与年轻人一起玩，每日每加如何利用“百万悬赏“实现营销突破

2015-11-11 15:44 0

11月9日，汤臣倍健旗下互联网年轻化膳食补充剂品牌——每日每加，在《南方都市报》头版刊登了整版的“寻物启事”悬念广告。一句“寻找720天沉淀的美丽”，一个装满新鲜果蔬的瓶子，被誉为“南都最健康的悬念广告”。据了解，本次广告旨在为其新品极果酵原综合酶果发酵型果蔬汁饮料(酵素)的上市造势。

如此大手笔的创意广告包揽头版，在国内膳食补充剂行业尚属首例。有别于以往系列性的悬念广告，这次每日每加的“寻物启事”并不需要读者花数天时间来猜谜，只要即时扫码便可知晓谜底。引人注目的悬念、产品核心卖点的传递，一气呵成，正好迎合时下年轻人的快生活节奏，更重要的是，减少了因等待揭秘而导致的关注度流失及核心传播点到达率的衰减。

而在信息爆炸的当下，仅仅是告知性的广告发布，是不足以被关注的。针对年轻人爱玩的心理，“互动性“便尤为关键。作为新品牌，希望快速被年轻群体所接受，就要与他们“一起玩”。在“百万悬赏”的诱惑下，消费者扫一扫寻物启事下的二维码“线索”便可进入互动游戏。在游戏的末尾，竟然“遇见”清纯的小林依晨!“来自台湾”“720天沉淀的美丽”等每日每加极果酵原系列的产品信息点，瞬间被强化。

在报广刊登的当天，“百万悬赏”随即火爆网络，连明星也纷纷下场凑热闹。

源于广告语“寻找720天沉淀的美丽”的“寻找体”在一夜之间席卷各大社交平台，并登上微博热门话题榜。网友纷纷跟风造句，各路品牌相继成为“被寻找”的主角。

利用创意与互动，打通线上线下各端口，与全民同乐，在此创新形式下，蕴含的核心内容始终是每日每加对年轻人的健康关爱：为年轻人挑选优质的膳食补充剂，帮助年轻人“做更好的自己“!

首次迎战双十一的每日每加，能否有更多亮眼的表现?让我们拭目以待。

消息来源：企业新闻发布平台

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