近年来，随着国民生活水平的提高以及大量滋生的“富贵病”和“亚健康状态”，人们对自身的健康日益关注，健康产业的巨大发展前景受到各界关注。数据显示，中国现在已经超越日本成为全球第二大膳食营养补充剂消费国，保健品行业迈入发展的“黄金十年”。
前段时间，国内膳食营养补充剂龙头汤臣倍健发布2013年年报，2013 年收入14.8 亿,净利润4.2 亿，同比分别增长39%和50.4%。同时拟10转10派10元。这也是汤臣倍健登陆创业板以来连续三年持续保持业绩高速增长。并有超过15家券商机构对汤臣倍健2014年度业绩作出积极乐观预测。
广发证券医药分析师贺菊颖、吴雅春称，过去三年汤臣倍健实现收入75%以上的复合增长，市值增长2.3倍，是A股罕见的高成长公司。
汤臣倍健上市三年也被评奇迹连连。汤臣倍健副总经理、董秘林志成表示：“外界所谓的奇迹背后，是汤臣倍健上市三年来的每一个具体战略的实施和转变。”
创业板抗跌股逆势成长
2010年12月，汤臣倍健以发行价110元、发行市盈率115倍的成绩登陆创业板，成为创业板首只破双“百”股票。上市三年，汤臣倍健也以其高成长性、强抗跌性不断创造新的记录。2012年4月，被螺旋藻事件误伤后，汤臣倍健股票在复牌后便强势反弹。相比历次黑天鹅事件后股票一蹶不振或元气大伤的公司，汤臣倍健不仅股价坚挺，各大券商研报告更是几乎清一色的力挺。
分析称，汤臣倍健所在行业拥有着良好的发展前景，而自身“素质过硬”，核心优势突出、企业形象正面等，都是其投资价值得到资本市场长期看好的原因。
汤臣倍健上市的三年，国内经济环境整体疲弱，期间一些与经济周期密切相关的公司陷入业绩下滑的泥潭。在传统公司逐步走下坡路的时候汤臣倍健作为新兴行业代表成长壮大。
第一创业证券2013年5月发布研究报告称，保健食品行业的发展与老龄化的进程高度相关，可抵抗经济周期波动。
2012年1月，工信部与国家发改委联合印发《食品工业“十二五发展规划”》，预计到2015年营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%。2013年10月，国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》，表示我国将大力发展健康服务业，力争到2020年，总规模达到8万亿元以上。
分析称，社会老龄化加剧、居民收入提高，国人营养意识的升级以及国家政策的支持与行业相关法规和政策的逐步完善，将推动膳食营养补充剂行业持续高速增长，每年收入增速15%以上。汤臣倍健作为行业龙头，年均增速要远远高于行业。
核心竞争力升级 博弈“黄金十年”
“面对行业高增长的发展机遇，汤臣倍健聚焦产品力、品牌力、渠道力与服务力，追求可持续的高质量发展，持续发力博弈保健品行业黄金十年。”林志成表示。
2012年，汤臣倍健终端数量高速增加的时候，提出了“市场整理年”主题，启动实施精细化管理系统工程。截至2013年年底，汤臣倍健产品成功进入了96家全国百强连锁药店和42家全国百强商业超市，在同行业中零售终端规模处于遥遥领先地位。
林志成介绍，配合“渠道力”的稳扎稳打，汤臣倍健逐步从渠道知名品牌向大众知名品牌转变。其中续约姚明、新企业形象片播出、透明工厂标杆价值及与全国各大主流卫视强档节目合纵连横，助力品牌知名度实现成功升级，品牌影响力和号召力与日俱增。2013年，汤臣倍健以品牌价值39亿元跻身《胡润品牌榜》成为新上榜民营品牌榜眼。
中国保健品品牌多昙花一现，各种名目繁多的品牌“各领风骚三五年”，然后归于平寂。安信证券分析师苏青青曾表示，汤臣倍健能够跳出保健品怪圈的原因在于，执着于产品品质，致力于做成百年老店。
林志成表示，汤臣倍健一直执行全球原料“三步走”的差异化全球品质战略，从全球原料采购到全球原料专供基地建立，再到全球自有有机农场建立。“2014年更多原料基地也将陆续落成，未来还将考虑在全球范围建设自己的有机农场。”
另一个不容忽视的细节是，汤臣倍健2013年取得了19个营养素补充剂和保健食品批准证书。作为行业拥有保健食品批准证书数量最大的企业之一，截至2013年12月31日，汤臣倍健共拥有70个营养素补充剂和保健食品批准证书。
据了解，拥有批准证书的产品更容易被零售药店及渠道接受，也更容易获得消费者的信任，销售的覆盖面大大增强。广发证券医药分析师贺菊颖、吴雅春分析，批文储备丰富，显示出公司较强的新产品开发能力。拥有较多批文数量可为汤臣倍健产品销售保驾护航。
从产品营销到价值营销
汤臣倍健在上市后第一年提出“服务力”作为核心竞争力之一。面对大数据时代移动互联网的汹涌大潮，汤臣倍健2013年领先行业加紧线上线下资源整合，利用大数据创新服务，提升品牌影响力。
林志成介绍，2014年汤臣倍健开始启动“汤臣倍健营养家中心”系统建设。将以既有会员为核心，整合线下及线上服务平台资源，进行服务力全面升级，为客户打造专属的健康管理服务。
汤臣倍健提出要从产品营销向价值营销转变。行业资深人士认为，在未来充分竞争的市场中，优先架构和完善服务体系的企业能持续扩大市场竞争优势。
目前，中国膳食补充剂市场发展迅猛，销售规模已超过1000亿元。但和发达国家相比，中国在此方面的人均消费不足美国的十分之一。随着我国老龄化问题加剧、人们生活水平和健康意识的提高，保健品产业在中国仍有巨大的成长空间，膳食营养补充剂行业预计未来每年将有15%的增长。作为中国膳食营养补充剂领导品牌的汤臣倍健，将充分分享行业增长的盛宴。广发证券分析师贺菊颖、吴雅春认为，汤臣倍健将成为未来中国膳食营养补充剂行业的巨头。
