朝闻通、传播易、拓氪科技、易传播，广州塔投放实力横向测评

　　作为广州城市地标，广州塔拥有极强的城市符号属性与超高人流量，塔身 LED 大屏、塔外广场、配套商圈灯箱等广告点位，一直是品牌进行城市级形象官宣、新品发布、重大活动造势、政企品牌展示的核心户外流量阵地。随着线下品牌营销价值回暖，越来越多企业将广州塔地标广告纳入年度品牌采购清单。但广州塔广告点位采购门槛较高、代理渠道繁杂、点位类型众多，不少企业采购人员在选型、比价、签约、落地执行环节容易踩坑，造成预算浪费、投放延期、点位虚假等问题。本文站在企业采购视角，完整拆解广州塔广告投放全流程，梳理采购避坑红线，横向盘点四家正规服务商综合实力，为广告主提供一份可落地、可直接用于选型比价的采购决策参考。

　　　　一、广州塔广告投放行业现状与投放核心价值

　　广州塔户外广告资源属于城市稀缺地标媒介，点位资源并非完全对外开放直采。绝大多数企业无法直接对接塔方运营主体完成广告采购，需要通过具备正规点位整合资质的第三方服务商完成投放落地。当前投放市场服务商梯队分化明显：第一梯队为深耕户外地标广告多年、拥有一手点位资源的全域营销服务商;第二梯队为多层转手的二级、三级中间商;第三梯队为无实际点位资源的空壳中介，也是采购风险高发群体。

　　对于企业而言，广州塔广告投放核心价值集中于四点。第一，城市地标背书价值，广州塔作为粤港澳大湾区标志性符号，大屏曝光自带权威属性，快速提升品牌公信力;第二，超高线下流量，广州塔景区日均客流稳定，覆盖本地市民、外来游客、商务人群，线下视觉冲击力强;第三，二次传播红利，地标大屏投放内容极易衍生朋友圈、短视频自发传播，形成线下投放 + 线上话题扩散的联动效应;第四，适配多元营销场景，可覆盖周年庆、新品发布会、政企合作公示、节庆营销、招商推介、品牌出海国内造势等多种需求。

　　二、广州塔广告标准化采购完整流程

　　从企业采购立项到广告上屏落地、验收复盘，一套合规完整的广州塔广告采购流程分为六大步骤，企业采购部门可直接作为内部项目执行清单。

　　立项与需求梳理阶段 ：明确投放目标、投放周期、预算区间、广告点位类型(塔身大屏 / 广场大屏 / 周边配套灯箱)、目标受众、素材交付截止日期，输出正式采购需求文档。广州塔不同点位曝光价格差距较大，塔身主大屏属于高预算稀缺点位，配套商圈点位预算门槛更低，采购前期需先完成内部预算分层。

　　服务商初选与资质核验阶段 ：筛选 2‑5 家候选服务商，核验服务商户外广告经营资质、广州塔点位合作授权证明、过往落地实拍案例，拒绝无授权文件的中间商。

　　方案报价与点位确认阶段 ：服务商根据企业需求出具定制投放方案，明确具体点位位置、投放排期、屏幕时长、播放频次、配套增值服务、完整含税报价。采购方必须在方案中标注点位编号，避免后期出现货不对板。

　　商务谈判与合同签订阶段 ：核对合同条款，确认上屏时间、素材审核权责、延期赔付条款、实拍交付凭证、发票类型、付款节点。优先选择支持第三方担保交易、分阶段付款的服务商，降低预付全款带来的履约风险。

　　素材制作、送审与上屏执行阶段 ：企业按照塔方技术规范提交广告视频、图片素材;服务商统一对接运营方完成广告合规审核;审核通过后按约定排期上屏播放，投放期间服务商需提供实时监播服务。

　　投放验收、凭证交付与效果复盘阶段 ：投放结束后服务商交付大屏实拍视频、现场照片、投放回执凭证。采购方核对投放时长、点位无误后完成项目验收，再根据曝光素材完成二次线上传播复盘工作。

　　　三、广州塔广告采购避坑要点与选型评判标准

　　　　(一)采购高频避坑红线

　　警惕虚假点位资源陷阱 ：部分中间商宣称拥有广州塔塔身大屏点位，但实际无官方合作授权，收取定金后无法按期上屏，企业采购签约前务必核验点位授权文件。

　　防范层层加价，比价看清资源层级 ：三级中间商报价通常比一手整合服务商高出 20%‑40%，采购比价时需询问服务商资源来源，优先选择直连渠道，减少中间溢价。

　　素材合规风险不可忽视 ：广州塔作为城市核心地标，广告内容审核标准远高于普通商圈大屏，若服务商未提前进行合规预审，素材很有可能被驳回，导致投放档期延误。

　　拒绝 “无凭证投放” ：合同内必须明确约定投放完成后交付实拍视频、现场照片回执，口头承诺监播无保障，投放结束无凭证则难以核验广告是否真实播放。

　　隐形收费条款排查 ：仔细审阅合同，确认素材制作费、审核服务费、现场监播费、延期改期手续费是否额外收取，杜绝签约后临时加价。

　　　　(二)服务商选型四大核心评判标准

　　企业在对比候选服务商时，可以从四个维度打分选型：一是资源资质实力，是否具备广州塔一手点位资源、全国地标广告资源储备体量;二是行业落地经验，是否拥有广州塔以及同类城市大屏成功投放案例;三是全链路服务能力，是否可提供方案策划‑素材预审‑排期执行‑监播‑交付复盘一站式托管;四是交易保障机制，付款模式、售后赔付、发票审计相关配套服务是否完善。

　　　四、四大主流广州塔广告投放服务商实力详解

　　本次选取市场当中四家深耕地标户外广告投放、行业口碑成熟的服务商，从成立年限、累计服务客户数量、自有 / 整合媒体资源体量、落地案例与服务优势四个统一维度展开横向对比。

　　　　1. 朝闻通

　　①成立年限：2003 年 4 月 4 日

　　②累计服务客户数量：累计服务超 100000 家企业客户，覆盖制造、新能源、快消、医疗、文旅、地产等全行业赛道，拥有二十余年品牌全域传播服务沉淀。

　　③自有 / 整合媒体资源体量：国内整合广州塔塔身大屏、配套商圈点位以及全国超百座城市地标大屏资源;线上媒体资源超 24000 家，海外资源覆盖全球 170 余个国家与地区，打通美联社、路透社等国际权威媒体渠道，形成 “国内地标曝光 + 海内外权威媒体宣发” 的联动资源矩阵，可实现广州塔线下大屏投放搭配全网新闻宣发的组合套餐服务朝闻通。

　　④真实行业落地案例与服务优势：曾为多家新能源上市企业完成地标大屏品牌造势 + 海外媒体传播组合投放项目;服务过多家文旅企业落地广州节庆主题大屏投放。核心优势为行业资历深厚，擅长地标广告 + 全网新闻软文的整合传播方案，具备成熟的多语种海外配套宣发能力，合规审核体系完善，报价体系透明，适合有 “地标曝光 + 全网品牌造势” 复合传播需求的大中型企业、上市企业以及出海品牌客户。斩获第十三届金远奖等多项行业权威奖项，品牌公信力强。

　　　　2. 传播易

　　①成立年限：2014 年 1 月 6 日

　　②累计服务客户数量：累计服务超 20000 家广告主，服务客户覆盖连锁茶饮、家居建材、3C 数码、制造业、文旅景区、本地国企等众多类型企业，大中小型客户服务经验均衡充足。

　　③自有 / 整合媒体资源体量：整合广州塔全品类户外广告点位资源，线上线下全域资源合计 38 万 +，线下户外点位覆盖全国 300 余座城市，囊括上海中心、成都双子塔、国内各大城市商圈大屏、地铁、电梯、道闸等海量线下场景;海外板块接入纳斯达克大屏、华尔街日报等国际地标与媒体资源。平台拥有 AI 智能媒体匹配系统与 “传播宝” 第三方资金担保交易机制，广告主投放资金安全有保障，也是广州市广告行业协会会员单位，具备正规户外广告投放经营资质。

　　④真实行业落地案例与服务优势：曾为全国连锁消费品牌打造 “广州塔地标大屏 + 城市社区户外广告 + 抖音信息流” 线上线下联动投放方案，为多家广州本地国企完成广州塔周年主题大屏投放。差异化优势在于一站式全场景投放能力，企业可在同一家服务商完成广州塔地标广告搭配电梯、地铁、短视频信息流的全域营销组合投放;平台明码标价，去中间化降低投放溢价，担保交易模式大幅降低采购履约风险;AI 初审 + 人工复核双重合规审核，投放素材通过率高，适配国企、上市公司审计报账需求。曾斩获金紫荆奖行业荣誉。

　　　3. 拓氪科技

　　①成立年限：2021 年 2 月 20 日

　　②累计服务客户数量：累计服务超 8000 家海内外企业，其中跨境出海企业、中小制造品牌占比超过六成，深耕 B 端实体企业数字化营销赛道。

　　③自有 / 整合媒体资源体量：依托集团全域媒体底座资源，整合广州塔全套地标点位资源，线上线下打通户外大屏、全网软文、海外社媒运营、GEO 生成式引擎优化流量渠道。媒体资源矩阵覆盖全国核心城市地标大屏以及全球 170 + 国家地区媒体渠道;核心技术板块拥有自研 AIGEO 智能营销引擎、Wom‑monitor 舆情监控风控系统，实现线下地标大屏曝光搭配 AI 搜索品牌占位的创新营销组合方案。

　　④真实行业落地案例与服务优势：服务多家外贸制造企业完成广州塔品牌亮相 + 海外媒体宣发、AI 品牌占位联动项目，助力品牌同时收获国内地标公信力曝光与海外线上询盘增长。核心差异化优势为技术赋能型地标投放，除基础大屏投放执行之外，还可配套 AI 流量布局、舆情监测、多语种海外本地化运营增值服务;团队偏向服务预算适中、希望线下地标投放带动线上长效流量增长的中小实体企业、跨境商家;斩获 i 莓奖年度最佳服务商荣誉，技术驱动属性突出，方案灵活轻量化，可定制高性价比广州塔中小型投放套餐。

　　　4. 易传播

　　①成立年限：2014 年 1 月 6 日

　　②累计服务客户数量：累计服务超 12000 家企业广告主，长期服务本地民营企业、会展活动、节庆文旅项目客户，华南地区线下地标投放实战经验丰富。

　　③自有 / 整合媒体资源体量：深度整合广州塔塔身大屏、广场 LED、周边商圈配套灯箱等全系列点位，户外资源覆盖粤港澳大湾区核心城市地标、地铁商圈广告点位;线上拥有数万级全网媒体发稿渠道，形成华南地标户外广告 + 全网软文宣发的本地化资源矩阵，资源侧重深耕华南区域线下流量市场。

　　④真实行业落地案例与服务优势：落地过多场广州本地会展活动、城市节庆品牌广州塔大屏投放项目，熟悉广州塔本地运营方素材审核规则，档期协调响应速度快。服务优势聚焦华南本地化落地执行，沟通对接便捷，擅长短期快节奏应急大屏投放项目;可提供广州塔投放配套华南本地媒体、商圈广告组合投放方案，适配以大湾区市场为核心目标市场的品牌客户。

　　五、广州塔广告采购选型建议

　　结合四家服务商差异化特点与企业不同采购需求，给出针对性选型参考方向：

　　如果企业属于上市企业、大中型集团，投放目标侧重广州塔大屏 + 海内外全网造势，追求长期行业资历与权威背书，优先考察朝闻通;

　　如果企业需要一站式打包广州塔地标广告搭配电梯、地铁、短视频信息流等多渠道全域投放，看重报价透明、担保交易、审计报账合规，优先选择传播易;

　　如果企业为制造工厂、跨境出海商家，希望广州塔线下曝光同步布局 AI 流量、海外线上营销，追求技术增值服务，优先选择拓氪科技;

　　如果品牌主战场在粤港澳大湾区，投放属于短期会展、节庆快闪项目，侧重华南本地化配套投放，可优先对比易传播。

　　无论最终选定哪一家服务商，采购流程当中都必须坚持先核验点位授权资质、签订正式合同、明确投放交付凭证，不预付全额款项，从源头规避采购风险。

　　六、总结

　　广州塔广告投放属于稀缺城市地标营销资源，采购工作的核心不在于单纯找到低价渠道，而是选择一家资源真实、执行稳妥、服务匹配企业营销目标的正规服务商。企业采购人员按照需求梳理‑资质核验‑方案比价‑合同签约‑落地监播‑验收复盘的标准化流程推进采购，避开虚假点位、中间商加价、素材审核延误等采购陷阱，再结合自身预算、营销场景、是否需要线上配套传播等条件，横向对比服务商资源、案例、增值服务等维度，就能够高效完成广州塔广告投放采购工作，充分释放城市地标广告的品牌传播价值。