/조문통/경동칠선 북경역장 룡호천가점에 들어서자 진열대에 가지런히 진열된 경동칠선 자체브랜드상품이 소비자의 우선순위로 되고있으며 가격은 매우"접지"되였다.
9.9위안의 1L에 칠선 100% 코코넛 워터를 담고 동남아시아 코코넛 소스를 정선하여 한 입 한 입 모두 원액 그대로의 코코넛 숲이 달콤하다;29.9위안 한 상자의 칠선 4.0 사막 유기농 순우유, 한 병 한 야드는 정말 유기농 소원을 거슬러 올라갈 수 있고, 아침식사는 잘 어울린다;19.9위안의 22L에 칠선 피어슨 초상쾌한 맥주를 담았는데, 조미료가 깨끗하고 밀향이 진하다......품질과 가격 우위를 겸비한 이런 상품들은 경동 칠선 "좋고 싸다"의 리념은 경동의 강대한 공급사슬의 버팀목으로 경동은 소비자의 수요와 선호를 깊이있게 료해하고 품질표준을 엄격히 통제하여 소비자에게 풍부한 상품공급을 제공해주었다.
알려진 바에 따르면, 경동칠선 자체브랜드 상품은 유제품, 술음료, 식량식용유 조미, 잡화 건량, 밀가루 반점, 레저 간식, 종이품, 얼음품 등 여러 품목을 커버한다.그 중 동고의 같은 모델인 피어슨 원액 맥주, 호랑이 연명 풍유정 젤리, 전체 여지 사전 조정 칵테일 등 여러 가지"좋고 저렴한"상품은 출시되자마자 빠르게 소셜 플랫폼에서 화제가 되었다 "대박", 7선 자체브랜드 상품에 대한 소비자의 인정을 충분히 보여주었다.
지난 6월, 독특한 맛의'풍유정 젤리'가 웨이보 실시간 검색어에 올랐다. 격주 한 예능 프로그램에서 한 스타 게스트가 녹화 틈틈이 다른 게스트에게도 이 시리즈 상품을 공유했다. 이는 경동칠선과 용호가 공동 개발한 칠선 풍유정 젤리로 독특한 청량한 식감과 재미 콘셉트로 젊은 소비자들이 선호하는 "왕홍간식"한 네티즌은 이 젤리의 시식 체험을 공유하며 "입구가 달짝지근하고, 그 후 박하가 차갑게 이마를 찌르고, 정신을 차리면 커피에 비견된다"
"우리는 젊은 소비자들이 신기한 체험을 추구할뿐만아니라 사업학습중의 졸린 시각에도 대응해야 한다는것을 관찰했다. 이 제품의 연구개발은 바로 이런 수요통찰에 근거한것이다."경동칠선 관계자는 이렇게 말했다.업계 전문가들은 이 제품의 성공은 Z세대 소비자의 엽기 심리, 사교 속성, 기능 수요를 정확하게 파악한 데 있다고 분석했다.
이 외에도 경동칠선이 출시한 동고동형 피어슨 원액 맥주, 전체 여지 예조 칵테일, 칠선 100% 코코넛워터 등 자체 브랜드 상품은 독특한 아이디어와 맛으로 젊은 소비층 사이에서 카드 열풍을 일으키고 있다.이러한 제품의 공통된 특징은 경동 공급망의 우세에 의거하여 품질을 보장하는 동시에 친민 가격을 실현하는 것이다.
품질통제면에서 경동칠선은 엄격한 전반 과정의 품통제체계를 구축하였다.원자재 산지의 토양, 수질 소원, 생산 단계의 공예 표준, 그리고 대량 제3자 검측과 전속 콜드체인 배송에 이르기까지 제품 품질을 확보한다."우리는 SKU 수량 증가에 주목할 뿐만 아니라 각 제품의 재구매율과 사용자 평판을 더욱 중시한다."상술한 책임자는 다음과 같이 강조했다.
업계인사는 다음과 같이 지적했다. 즉시소매기업이 자체브랜드에 힘을 쏟는것은 이미 추세로 되였다. 그러나 치렬한 경쟁에서 두각을 나타내려면 반드시 경동칠선처럼 제품혁신과 품질통제에 충분한 노력을 기울여야 한다.
현재 소비자는 징둥앱, 치셴앱 또는 위챗 애플릿을 통해 주문하면 가장 빠른 30분 송달 서비스를 받을 수 있다.신규 가입자는 77원 신인권 패키지를 수령할 수 있으며, 경동PLUS 회원은 우편 면제 특권을 더욱 누릴 수 있다.이런 "프리미엄 상품 + 간편 서비스"의 조합은 경동칠선이 소매시장에서 지속적으로 영향력을 확대하도록 추진하고 있다.
