/조문통/2022년 1월 17일 상해-길시에 보루를 먹고 개년에 좋은 선물을 바친다!최근 타스틴 중국 햄버거 연합 미단 배달'슈퍼게시"돈황시박물관과 한차례 다계협력을 진행하여"새해 길시보 너비"를 주제로 인기회귀의 피풍당게맛류 중국햄버거와 돈황문화를 미학적으로 결합시키고 비천신녀, 비천신수 등 요소를 함유한 한정연명주변을 동시에 출시하여 소비자에게 참신하고 독특한 문화향수를 가져다주었다.
이번 연명 마케팅 활동은 타스틴이 전통문화 혁신 표현에 대한 또 한 번의 심도 있는 탐색이다.연명 시리즈는 패키지 디자인에 독창적이며 피풍탕 게맛 류 중국 햄버거의 귀환을 하이라이트로 활동 중력을 크게 강화했다.이 버거는 바삭바삭하고 즙이 많은 닭갈비와 겉은 바삭하고 속은 부드러운 게맛버들의 조화로 유명하며 타스틴 팬들 사이에서 컴백 목소리가 높다.맛이 돈황문화를 만나면 순식간에 소비자의 기대치를 가득 채운다.
주변 디자인에서 타스틴은 돈황 문화 요소를 교묘하게 융합시켜 음식과 전통 문화가 융합된 독특한 매력을 충분히 보여주었다.련명주변의 설계령감은 돈황문화중의 벽화원소에서 기원되였다. 벽화속에서 나풀나풀 춤추는 비선과 길상서수는 모두 깊고 풍부한 력사문화함의를 담고있으며 사람들의 아름다운 생활에 대한 동경을 기탁하고있다.양력설이라는 이 중요한 절점에서 타스틴은 소비자의"새해에 좋은 색채를 받자"는 심리요구를 정확하게 포착하고 기발하게 돈황원소를 정교하고 아름다운 투광책갈피의 형식으로 나타냈으며"보너가 아름답다","보너가 원기가 가득하다"등 상서로운 뜻을 담은 문안을 배합하여 돈황문화의 독특한 매력을 보여주는 동시에 소비자에게도 축복을 가득 전달했다.
타스틴은 미단 배달 플랫폼의 이벤트 상품 설정에 더욱 힘을 쏟고 있다.사용자가 메이퇀테이크아웃에서"타스틴 돈황"을 검색하면 비천련명금병, 투광책갈피통 등 푸짐한 대상을 수상할 기회가 있다.그중 비천련의 명금떡은 더욱 공예가 뛰여나 전통과 현대미학을 융합시켜 사람들의 마음을 설레게 한다.
이밖에 타스틴은 또 사천 문수원부근에 제한시팝업스토어를 열고"새해 길시보 너비"주제체험관을 구축했다.주제관은 고색창연할 뿐만 아니라"새해에 서명","새해 소원의 벽"등 여러 상호작용 구역을 세심하게 계획하여 새해 기복 요소와 깊이 관련되어 농후한 명절 분위기를 조성하여 소비자에게 몰입식 소비와 놀이 체험을 가져다 주었다.
전통문화의 접점을 깊이있게 발굴하여 문화가치와 브랜드제품을 교묘하게 융합시키고 게다가 풍부한 상품과 오프라인 플래시몹을 통해 타스틴은 이 알심들여 기획한"조합권"을 통해 소비자의 수요에 정확하게 도달하고 브랜드에 새로운 활력을 주입하여 브랜드와 문화가치의 이중향상을 실현하였다.알아본데 따르면 이번 련명활동은 출시되자마자 신속하게 많은 네티즌들의 적극적인 참여와 열렬한 반향을 불러일으켰으며 성공적으로 많은 소비자들의 사랑을 받았다.
현재 소비자들이 전통문화에 대한 지속적인 선호에 따라 점점 더 많은 요식 브랜드가 문화 IP와 연명하고 문화로 마케팅을 부여하여 브랜드 성량 향상을 실현하는 것을 선택하고 있다.이번 타스틴은 미단배달과 돈황박물관과 손잡고 경계를 넘나드는 행동으로 소비자로 하여금 더욱 직관적으로 문화의 두터운 저력을 느끼게 하고 문화와 브랜드의 쌍방향부능을 추진하였으며 소비자의 마음속에 브랜드의 흔적을 힘있게 다지게 하였으며 동시에 업계내에 전통문화와 료식이 유기적으로 결합된 마케팅범본을 제공하였다.새로운 한해가 이미 다가왔으므로 더욱 많은 브랜드와 전통문화가 다채로운 불꽃을 부딪치기를 기대한다.
