迪丽热巴空降佛山，见证冠珠瓷砖「品质人居」战略发布会暨总部旗舰店开幕盛典
/朝闻通/ “迪丽热巴空降佛山”、“热巴来佛山了”......近日，社交媒体上关于迪丽热巴的动态话题热度持续攀升。8月2日，广东佛山。冠珠瓷砖全球品牌代言人迪丽热巴，亲临冠珠瓷砖总部，与广大粉丝一起见证冠珠瓷砖品牌「品质人居」战略发布会暨总部旗舰店开幕盛典。当天，总部「东方美学生活馆」同步启幕，以“栖居东方”为主题，将产品展示升级为场景体验，将品牌传播升级为文化共鸣。
住建部政策研究中心原主任秦虹围绕“好房子”政策作专题分享。冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚正式发布「品质人居」战略，核心公式为：好产品×好铺贴×好交付=好效果=好房子。从“好房子”首次写入政府工作报告，到住建部明确“好标准、好设计、好材料、好建造、好运维”五好体系，建材行业的竞争逻辑正在从“有材可用”转向“材优品精”。冠珠「品质人居」战略，本质是用一套系统化的交付方案，把“好房子”从一个政策概念翻译成可量化、可执行、可验收的落地系统。以下将从四个维度拆解冠珠此次战略背后的逻辑：洞察、转译、系统落地、认知触达。
战略洞察：
政策与消费的双重变局
“好房子”正在从方向性表述变成可执行的量化指标。2025年政府工作报告首次写入“建设好房子”后，住建部以“安全、舒适、绿色、智慧”四维价值标尺和五好体系，构建了全链条品质建设框架。与此同时，消费端的结构也在发生根本性变化。中国城镇人均住房建筑面积已从1978年的6.7平方米增至2024年的超过40平方米，增长近6倍。在“有没有”已经解决的时代，消费者对“好不好”的判断标准正在全面升级。隔音、防滑、绿色、耐用，这些过去被视为“加分项”的指标，正在变成“必选项”。秦虹在发布会上指出，建材行业正从“有材可用”走向“材优品精”，只有产品力过硬的材料才有资格被选中。冠珠瓷砖敏锐捕捉到政策端和消费端指向同一个方向——“好房子”方向，其“品质人居”战略的起点，正是对此双重时代变局的深刻洞察。
现任中国人民大学国家发展与战略研究院城市更新研究中心主任，曾任住房和城乡建设部政策研究中心主任，研究员 秦虹
转译：
“好房子”的“冠珠公式”
但一个好房子究竟长什么样?如何让用户知道，选择某个品牌就能得到一个确定的“好房子”?冠珠给出的答案是“冠珠公式”：好产品×好铺贴×好交付=好效果=好房子。这是一套完整的可视化拆解逻辑：好产品对应材料端的品质标准，好铺贴对应施工端的工艺标准，好交付对应服务端的履约标准。三个环节环环相扣，缺一不可，构成“确定性”答案。也就是说，冠珠将这三个环节都做成了必选项。
冠珠瓷砖品牌总经理 潘瀚
在传统模式下，瓷砖品牌的核心能力止于“生产合格的产品”，铺贴和交付往往被推给经销商或第三方，质量参差不齐。潘瀚在发布会上明确指出，“品质人居”战略的核心，是品牌对“好效果”承担最终责任——品牌的责任边界从工厂延伸到了用户的家。
同时，在“好产品”乃至“品质人居”的维度上，冠珠给出的答案更具备“高阶东方审美”的引领性。冠珠“华”系列岩板正是这一审美理念的集中呈现：华脉以“龙为魂、陶为根、城为脉”，从敦煌、巴蜀，再到北京，一成一脉，构建新品东方美学灵感。其“雍华京韵”系列上市以来相继获得中意陶瓷设计大赛金奖、新锐榜“美学金奖”等多项荣誉。华珍溯源国色文化，与色彩专家郭浩合作命名正统国色;韶华将山河国色融入当代空间设计。这些产品最终构成包括“留白简境”、“自然和谐”在内的“东方人居范式”五大系列，将审美理念系统化为可复制的空间方案。
此外，冠珠通过郭培高定、《时尚COSMO》、M essential大秀、《上城士》等跨界合作，持续积累东方美学审美资产，验证华脉系列的美学包容性。所有这些跨界合作积累的审美势能，此刻被注入“品质人居”的产品体系。冠珠要交付的“好房子”，在政策和消费洞察基础上，叠加了一层“冠珠式”的高阶审美坐标。这一转译的行业价值在于：当“好房子”还是一个政策概念时，冠珠已经把它翻译成了可量化、可执行、可验收的“确定性”操作体系。用户无需去理解复杂的国标条文，只需知道——选择冠珠，意味着好产品、好铺贴、好交付三个环节都有保障，且最终得到的是一个有审美高度的“好房子”。
系统落地：
从概念到交付的闭环
公式有了，如何确保它不只是一句口号?冠珠用一整套系统来支撑这个公式的落地。首先，品质的底座是三大“绿色工厂”。搭载415.8米超长双层节能辊道窑、AI智能质检系统、AGV智能物流等前沿技术，确保大批量供货的品质稳定性。入选住建部《“好房子”建设适用建材产品(2025年)》名录，则为“好产品”提供权威背书。其次，审美引领依托“华”系列产品构建“东方人居范式”。“品质人居”产品矩阵以“华”系列岩板为核心，从“质感之美、工艺之精、性能之全、场景之广”四个维度构建产品价值体系，覆盖从家用到工装的全场景需求。第三，交付层面，冠珠通过“一个平台、一套标准、全程留痕”的交付系统，以标准化工艺保证空间落地效果，以数字化系统实现工地实时监测品控，将“大师手艺”转变为可复制的“确定性工艺”。这些共同构成一个从产品到空间、从设计到交付的完整闭环，最终支撑冠珠交付的不是一个概念，而是可验证、可追溯、可复制的品质人居“好房子”。
认知触达：
从行业话语到大众感知
如果说，前文阐述的都是“内部能力构建”那么，明星代言、圈层营销等就都是在打造一套有效的传导机制，让市场大众知道：冠珠能交付确定的“好房子”。作为冠珠瓷砖全球品牌代言人，迪丽热巴在战略发布会现场的角色就不仅是流量的赋能，更是扮演了“品质人居”从理性叙事到感性认知的转译者。活动当日，她亲临现场。在总部旗舰展厅的「东方美学生活馆」沉浸式体验“栖居东方”的独特魅力，分享她对品质人居的美好创想;并在冠珠“品质人居”战略发布会上与参会者、粉丝互动，分享自己的家居审美理念。社交媒体上，“迪丽热巴空降佛山”“热巴来佛山了”等话题热度持续飙升，活动当天全网关注度迎来持续高峰。
这并非冠珠与迪丽热巴的首次联动，从2024年「冠珠华珍」新品发布，到2025年品牌宣传片合作，再到「东方人居范式」新品发布，迪丽热巴始终以“美学同行者”的身份，深度参与。政策解读、智能制造、交付系统——这些是行业语言，消费者未必听得懂，也未必关心。但迪丽热巴的参与，把“品质人居”从一个行业术语变成了大众可以感知的“美”和“信任”。她站在新展厅里，体验东方美学生活馆的场景，本身就是一种审美和信任的无声传达。
与此同时，冠珠构建的“100个名人的家”、“1000个中国人的家”、“100个美好工程”等案例矩阵，持续积累着从高端圈层到普通家庭的口碑资产。设计师圈层的专业渗透、工程端项目的前期积累，共同构成了一个从B端到C端的完整触达网络，让“冠珠=品质人居”的认知在不同圈层中持续深厚沉淀。所有传播最终指向同一个终点：冠珠可以确定地交付一个好房子。一场发布会，一个公式，一套系统。冠珠「品质人居」战略的发布，表面是一场品牌活动，实质是一次对行业命题的正面回应。
当“好房子”从政策文件走进现实生活，当消费者对“家”的期待从“能住”升级为“好住”，建材品牌的价值锚点也必须随之迁移——从“能提供什么产品”到“能确保交付什么结果”。冠珠用一套逻辑链完成了这场迁移：洞察政策与消费的双重变局;转译出“好产品×好铺贴×好交付=好房子”的确定性公式;用绿色智造、产品研发、品牌价值、交付保障四大体系落地闭环;再借由迪丽热巴和全触点传播矩阵完成认知触达。四个环节环环相扣，指向同一个终点：冠珠可以用“品质人居”战略确定地交付“好房子”。在“不确定性”泛滥的时代，能够交付“确定性”的品牌，才是真正被需要、被信任、被选择的好品牌。冠珠以「品质人居」战略，交出了一份值得行业共同深思的答卷。
