/조문통/2022년 2월 12일 북경-중국의 해는 중국전통문화의 집중적인 구현이며 더우기는 성대한 례의전승이다.설맞이 용품을 정성껏 준비하여 친척과 친구를 방문하던데로부터 조상에게 제사를 지내고 세배를 하는 등 전통년속에 이르기까지 모든 세부사항은 모두 중국례의 두터운 함의를 내포하고있다.그리고 중국의"예"도 마찬가지로 예증을 대표하며, 감정의 기탁과 명절의 축복을 담고 있다.예의와 선물이 서로 융합되어 중국의 해의 깊은 함의와 중국인의 독특한 감정 표현을 함께 해석하고 있다.
작년 12월, 중국의 음력설은 세계비유산명부에 올랐다.세계문화유산 등재의 성공은 풍부한 문화적 함의를 담은 이 중화 전통 명절을 상징하며, 영향력은 이미 전 세계에 로드되었다.중국의 해는 세계인민문화소통의 교량으로 되였으며 더우기는 줄곧 전통문화를 유전자에 융합시킨 국산품브랜드발전의 동력으로 되였다.
전 구간 배치, 임팔라는"중국의 해"를 환생한다
올해, 임팔라의 음력설마케팅은 온 · 오프라인의 많은 새로운 장면을 망라하고 무한한"영어"감으로 새봄분위기를 열어놓았으며 브랜드주제창의내용이 정확한 경로를 차지하여 소비자에게 년맛이 있는 동방례를 보냈다.
설날 에 손님 이 급증하는 극장 은 브랜드 이다전파의 유량 고지.올해, 임팔라는"최강 춘절 파일"을 강세를 보이고 있다. 정월 초부터 브랜드 모델 왕이보, 브랜드 대사 요안나의 신춘 동영상이 전국 260 + 도시 원선에 상륙했다. 관객들은"어느 마동이 바다를 떠들썩하게","봉신 제2부: 전화서기","사조영웅전: 협객의 대자"등 대히트 영화가 방영되기 전에 진심어린 축복을 느꼈다.브랜드가 중점적으로 투입한"어느 마동이 바다를 떠들썩하게"와 같이 이야기에서 국풍원소, 고전문화, 기술혁신에 대한 융합은 높은 평판과 흥행의 관건적인 요소이며 백년국장도 마찬가지로 독특한 문화감화력으로 국산품과학기술의 진보실력을 결합시켜 영화관의 침침한 공간내에서 눈에 들어오고 호감을 안정시켰다.
이밖에 임팔라는 음력설기간 북경, 상해, 광주, 성도, 항주 등 10개 도시에서 디지털화야외정밀마케팅활동을 전개하여 스타세배동영상을 여러 인파가 밀집한 엘레베터매체에 투입하여 상무건물, 주택거소 등 풍부한 장면에서 지능스크린 등 매체를 리용하여 목표시청자와 잠재소비자를 정확하게 위치시켰다.년미감이 넘치는 내용은 브랜드미학의 표현과 결부하여 고주파의 터치로 심지를 효과적으로 증강시킨다.
임팔라의 온라인 상호작용도 소비자 정서를 충분히 통찰하고,"연미 vlog/live 동태 사진","연미 사진"을 찍는 것을 주제로 사용자가 브랜드 신년례 잠금 해제에 참여하도록 격려하고, 점성을 강화하며, 대량의 진실하고 감염력이 풍부한 UGC 소재를 수집하여 2차전파, 브랜드 성량을 한층 더 확대한다.
오프라인 행사는 젊은이들에게 더욱 신년 의식감을 주었다.임팔라는 상해, 성도의 핵심상권에서 전통민속과 현대과학기술을 융합한 한정된 플래시몹공간을 구축하고 스타주변과 일련의 행운의 꼬챙이를 뽑고 춘련을 쓰는 등 년미활동을 발기하여 소비자들이 와서 카드놀이를 체험하고 브랜드의 인기제품을 시험사용하며 취미상호작용에서 전통문화와 국산품뷰티의 충돌을 느끼고 사람들의 감정공명과 사회동질감을 불러일으켰다.
음력설기간 내내 임팔라는 중국전통문화를 창작의 초석으로 삼고 온라인상의 재미있는 창의와 감정화된 내용을 오프라인 몰입식체험과 결합시켜 의고의금이"중국의 해"를 환생시켜 소비자에게 더욱 생동하고 다원화된 100년의 국장형상을 보여주었다.
년례를 혁신하고 새로운 시대"중국미"를 고양해야
최근 몇 년 동안 Z세대는 소비 주력으로 뷰티 시장에서 활약하고 있으며 90% 가 넘는 국산품 뷰티를 골라 구입한 적이 있다.브랜드를 선택할 때 그들은 더욱 강한 민족자신감과 가치동질감을 보여주었고 문화흔적이 있는 제품에 대해 강렬한 구매욕이 싹텄다.조사에 따르면 티몰, 징둥 등 전자상거래 플랫폼이든 틱톡, 샤오훙슈 등 소셜미디어 플랫폼이든 국산품 뷰티 브랜드는 모두 비교적 높은 시장 점유율과 거래 증가 속도로 외자 브랜드를 선도하고 있는데, 이러한 현상은 소비자의 문화적 자신감이 국산품 뷰티의 번성과 진보를 추진하고 있음을 보여준다.
100년 브랜드는 시대와 함께 새로워졌다. 임팔라는 제품 품질과 효능의 과학기술 핵심을 끊임없이 업그레이드하고, 동시에 현대적인 시각으로 중국 전통 연속을 다시 열고, 독특한 마케팅 전략으로 브랜드 구도를 부여한다.
을사신, 국산품 브랜드는 지속적으로 힘을 발휘하여 국제시장에서의 경쟁력과 영향력을 강화하고 중국 이야기를 잘 해야 한다.전파중국 문화.첫 비유물판"중국의 해"처럼 임팔라는 현재의 류행추세와 결부하여 전통미학의 최신해석을 가져왔고 중국식원소의 한계없는 혁신능력과 문화자신감으로 새로운 한해의 장을 열어놓음으로써 뷰티업종에 새로운 풍모를 가져다주었다.
품질을 예로 들면, 문화로 혼을 주조하고, 임팔라는 국산품 뷰티의 아름다운 그림을 그린다.세계에 중국미를 전달하고 찬란한 문화유산을 새로운 시대에 빛을 발하게 하며 동방예운을 울리고 중국미의 세계화음을 울리게 한다.
