效率与增量双驱动：快手发布会透露的 3 个营销新风向

2025-10-23 10:37 0

2024 年 10 月 24 日，快手品牌营销请回答 2025・磁力引擎品牌营销推介会拉开帷幕。会上，快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵一句 “2024 年已过大半，各位今年对于市场营销的感受如何？”，道出了当下市场的普遍困惑 ——“不容易” 已成行业共识，而应对变化、主动求变，成为品牌营销的核心命题。

正是在这样的背景下，快手磁力引擎首次发布 “TIE 品牌营销方法论”，为品牌提供破局新思路，也透露出平台未来的营销新风向。

风向一：以 “关系视角” 重构营销，人情味成核心竞争力

快手磁力引擎推出的 “TIE 品牌营销方法论”，并非简单的流程梳理，而是将品牌营销从 “流程视角” 转向 “关系视角”，聚焦品牌与用户的长期关系经营，让营销策略更具人情味。其核心包含三大维度：

Touch（温度破圈）：通过优质内容实现有温度的传播，打破圈层壁垒；
Involve（粘性共情）：精准种草，增强用户粘性，引发情感共鸣；
Elevate（长期经营）：深化用户关系，实现有感情的长效经营。

对于品牌而言，TIE 方法论是可落地的行动框架，具体可分为三步推进：

内容多元协同：整合 OGC（职业生产内容）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容），结合平台 IP、品牌特质与用户需求，打造打动人心的内容，并撬动用户自发传播；
产品策略深耕：借助快手磁力聚星的达人筛选、内容共创功能，以及话题 PK 赛、AIGC 创作等趣味产品，增强用户互动，提升品牌粘性；
营销科学护航：通过投前洞察、投中优化、投后度量，为品牌提供确定性路径，缩小与用户的心理距离。

风向二：聚焦五大特色内容，打造差异化营销场景

当下用户对平台内容的特色化需求日益凸显，快手磁力引擎顺势推出 2025 年内容营销 “5 道招牌菜”—— 地缘文化、短剧新势、群众体育、中国老铁、品效经营，为品牌锁定内容布局重心。

这五大内容方向各具快手特色：地缘文化聚焦新线城市，助力品牌挖掘下沉市场潜力；短剧凭借成熟的爆款打造经验与商业化链路，实现品牌心智深度渗透；群众体育以 “村 BA”“村超” 等 IP 为核心，为体育营销提供广泛土壤；“老铁文化” 聚焦个体，创造垂直对话场景；品效经营类 IP 则通过超品日、年货节等活动，推动品牌生意转化。

2025 年，快手还将推出《村游中国・徽州季》《潮人庙会》等地缘文化项目，星芒短剧合作计划，以及《村口农趣运动会》等群众体育项目。即将到来的蛇年 CNY，更会整合老铁过年、地缘年俗、短剧贺岁等玩法，打造年味 “江湖”。

风向三：细分商业产品矩阵，为品效经营注入新动能

如果说营销方法论是 “道”，那么商业产品就是落地的 “术”。快手磁力引擎围绕品牌经营痛点，构建了细分且高效的商业产品矩阵：

磁力方舟聚焦 “用户需求 × 圈层场景”，提供洞察解决方案；
磁力聚星覆盖 “策略目标 × 营销场景”“达人矩阵 × 主题 IP”，实现科学匹配与精准营销；
引入多元组件提升聚星内容种草效率，AIGC 工具 “可灵” 则助力内容创作提效。

2025 年，快手将围绕 TIE 方法论进一步完善商业产品矩阵：王牌创新产品聚焦热点与短剧流量运营，内容联动产品推动达人与 UGC 种草提效，电商导流产品则通过前置蓄水与播中引爆，助力品牌生意增长。

结语

面对充满不确定性的市场，快手磁力引擎以 TIE 方法论为核心，从 “关系视角”、特色内容、细分产品三个维度，为品牌营销提供了清晰的方向。2024 年末，快手已整合平台优势内容、达人资源与商业产品体系，为 2025 年的营销新机遇做好准备。未来，期待更多品牌与快手携手，以 “Touch、Involve、Elevate” 开启品牌营销新局面。

消息来源：企业新闻发布平台

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