새해 작별인사는 무엇과 가장 잘 어울립니까?
물론 온 하늘에 흩날리는 설경과 세밑의 따뜻한 분위기였다.
2024년의 세말, 일년 내내"입동이 어려운"광주에서 뜻밖에도 련속 8시간 동안의 랑만적인 대설이"내려"네티즌들이 경쟁적으로 카드를 찍게 되였다.
무엇이 이"양성에서 눈이 내리는"분위기의 기적을 만들었는가?알고 보니'임씨홈X티몰 브랜드 슈퍼멤버십데이'가 공동으로 만든 눈밭 오두막 파티 생방송!12월 내내 린씨 가구는 신장'설성'알레타이의 얼음과 눈으로 출발하여 두 번째 티몰 브랜드 슈퍼 회원일 생방송을 따뜻한 광저우로 옮겨 실경의 형식으로 남방에 마음속으로 그리워하는 눈을 만들었다.카메라 밖에서는 생방송실이 알레타이의 열기를 따라 광저우에서 가장 뜨거운 카드밭이 되도록 한다.카메라 안에서"광저우에 눈이 내린다"는 생방송이 수백만 명의 구경꾼을 불러일으켰다.결국 임씨 가구의 12월 빙설 화제는 1억 6000만 명의 총 노출량을 기록하며 연말'패션 피플'의 최고 화제로 떠올랐다.
실제로 빙설경제, 운동활력, 중녀시대 등 화제가 쏟아지는 2024년에는 고급 심미적 취향, 독특한 스타일 배합에 대한 자기표현 및"능력 범위 내에서 자신에게 가장 좋은"소비의식으로 고품질의 가격대의"장기주의"가 한때의"소비주의"를 상쇄하게 하는데, 이러한 이념은 바로 린씨 가구의 핵심과 고도로 부합하여 브랜드와 소비자를 단번에 일치시키고, 최종적으로 세밑의 낭만적인 분위기를 폭발시킨다.
빙설 + 생방송, 모두 한차례 만명 년말"구름파티"
올해 빙설 화제는 얼마나 더운가?
하얼빈 빙설대세계, 알레타이 스키, 남방 작은 감자......소셜네트워크서비스 (SNS) 에서"남방 사람들이 눈을 본다","눈을 놀다"등 해시태그의 조회수가 모두 2억을 돌파했다.
중앙경제회의에서 제기한"빙설경제"발전은 이미 열점에 방향을 제시했다."2024년 중국빙설관광소비데이터보고"의게시35세 이하의 젊은 사용자들이"빙설 소비"의 주력군이 되고 있으며, 특히 25세 이하의 소비층 사용자 비중이 25% 에 달해 젊은이들이"빙설"에 대해 큰 열정을 보이고 있다는 것을 더욱 설명한다.
젊은이들의 취향이 어디에 있든 린씨 집은 어디든 간다.빙설, 아웃도어, 미......모든 단어는 자체 트래픽을 가지고 있으며, 린씨 가구는 동시에 제품과 브랜드의 장기 종목을 발휘하여"입동이 어려운"화난에서 12월 27일 린씨 가구는 전체 인터넷 사용자를 초청하여"동일 번화한 파티에 함께 가자"며 렌즈 안팎을 더욱 월동 체험을 하게 했다.
실경의 설중나무집은 전 광동의 왕홍타카지로 되였으며 작은 나무집의 건설은 더욱 따스한 분위기를 조성했다.카메라 안의 번화한 꽃이 흩날리는 것도 네티즌들로 하여금 난로를 에워싸고 눈을 구경하게 하고, 함께 8시간의"구름에서 눈을 보는 것"으로 달려가게 했다.생방송실의 미학적 분위기감은 꽉 찼고, 제품의 밸류에이션 할인은 네티즌들로 하여금"괜히 오지도 않고 헛되이 오지도 않는다"고 경탄하게 했다.설성 왕복 항공권의 깜짝 추첨은 더욱 사용자들로 하여금 잇달아 주문하게 했다.
12월 내내 세밑의 교묘한 생각으로 가득 찬 광저우 설경 생방송실도 있고 월중 메가톤급 알레타이 실경 오프라인 설경 파티 행사도 있다.
올해"나의 알레타이"로 자주 검색어에 오른 알레타이 현지에서 린씨 가구는"민낯"스노우하우스, 빙설 아치를 만들어 영하 20 ℃ 의 실경 생방송 도전을 진행했고, 새하얀 눈 위에 원호 조형과 자연 전시관을 확장하여 린씨 가구의"일타미일타"의 미학 핵심을 끝까지 부딪혔다.
사전 예열부터 화제를 열사 플랫폼에 넣고, 다시 KOL을 초청하여 브랜드 측이 만든 빙설 전시장에 카드를 찍어 효과적으로 진행한다전파임씨가구는 아름다운 시각적 분위기감을 동영상, 생방송 화면을 통해 정확한 사용자에게 효율적으로 전달하고 화제 분위기를 조성해 결국 생방송 당일 화제를 폭발시켰다.
결국, 용감하게 영하의 극한의 추운 날씨 속에서 생방송 전시를 진행할 수 있고,"빙설"로 생활의 질감을 전달할 수 있는 것은 바로 린씨 가구 제품의"내조"능력에 대한 가장 가혹한 시련 및 기업이 우수한 제품 품질을 나타내는 가장 좋은 평가 시기가 아닌가?
"애투" 의 나이에"믹스매치"미학생활로 자아를 표현하다
초조함, 막막함, 정체......지난 한 해 젊은이들의 삶의 주선율이 된 것 같다.젊은이들의 문제점을 잘 알고 있는 임씨 가구는 제품으로 정서를 달래고 장면으로 느낌을 털어놓는다.
다가오는 새해에는 젊은이들이 눈밭에서 즐거움을 발산하고 이번 겨울을 잘 보내도록 하는 장면이 있다. 그들이 자신에게 주는 보상이다.
실제로 빙설은 맹렬하지만 빙설을 사랑하는 젊은이들은 열기로 가득 차 있다.수치가 보여준데 따르면 과반수 이상의 스키애호가들의 년령은 25~34세로서 바로"애투"의 년령이다.
그들은 여행을 좋아하고, 독립을 유지하며, 모험을 좋아하고, 강한 개성을 가지고 있으며, 충분하고 독특한 미학적 취향을 가지고 있으며, 경제력이 풍부하고, 삶의 질을 추구하며, 운동과 패션을 사랑하는 사회 중견 사람들이다.그들은 취미를 위해 시간과 돈을 투자하기를 원하며, 자신의 사교인들에게 영향을 줄 수 있다.
이러한 특징은 마침 린씨 가구의 핵심 소비층과 고도로 일치한다. 특히 린씨 가구가 출시한 첫 번째 믹스매치 플러그 제품인 번화 시리즈 (제품 모델: VE 시리즈) 는 우아한 프랑스식 복고와 정교한 크림 바람을 얼음과 눈 사이에 녹여 린씨 가구가 활동이든 제품이든 소비자의 마음에 빈틈없이 밀착시켜 사용자들이"나를 안다"고 극찬하게 한다.
크림, 복고, 프랑스식은 현재 중요한 인테리어 스타일 트렌드라는 것을 알아야 한다.색채배합에 있어서 겨울철의 프랑스식 크림중의 고풍스러운 특성에 부합되며 빙설공간의 약간 단조로운 흰색에 따뜻함을 더해주어 전반 활동이 활력적이고 따뜻하며 매끄럽고 달콤한 분위기를 나타낼수 있다.
그리고 전체 번화 시리즈의 믹스매치 스타일에 대해 그 자체가 미학의 핵심을 포착하는 기초에서 서로 다른 스타일, 아이템과 부품의 조합을 통해 사용자로 하여금 자기 생활 미학에 대한 충분한 표현을 하게 하고, 내재화된 자기 인정을 자택 공간에서 구상화하여 진정으로"일타미일타"의 활동 주제를 나타내게 한다.
옅은 색의 주색조를 둘러싸고 번화계렬은 금속, 등나무엮음, 색채 등 원소로 장식되여 림씨가구 19개 SPU와 48개 SKU의 대성을 집합하여 100가지 량질생활방식을 수출할수 있고 배합이 어려운 문제점을 일거에 격파하여 사용자들이"어떻게 배합해도 좋다"고 함으로써 매 배합마다 림씨가구가 전달하는"류행, 다원, 쾌적"생활체험을 할수 있으며 고품질의 가격대비 제품력을 가질할수 있다.
결국, 천편일률적인 실내 커버는 이미 과거형이어서,"셔츠에 부딪히고","가방에 부딪히고"도 안 되는데, 어떻게"집에 부딪히고"또"생활에 부딪힐 수 있겠는가?
공감, 동반, 마음을 찌르는 것은 브랜드가 사용자에 대한 가장 긴 사랑의 고백이다
동반은 가장 긴 사랑의 고백이다.비록 당대 청년 1인당 I인이지만, 취향 속에서 동류를 발견하고, 적막 속에서 따뜻함을 느끼는 것은 여전히 인류의 DNA에서 분리할 수 없는 수요이다.
그러므로 물질생활이 이미 극히 풍족한 지금 무엇이 젊은 소비군체에 영향을 주고 특히 용모치소비를 더욱 중시하는 녀성사용자가 쇼핑결책을 진행하는 핵심요소인가?물론 동반, 공감, 정서적 가치는 내면의 수요를 만족시키는"자기 양육"이며 소비자의 내면의 수요에 대한 심도 있는 발굴이다.
이에 근거하여 림씨가구는 년말에 즈음하여 각기 알레타이와 광주에서 두차례의 생방송활동을 주도하였는데 이는 겨울명절분위기가 조성되고 쇼핑선물분위기가 짙은 계절특성에 부합되며 젊은이들의 명절전야의"혈투", 년도선물안무의 내면수요에 암묵적으로 부합된다.
젊은이들에게 있어서 년도선물은 높은 성가비의 생활투자일수도 있고 가자고 하면 가는 려행일수도 있다."임씨가구 X 티몰 브랜드 슈퍼회원의 날"이 알레타이에서 만든 슈퍼가구전과 광주의 따뜻한 겨울에 내린 눈집 파티 행사, 그리고 생방송을 보고 왕복 항공권을 뽑는 경품은 마침 일거양득으로 마음속의"시와 먼 곳"을 만족시켰을 뿐만 아니라 눈앞의 생활 구상도 실현했다.
소셜미디어에서 브랜드 글로벌 모델 왕이보를 통해게시같은 가구 생활의 배합 양식은 브랜드 생활 미학, 높은 사치 취향의 위치를 고정시킬 수 있고, 소비자가"대변인 같은 모델"을 사용하는 만족감을 실현할 수 있으며, 이러한 생방송 장면에서 구상 장면 분위기의 조성을 통해 소비자에게"이 제품을 가지면 이런 생활을 가질 수 있다"는 감정 이동 만족감을 준다.
브랜드가 전심전력으로 투입되고 사용자들도 귀중한 시간과 진짜 금과 은으로 보답한다.12월의 두차례의 생방송에서 총폭로량은 1억 6000만명에 달하고 새로운 계렬세트제품이 출시되자마자 백만판매량을 팔았으며 성공적으로 천묘플랫폼활동기간"주택가구점포순위"에 올라 브랜드 2000여만명의 사용자들이 선호하는 생활파트너로 되였다.그중 알레타이의"슈퍼가구전"마케팅사건만 해도 새로 증가된 인수는 같은 4배로 늘어났고 심지어 쌍11당일보다 높았으며 이 새로운 사용자들이 창조한 GMV는 같은 30% 가까이 증가되여 정서가치를 만족시키는것을 브랜드의 류량비밀번호로 만들었으며 또 효과적인 류량접수를 실제의 폭발적인 판매량으로 전환시켰다.
결국, 소비자와 진정으로 공감하고, 깊은 감정 링크를 형성해야만 브랜드가 오랫동안 소비자의 마음을 고정시키고, 감정상의 공감을 구축하며, 오래되고 지속적인 존재감을 형성하고, 시장에서의 장기적인 성공과 가치를 지속적으로 실현할 수 있다.
