/조문통/2024년 11월 4일 베이징-최근, 산계 아웃도어 의류 브랜드 판다는"2023년 돌격복 연간 판매 백만 벌"시장 지위 확인 증서를 획득했다. 낙타 산하의 독립적으로 운영되는 하위 브랜드로서 판다는 올해 아웃도어 스포츠 업계의 보물 새 브랜드가 되었다. 아웃도어 코스에서 자신에게 적합한 위치를 찾았을 뿐만 아니라 아웃도어 시장의 더욱 치열한 경쟁에서 실력을 과시했다.
아웃도어 열풍 새로운 구도 세분화 수요 새로운 기회
최근 몇 년 동안 아웃도어 스포츠의 열풍은 관련 소비 시장의 거래 규모를 이끌고 있으며 소비자의 수요도 더욱 정교화, 진급화되고 있다.아이미디어의 자문에 따르면게시의"2023년 중국 아웃도어 용품 업계 시장 분석 보고서"에 따르면 2023년까지 중국 아웃도어 스포츠 산업의 총 규모는 이미 1조 2000억에 달하며, 배후에는 날로 늘어나는 다양한 아웃도어 취미가 제공하는 강력한 버팀목이 있으며, 아웃도어 시장은 여전히 매우 큰 성장 공간이 있다.
야외소비군체에게 있어서 야외와 도시의 경계선은 더는 경위가 뚜렷하지 않으며 장면에 비해 개성화와 다양한 야외체험을 더욱 많이 추구한다.
이러한 시장 맥락에서 판다는 아웃도어 트랙의 세분화된 수요를 겨냥하여 전문적이면서도 스타일리시한 착용 수요를 갖춘"산계"스타일 제품을 만들었다.전문성 차원에서 판다 돌격의는 브랜드 자체 연구 생체 모방 필름 과학기술 원단, TEFLON 삼방 과학기술, ENFO-TECH 원단 등 다양한 기능 과학기술을 융합하여 탁월한 방수, 통기, 보온성, 내마모 등 전문 아웃도어 성능을 갖추어 아웃도어 사용 장면에서 방호성 및 소비자의 편안함을 향상시킨다.
특히 판다산계 돌격복은 TMALL x ISPO의 돌격복 육각형 연도대상에 올라 방수, 방풍, 투습 등 3개 지표가 모두 만점인 5성 제품이다.
제품 디자인에서 판다는 현재의 패션 트렌드와 트렌드 의상 요소에 주목하고, 판다 돌격복은"산계 미학"과 결합하여 서로 다른 사람들의"야외 사교"에 대한 수요에 부합하도록 설계한다.
예를 들어, 현재 뜨거운 라이딩 분야에서 판다는 제품 디자인에 라이딩에 적합한 반사 요소를 추가하여 라이더가 야간 라이딩의 안전성을 향상시켰으며, 동시에 내담에서 보온과 실천성을 모두 고려하여 라이딩 애호가들의 겨울 라이딩 수요를 만족시켰다.
판다는"패션계"에서도 열기가 부족하지 않다. 신세대 배우 톈시웨이를 브랜드 모델로 계약하는 것 외에 판다 제품은 주결경, 주정정, 멍자, 라이메이윈, 좌기백금 등 여러 연예인들의 사랑을 받아 소비자들에게"스타 ootd"모델을 제공한다.
이로부터 알수 있는바 판다는"돌격의가 년간 백만벌을 판매하는"우수한 성적을 얻을수 있었다. 시장기회외에 브랜드가 시장과 군체에 대한 심층적인 분석 덕분이였다. 나아가"장면에 경계가 없는"산계야외제품을 연구해냈고 기능성과 류행도를 겸비하여 야외소비군체의 사랑을 받았다.
손잡고 티몰 보물 새 브랜드
바로 이런 품질의 기초를 구축하여 천묘플랫폼으로 하여금 판다의 실력과 발전잠재력을 보게 했다. 쌍11카니발을 앞두고 천묘보물의 새로운 브랜드프로젝트는 판다와 손잡고 또 하나의 눈부신 성적표를 썼다.
티몰 보물 새 브랜드 IP 트래픽 지원 및 브랜드 자체 역외 종초, 마케팅전파행사가 더해져 판다는 올해 쌍11 판매 첫날 4시간 만에 거래액이 470만 명을 돌파해 23년 쌍11 대비 231% 증가했다.이 성적의 취득은 올해 아웃도어 스포츠 시장에서 판다의 강력한 세력을 과시했다.
1896년 중국 최초의 니트 공장에서 설립돼 지금까지 128년의 역사를 가진 판다는 2019년 통합 업그레이드에서 2022년까지 아웃도어 분야에 초점을 맞춰 꾸준히 브랜드를 만들어 왔다.
올해 판다는 티몰 보물의 새로운 브랜드 IP 활동에 참여함으로써 플랫폼의 자원과 우세를 이용하여 판매 전환과 브랜드 인식을 향상시켰다. 이런 협력 모델은 판다의 시장 실적을 향상시켰을 뿐만 아니라 다른 브랜드에 디지털 마케팅 시대에 전자상거래 플랫폼과 합작한 성공 사례를 제공했다. 브랜드에 대해 한 번의 형성과 향상이다.
현재 판다는 이미 그것에 속하는 브랜드 사용자의 마음을 세웠는데,"연간 백만 건 판매"가 가장 좋은 증명이다.이 100년 국산품 브랜드는 앞으로 더 많은 시장 기회를 잡을 것이라고 믿는다-그의 완강한 생명력, 끊임없이 혁신하는 제품 디자인, 시장 대환경에 대한 통찰 및 자신의 100년 중화 오래된 상점에 대한 견지로 아웃도어 스포츠 업계에 지속적으로 놀라움을 가져다 줄 것이다.
