인 제품을 출시하여 사용자의 차별화된 수요를 만족시키는 동시에 하이얼 일본은 장면 기술의 우세로 사용자를 위해 스마트 생활 솔루션을 만들어 사용자 시장을 더욱 확대한다.세탁기의 경우 AQUA 12kg 드럼세탁기가 구축한 스마트 장면에서 사용자는 대량의 옷을 동시에 세탁할 수 있을 뿐만 아니라 그가 탑재한'에어워시'기능을 활용하여 빈번하게 물세탁을 할 수 없는 옷을 보양함으로써 고급 옷의 세탁 난제를 해결할 수 있다.이와 동시에 이 세탁기는 또 UV제균기술을 갖고있어 드럼내부와 세탁물의 세균을 효과적으로 제거하여 사용자들에게 건강하고 안전한 세탁체험을 가져다줄수 있다.
차별화된 수요를 만족시키는 제품으로 하이얼즈가는 일본 사용자들의 광범위한 인정을 받았다.이와 동시에 올해 1~4월 일본의 새로운 생활시즌에 하이얼즈가는 더욱 기회를 포착하고 사용자상호작용형식을 혁신했다. 례를 들면 일본에서 두번째로 큰 경로인 B경로와 온라인생방송을 전개하고 인기 너구리IP형상과 다국간 련동하여 사용자를 위해 세탁주머니를 맞춤화하고 사용자를 위해 미국식, 프랑스식, 북유럽식 등 여러가지 풍격의 랭장고자석스티커를 맞춤형으로 제작하는 등 많은 호평을 받았으며 하이얼의 일본전반 업적향상을 한층 더 촉진했다.
사용자의 수요에 대한 충분한 통찰과 뛰어난 제품, 장면 설계는 하이얼 지가가 전반적으로 하락하는 큰 환경 속에서 여전히 고속 성장을 유지하고 있다.앞으로 하이얼지가는 계속 사용자의 수요에 립각하여 끊임없이 제품을 교체하고 혁신하여 사용자를 위해 더욱 높은 품질의 생활체험을 구축하는 동시에 자신의 해외발전을 위해 더욱 넓은 공간을 개척하게 된다.
