为何金融、汽车行业品牌屡屡青睐商圈媒体？
新媒体不仅是近年来传媒领域的热词，从全球视野和国家发展战略来看，也是当前和未来最值得重视的问题。“凡是有人停留的地方都可能形成一个新的媒体，”江南春的名言说出了新媒体发展理念，一时间新媒体行业崛起之势如雨后春笋，风起云涌，并很快进入无序竞争时代，出现了“媒体无处不在，受众视而不见”的尴尬局面，一定程度上透支了整个行业的前途。
2008年金融危机之后的新媒体，旧的泡沫淘汰殆尽，新的浪潮再次迭起。信泽传媒于此时提出“以商圈为核心”的传播理念，是新媒体广告传播在分众时代之后的一种裂变，并与地理圈层的终极营销有机结合，开创了全新的传播模式。
信泽商圈媒体价值链
“商圈研究和商圈策略一直是企业营销的重点，商圈是产品流通的端点，也是双方交易的焦点，物理流（产品）与信息流（广告）交汇作用而且形成人气聚集的平台，所以围绕商圈所进行的推广宣传至关重要。”中国传媒大学广告学院院长黄升民教授强调，“中国传媒大学广告主数年研究表明，在产品高度同质化，信息洪水时代，企业的营销下沉，下沉的着力点其实就是商圈。研究商圈这是第一步，在此基础利用商圈的传播和营销优势展开广告推广，不失为一种聪明的做法。”
信泽传媒模式的发布平台以手扶梯和电梯为主，以地标建筑的玻璃幕墙、户外大牌、大型灯箱及其他形式媒体为辅助，以商圈为核心，以优质商场为主阵地，以周边3-5公里以内的高端写字楼和社区、大型超市、专业卖场、地下停车场等发布渠道为支撑，让品牌及产品信息在短时间内于一定圈子内形成密集而立体的无缝化传播。
围绕商圈的中心商场，信泽传媒以电梯、手扶梯为主要载体，把高端写字楼和社区、大型超市、专业卖场、地下停车场以价值链的形式整合为一体，从而综合凸显商圈媒体价值优势。
随着中国经济的发展和人民生活水平提高，商场成为经济发达城市中高收入人群最主要的消费休闲场所。根据央视市场研究（CTR）《2009年中国城市居民调查》数据显示，商场在中国城市居民消费场所中，排名第一。54%以上的城市居民把逛商场作为最主要的周末休闲方式，这一比例高于排名第二的餐厅10%以上。
央视市场研究（CTR）2011年3月的调研发现， 目前商场已成为消费者接触频次最高的生活场所之一，消费者平均每月逛商场的次数达到2.9次，每次平均逛商场的时间达2小时，每次逛商场时的心理消费金额可以达到800元以上。女性消费者在逛商场的时间和频次上更高于男性，男性在消费金额上更有优势。年轻消费者相比于40岁以上的年长消费者，在逛商场的频次、花费时长上也更高。
目前在商场内的各类媒体中，电梯媒体是接触率最高的媒体形式，达90%，在商场电梯媒体中，手扶梯媒体的接触率最高，95%的消费者在逛商场时会乘坐手扶梯。直梯和观光梯的乘坐比例达到37%。手扶梯媒体也是消费者最喜欢的电梯媒体形式。
商圈周围的高端写字楼和社区是信泽传媒商圈媒体价值链的重要环节，也是高素质人群聚集的场所。根据央视市场研究（CTR）2011年3月针对正在发布的某品牌调研报告，商圈高端写字楼和社区的电梯门贴广告获得了93%的高认知率。广告喜好度达到78%。91%的已有用户表示广告能够增加他们使用产品的频率，71%的非用户表示广告推动了他们尝试产品的可能性。
商圈周围高端写字楼和社区人群的综合素质高，具有受教育程度高、收入高、消费力强的优质受众特征。受众中高等教育比例达77.4%，受众以已婚有小孩人群为主，有着稳定的家庭结构和生活背景。被访者的收入水平普通较高，家庭月总收入平均达到8296元；个人月总收入达到4204元。消费能力较强，平均个人月消费支出金额达1890元。
商圈媒体价值体现
针对“媒体无处不在，受众视而不见”的现象，北京、上海、广州、深圳的640位受访者中“看电视时一有广告就换台”是绝大多数人的选择，22.37%的受访者愿意在居家氛围中接受广告信息，仅有1.35%的受访者愿意在办公时接受广告信息，而76.28%的受访者首选在商业休闲氛围中接受广告信息。调查证明，受众所处的场所不同，心情会有所变化，对媒体的接受度也会相应改变。当受众身处商圈休闲氛围时，身心放松，有购物心理准备，接受媒体广告信息时比较愉悦，更容易产生互动。所有受访者中选择“喜欢”和“非常喜欢” 商圈媒体广告形式的比例占87.75%，另有11%的受访者持”无所谓”态度。由于商圈媒体亲近消费者，对消费者的购物心理也有很大的影响，67.5%的受访者表示商圈内媒体广告“会影响到自己的消费行为”，持“无所谓”态度的受访者只有4.5%；37.5%的受访者表示“会在看到广告后关注广告内容”。
商圈的媒体价值与商圈的自身价值成正比，深入了解商圈特性和人群结构然后进行广告规划，从而获得更好的广告价值配比，正如新生代市场监测机构副总经理肖明超所言：“一个城市的消费活跃程度，很大程度上是由城市的不同商圈的繁华程度以及消费者的聚集效应和消费价值来决定的。因此，城市商圈媒体，其价值来自于“商圈”的引力，商圈的引力越强，吸引的消费者就越多，带来的受众规模就越大，而不同的商圈也由于不同的定位而有不同的目标消费者，有助于企业根据自身品牌的定位进行选择。将消费者按照商圈进行区隔，是地理区域+场所+活动半径的结合，能够更聚集目标消费者，同时有助于企业投放促销类的广告和新产品的广告，商圈中的消费者与商场等终端更近，因此如果商圈的投放与品牌的终端活动配合起来，能达到更好的消费转化。”
目前来讲，多元化地联合商圈内品牌进行大规模终端活动，是信用卡回馈持卡人最好的方式之一。商圈媒体与信用卡的商圈渗透式宣传策略匹配度很高，通过以商场为中心、辐射至周边的高端写字楼和社区、地下停车场等媒体通路，不仅让广告信息密集传播，还可以有针对性地吸引3-5公里以内的商务人群及居民参与信在本商圈的优惠活动。以商圈为核心进行渗透也是银行品牌宣传的重要策略。
信用卡消费功能的延伸需要发卡行与商家共同促进，同时借助媒介的力量增加信用卡品牌及活动的曝光度，达到回馈持卡人的初衷目的。以商圈活动为本的信用卡宣传不能脱离商圈这个核心，而且需要多渠道、多形式的媒体通路，而这正是商圈传播模式的独特亮点。
著名资深媒体人、群邑集团副总裁刘志彦先生在谈到媒体策略时认为：作为一家专业机构，我们在做媒体规划时会根据选定的区域进行媒体匹配，从而让广告到达更有效。在此区域的所有媒体形式都会被关注，而不仅限于某种单一媒体。作为产品销售端，商圈在广告传播上有着非常重要的意义。
在家用汽车越来越普及的今天，停车场成为人们生活轨迹的重要触点。本次调研中，停车场的接触率为43.25%，为第四大触点。商圈媒体的停车场系列媒体和商圈的大型户外媒体均可以作为汽车类产品的发布平台。停车场系列媒体的受众指向直接针对高学历、高收入人群，是汽车等高档消费品的主要购买力量。而商圈的玻璃幕墙媒体具有位置显著、气势张扬的特性，与汽车类产品的大气、尊贵风格非常匹配，这也是诸多汽车品牌青睐商圈媒体的重要因素之一。
商圈价值链的大型超市和IT数码及家居专业卖场贴合受众需求，是家居用品、快消品和数码产品的广告发布平台。
信泽传播商圈系列媒体以目标区域为范围，一定程度上避免了传播浪费，利用多种媒体渠道与形式，实现广告品牌的综合性、多元化密集发布，让受众在海量化的信息面前进行目的性甄选，广告效果更容易把控。(数据来源: 央视市场研究
