随着生活质量的提升，人们定义健康生活的标准也在逐步攀升。衣物的种类更是随着各种时尚元素风潮的刮起愈发变得纷繁复杂，天然棉麻、真丝毛绒等，而衣物护理也随之提上议程，成为都市人生活中必不可少的一部分。
一、粉液之争 洗衣液市场依旧稳固
由于使用习惯，多数中老年人还会继续使用洗衣粉，而青少年消费者则青睐洗衣液。主要是因为，传统的洗衣粉、肥皂已经无法满足现代人日常衣物护理的需求，加之棉麻丝绒等各类织物的涌现和广泛应用于衣物中，洗衣液护理型理念，更契合消费者的需求点，逐渐占领市场。
加之，各大品牌看准洗衣液市场的发展潜力，相继推出洗衣液，单拿消毒液巨头威露士所在的威莱集团来说，旗下就推出卫新洗衣液、威露士洗衣液、妈妈壹选洗衣液、蜜蜂宝贝洗衣液等产品，立白集团更是随着《爸爸去哪儿2》的热播，砸重金力推旗下品牌去渍霸洗衣液。近日更不惜借力话题营销更名“好爸爸”博取眼球，增加品牌记忆度。以至于洗衣液市场的发展逐渐从横向品牌林立的单一模式慢慢开始纵向延伸，功能开始细化，细分市场逐渐显现。以此看来，洗衣液市场会在相当长一段时间内有着无法撼动的市场地位。
二、首推洗衣液 坚定力推细分市场
威露士是洗衣液市场的先行者，早在2006年，威露士邀请林心如代言卫新洗衣液的同时，同步在全国各大主题商场、高档服装店、写字楼进行洗衣液派送活动。同时结合大型洗衣店、西门子洗衣机开展联合促销活动。这一系列的推广配合广告播出，将卫新洗衣液带到千家万户家中，真正进入了洗衣液时代。
在收获掌声赞誉的同时，卫新洗衣液的成功推出，给竞争品牌带来的强烈冲击，竞争对手也相应加紧了瓜分洗衣液市场的脚步。不过所幸的是，威露士洗衣液项目较早就开始蕴酿，其对洗衣液的策略简单但明确：多品牌战略。
威露士秉承健康生活的理念，对外形象一直是引导健康需求的消毒除菌品牌。随着卫新洗衣液的推出，随之而来的妈妈壹选洗衣液和威露士洗衣液定位明确细化，卫新为中端领域的护理型洗衣液，妈妈壹选则针对有孩子的家庭，是大众型家居产品，而威露士洗衣液则开始进攻高端市场，继续宣扬品牌健康理念，更大胆秉承先前威露士衣物家居消毒液提出“内外衣裤一起洗”的概念，这是威露士自03年SARS消毒液起家后，又一实力的体现。
目前各大品牌相继根据细分化市场推出相对应的洗衣液品牌，而威露士作为先行者，对推进细分市场早已坚定不移。
三、卫新洗衣液含顶级香薰体验 消费群体稳定
“棉麻真丝的衣服透气性好，质感好，但洗涤起来比较麻烦，容易褪色”，生完孩子的陈女士由于爱美使然，且出于健康和遮盖身材的考虑上，衣服材质上总会选择真丝棉麻类衣物，夏季炎热衣物一天一换洗，衣服很容易失去原来靓丽的色彩，有时还会变形，这让她非常苦恼，她还提到“要找到一款护色且香气体验度高的产品并不容易。”
陈女士的诉求其实也是广大消费者的心声，对此，专家建议：可定期拿去洗衣店护理，如需在家中自行清洁，洗前注意阅读洗衣标签和注意事项，尽可能选择一些护理型洗衣液，有效保护衣服色彩。
而卫新洗衣液则添加法国薰衣草香薰精油成分，令衣物充满芬芳舒缓的怡人气息。
加之纳米智能分解技术，深层渗透衣物纤维，逐一瓦解各种顽固污渍及细菌，不损衣物纤维的同时净白亮色。特有去渍防护配方，减少污渍吸附在衣物表面，穿着时持久洁净更耐脏。
卫新洗衣液就是凭借其护色配方、多重护理衣物的特点、加之顶级调香师带来馥郁芬芳的美妙体验，在护理型洗衣液中的表现一直非常突出，拥有非常稳定的消费群体。
威露士在洗衣液市场上的战略是成功的，其看到了细分市场的重要性，并在秉承健康生活的品牌道路上一直坚定不移。随着消费者需求的不断扩大，细分市场仍然不容小觑，如何进一步做细做精，仍是各个品牌需要考虑的事情。
