/朝聞通/2024年11月4日北京-このほど、山系アウトドアウェアブランドのパンダが「2023年突撃ウェア年間100万枚販売」の市場地位確認証明書を受賞した。ラクダ傘下で独立して運営するサブブランドとして、パンダは今年のアウトドアスポーツ業界の宝の新ブランドとなり、アウトドアコースの中で自分に適した位置を見つけただけでなく、アウトドア市場のますます激しい競争の中で実力を示した。
アウトドアブームの新構造細分化には新たなチャンスが必要
近年、アウトドアスポーツのブームが関連消費市場の成約規模を牽引しており、消費者の需要もますます精密化、階層化している。艾媒諮詢によるとリリースの「2023年中国アウトドア用品業界市場分析報告」によると、2023年現在の中国アウトドアスポーツ産業の総規模は1兆2000億に達し、その背後には日増しに増加する多様化するアウトドア趣味が提供する強大な支えがあり、アウトドア市場にはまだ大きな成長余地がある。
アウトドア消費者にとって、アウトドアと都市の境界線はもはやはっきりしておらず、シーンよりも個性的で多様なアウトドア体験を追求している。
このような市場背景の下で、パンダはアウトドアコースの細分化ニーズを狙って、専門的でありながらファッションの着こなしニーズを備えた「山系」スタイル製品を製造した。専門性の面では、パンダ突撃衣融合ブランドはバイオフィルム技術生地、TEFLON三防科学技術、ENFO-TECH生地などの多種の機能科学技術を研究し、卓越した防水、通気性、保温性、耐摩耗性などの専門アウトドア性能を備え、アウトドア使用シーンで防護性と消費者の快適な体験を高めた。
特筆すべきは、パンダ山系突撃衣がTMALL x ISPOの突撃衣六角形年間大賞にランクインし、防水、防風、透湿の3つの指標がすべて満点の5つ星製品である。
製品設計において、パンダは現在のファッショントレンドとトレンドの着こなし要素に注目し、パンダ突撃衣は「山系美学」と結合し、異なる人々の「アウトドア社交」に対するニーズに合致するように設計されている。
例如，在当前火热的骑行领域，熊猫在产品设计上增加了适配骑行的反光元素，提高了骑行者在夜间骑行的安全性，同时在内胆上兼顾了保暖和实穿性，满足了骑行爱好者在冬季骑行的需求。
熊猫在“时尚界”也不缺热度，除了签约新生代演员田曦薇作为品牌代言人，熊猫产品还受多位艺人如周洁琼、朱正廷、孟佳、赖美云、左其铂等青睐，为消费者提供“明星ootd”模版。
由此可见，熊猫能获得“冲锋衣年销百万件”的优异成绩，除了市场机遇，还得益于品牌对市场和人群的深度分析，进而研发出适配“场景无边界”的山系户外产品，兼具功能性和时尚度，深受户外消费人群喜爱。
携手天猫宝藏新品牌
正是这样的品质筑基，让天猫平台看到熊猫的实力与发展潜能，在双11狂欢节来临之际，天猫宝藏新品牌项目与熊猫携手书写了又一张亮眼的成绩单。
天猫宝藏新品牌IP流量扶持、及品牌自身站外种草、营销伝播活动加持下，熊猫今年双11开卖首日前四小时内成交额突破470万，同比23年双11增长231%。这一成绩的取得，彰显了熊猫在今年户外运动市场上的强劲势能。
源于1896年中国第一家针织厂、创立至今已有128年历史的熊猫，从2019年的整合升级、到2022年聚焦于户外领域，熊猫一直坚持做“品牌”。
今年，熊猫通过参与天猫宝藏新品牌IP活动，利用平台的资源和优势提升销售转化和品牌认知，这种合作模式不仅提升了熊猫的市场业绩，还为其他品牌提供了数字化营销时代下与电商平台合作的成功案例，对于品牌是一次塑造和提升。
如今熊猫已建立属于它的品牌用户心智，“年销百万件”就是最好的证明。相信这个百年国货品牌未来会抓住更多市场机遇——用它顽强的生命力、不断创新的产品设计、对市场大环境的洞察以及自身对百年中华老字号的坚持，为户外运动行业持续带来惊喜。
