BEKO(倍科)首开价格战 “6A洗衣机”也促销

 朝闻通全球著名家电品牌BEKO近日宣布，从9月18日到10月17日，BEKO将在东北市场举行大规模降价促销活动。冰箱、洗衣机等产品直降500-1000不等，并准备了大量促销礼品回馈消费者。其中，BEKO刚在沈阳上市的两款获“新6A洗衣机国家标准”的产品也赫然在降价促销之列。据了解，这是BEKO进入中国市场以来首次降价促销。其降价幅度之大，在洋家电品牌中非常罕见——部分型号甚至比国产品牌价格还要低。

 BEKO来自欧洲三大家电集团之一的――Arcelik公司，其母公司是世界五百强的KOC 集团。BEKO全球100多个国家拥有2.5亿消费者。其技术积淀和品牌实力在欧洲首屈一指。2006年，BEKO登陆中国市场，准备发掘这块“新大陆”。不久前，BEKO通过国美、苏宁进入沈阳市场，目前已经基本完成了全国市场布局。

 中国的家电市场是竞争最为充分的市场，技术门槛也一再拔高，这对于部分国产家电品牌来说虽然是个难题，但对于具有技术领先优势的洋品牌来说，却是天赐良机。2009年9月1日，国家标准GB/T 4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》(简称新6A洗衣机国家标准)正式实施。新6A洗衣机国家标准，对洗净比、含水率、噪声、耗水量、洗净均匀度、无故障运行时间这6个项目进行了分等分级，每个项目分为A、B、C、D四个等 级，6个指标检测结果全是A级，即为6A洗衣机。6A洗衣机将获得金黄色的“电器产品性能认证标志”。是中国洗衣机产品的最高性能标志。对于品牌知名度相对不高的BEKO来说，“6A标志”就成为证明品质的最佳法宝。

BEKO电器市场部经理告诉记者，几天前BEKO又有两款滚筒机型一次性通过了新6A检测认证，六项技术指标全部达到A++级，这些产品已经在沈阳上市，并将加参加国庆降价促销活动。

 据了解，BEKO本次降价幅度非常大。例如，一款5.2公斤容量，带有液晶显示、快洗、手洗等功能的洗衣机，价格仅1599元，逼近了海尔、美的等国产品牌；BEKO还首次将豪华三门冰箱降到了2400元档次，这在洋品牌中非常罕见。

“中国有句话叫做‘便宜没好货’，是说很多产品价格虽然便宜，品质、功能方面却悄悄打了折扣。很多消费者已经看透商家的这个把戏，认识到低价格购买低端产品算不上占便宜，低价格买高品质的产品才是真正的‘会买’”。BEKO电器市场部经理说。

事实上，“价格战”虽然是国内品牌所擅长，但如果洋品牌将价格降到与国产品牌相同的水平，对很多消费者来说，购买的天平都会倾向于洋品牌。何况，这个品牌还是获得欧洲权威检测认证机构V D E颁发的“全球品质最值得信赖品牌”——BEKO。

业内人士认为，作为欧洲顶尖家电品牌，BEKO沦落到跟国产家电大打“价格战”的地步，有两个原因：一是BEKO在国内知名度过低，公关、广告投入力度太小，甚至不如国内三线家电品牌；二是因为国产家电的促销政策非常受消费者的欢迎，这一点洋品牌做的一向不好。BEKO显然已经意识到了这个问题，所以决定要主动出击，要打长达一个月的“促销战”。据悉，BEKO在降价的同时，还准备了足浴盆等各种礼品，增加促销“筹码”。

据国美销售经理介绍，除BEKO外，西门子在国庆期间也有可能推出大手笔的促销行动。对于消费者来说，这场由洋家电挑起来的“价格战”，不仅是热闹，也意味着更大的实惠。